现在入局视频号，晚吗？

自2020年底开始，一向佛系的微信突然像只惊醒的猛虎，对视频号开始了疯狂的迭代与更新。从新增个人关注、朋友推荐再到上线附近的直播等功能，我们不难发现微信正有意识地在社交通讯支付工具的基础上，逐步增强它的娱乐属性。

不少抖音、快手运营者早已敏锐地感知到这一现象，统统跑去运营视频号。

期间，也有运营博主过来咨询抖姐：视频号播放量低，找不到好的内容，直播在线人数少，带货量少的可怜怎么办？还有一部分处在观望状态的博主，会产生现在入局视频号晚不晚，视频号值不值得做这样的想法。

（“微信之父”张小龙）

究其原因，还是大家对视频号认识不足，以及对视频号的推荐机制并不熟悉，下面抖姐就从视频号的价值、视频号的推荐机制、视频号未来的发展方向这三个维度来和大家讨论讨论。

01 视频号的价值？

早在视频号上线前，“微信之父”张小龙便提到：微信的短内容一直是我们发力的方向，毕竟，表达是每个人天然的需求。而视频号的出现，正好解决了微信公众号创作者与用户之间较弱的订阅关系这一弊端，实现了全民皆可表达的愿景。

（视频号页面展示）

作为一个人人都可以记录和创作的内容平台，抖姐认为视频号的价值在于：它是继抖音、快手之后，帮助创作者打造个人品牌，构建新关系链，获得收益回报的又一机遇，也是帮助企业提高品牌知名度、获取消费者信任的又一渠道。

错过抖快运营黄金期的博主，不妨试试视频号，毕竟如果不尝试一下，你就永远不知道自己有多大的能力。

02 视频号的推荐机制？

不少博主认为，视频号与抖快的算法是一样的，其实不然。视频号与抖音号、快手号的推荐机制几乎南辕北辙，主要有两点不同之处。

首先，抖音、快手的算法是兴趣标签推荐，你爱看什么，想要什么，系统就给你推荐类似的内容，当你打开抖音默认的是推荐界面，一直让你刷到停不下来。

而视频号含有三个Tab：关注、朋友（默认）和推荐，默认状态下时关注Tab，更注重个性化。

（抖音号和视频号对比图）

其次，抖音的推荐算法是内容为王，如果短视频的内容受普罗大众喜爱，播放量则会上升一个高度，抖音上不乏有个位数，十位数粉丝，播放量却几十万，上百万的博主存在，属于公域流量。

而视频号属于私域流量，更注重运营的方式，你可以将发完的视频转发给微信好友，朋友圈，个人社群等，借用他们的力量进一步扩散自己的内容。这也是视频号培养基础用户，将私域流量转为公域流量的正确姿势。

值得注意的是，传播的内容要与用户相互匹配。好比你做短视频干货运营的内容，却将这些视频发到老年人的圈子里，效果自然大打折扣。

（视频号干货博主）

抖音、快手的算法推荐虽增加了用户的黏性，但它带来的弊端也很突出，一是容易形成信息茧房，二是容易造成用户沉迷其中，三是内容同质化严重。而视频号通过社交推荐的方式来获取更多的流量，无疑是更符合人性化的做法。

03 视频号未来发展方向如何？

2020年之前抖音、快手频繁出现于微信朋友圈，微信可怜巴巴地望着自己碗里的“肥肉”跑到了别人的嘴里，有苦说不出，但从2020年这位不甘示弱的“落跑生”开始默默发力，试图扭转局面。

（张小龙朋友圈截图）

早在去年的6月份，网上流传的一张张小龙朋友圈的截图显示，视频号的日活量已突破两亿，增长速度令人咋舌。但仍有用户心有疑虑，视频号未来能否满足绝大多数用户的商业价值？这一点我们可从直播功能和短视频带货两个方面做个分析。

与其他直播平台不同，视频号直播中的连麦功能，大概率还是依托微信熟人关系链完成的，就如去年12月的“极客公园”创始人张鹏直播时所言，视频号直播更像是在微信圈子中开一个party。

（英语老师连麦学生教英语）

而对于原先直播中出现的画面高糊，稳定性不足等情况，微信紧接着又开通了直播推流功能，去年年底摄影师李政霖的“陪你去看双子座流星雨”的直播就是典型的推流直播。随着推流功能的完善，想必未来或许会有越来越多专业的主播将入局视频号。

（视频号双子座流星雨直播）

其次，微信还开通了打赏功能，推出了与抖音、快手相对应的虚拟货币【微信豆】，一块钱可以购买7颗微信豆，一颗微信豆可以送主播一颗爱心，直播间最贵的礼物桃花岛需要购买8888颗微信豆，约合人民币1200多元。

抖姐猜测，后续视频号或许会加强直播间互动感，不断丰富礼物的种类和特效，当然也不排除会设计得更简洁些。

（视频号微信豆页面）

而视频号创作者若想开通个人首页的微信小商店，只要完善个人身份认证信息就能进入分销渠道，无缝对接京东、拼多多电商平台，带货商品还支持一键生成文案和图片，利于博主转发，非常方便。

目前存在一部分博主利用视频号为微信公众号引流变现，一部分博主通过直播的带货和打赏功能变现，还有一部分博主因无法产出优质内容，则通过个人社群运营，回到古早的微商时代。

变现手段可谓是五花八门，各有千秋。不得不说，微信对于商业模式还处于不断探索的阶段。

（微信小商店页面）

总的来说，视频号将使用多大的力度去改变市场格局，在这场存量战争中是否会超越抖音、快手，目前仍是未知数。但值得肯定的是，它开启了国内短视频领域的又一热战。

古人言：百舸争流，奋楫者先。千帆竞发，勇进者胜。抖姐希望新的一年里，大家能把握好这一机会，争取在这瞬息万变的传播业态中，拥有属于自己的一方天地。