国美改名：真快乐！我乐了~

如果你看到这样一个APP，会觉得它是干嘛的？

你可能猜是个游戏APP，又或者儿童早教类的，但你肯定想不到。。。

它居然是一个电商平台APP：

是的，你没看错，国美电器换LOGO了，并且改名“真快乐”！

容我先笑会~

所以，，莫非，，难道，，是老板出狱了，特别快乐，需要得瑟一下？

网友们纷纷表示，瞧那只欢快的老虎，就是放虎归山的意思啊！

哈哈，开个玩笑。。。

还是回到LOGO的话题来，其实设计上没太多可说的，那圆乎乎的字体，还有可爱的小老虎，就是两个词来概括：低龄化、娱乐化。

不少人觉得这个名字确实让人挺欢乐的：

从这个LOGO就可以看出国美的改革方向，一定是从线下转线上，朝着娱乐、直播、流量这方面转型了。

不管转型成不成功，架势得先摆出来。据说国美同时还注册了：乐呵盒、哎呦喂、乐娱购、真乐购等一大批的商标，再加上“真快乐”，看来是要搞一个国美版的快乐家族。

何炅表示：赶紧请我代言啊！

当然，在这个LOGO中，最值得关注的信息，是电商公司中又多了一对动物CP。

苏宁用狮子，国美就用老虎，气势不能输。

天猫用猫，京东就有狗：

不止电商领域，其实互联网公司都一样，都对小动物情有独钟。

在线旅游业务中，飞猪VS途牛：

直播平台中，有斗鱼、虎牙、和已故的熊猫直播：

还有好多，像QQ，蚂蚁金服、携程、去哪儿等等，全都是小动物图标。最夸张的当然是阿里，直接开起了动物园。

来看看全家福大合照：

是不是像极了漫威的复仇者联盟？

那么，问题来了，

为什么互联网公司都喜欢用小动物做LOGO？

这当然不是创始人的个人喜好问题，而是有着深刻的品牌传播原理的。

首先，

当然是好记。

LOGO的本质是一个传播符号，所以那些被人们所熟识的东西，天然的容易被记住。

在传播学上，按照记忆难度，一般认为：自然符号 > 人文符号 > 自创的抽象符号

自然符号：大自然中存在的物件，包括动物植物等等。

人文符号：人类创造的各种通用符号。

自创的抽象符号：你自己随便画的图形。

例如下面两个例子，同样是社交工具的LOGO，很显然twitter的小鸟比易信的抽象图形更容易被记住。

这是因为小鸟是自然符号，而逗号或者对话符号是人文符号。

其次，

动物本身具有某种特性，可以给产品的功能形象加成。

一旦品牌选用某种动物作为LOGO，用户就会不自觉的将该动物的特点与产品的特点联系起来。这样就可以很轻松的完成用户教育。

例如迅雷的LOGO是一只蜂鸟，而蜂鸟除了体型小，最大的特点就是快。它的翅膀1秒钟可以扇动50下，与迅雷的下载业务需要的“快”完美匹配。

最巧妙的是，这种特点并且不需要语言表达出来，用户看了这个LOGO就会有快的感觉。潜移默化的占领用户的心智，才是最厉害的设计。

相比之下，QQ旋风的LOGO很想强调“快”，用指针、飞出来的箭头等元素表达“快”的视觉感受，但用户看完并没有强烈的感受。这种流于表面的设计，达到的效果和迅雷的蜂鸟完全没得比。

类似的例子还有很多，比如去哪儿的骆驼，一看就是与远行有关。

最后，

也是最重要的原因，动物具有亲和力，容易人格化。

动物和其它符号最大的不同，在于它具有亲和力。

互联网公司的一大特点就是与用户的沟通特别紧密，需要随时与用户发生互动。这个时候，动物形象能轻易的拉近品牌与用户之间的距离，帮助企业更好的与用户建立沟通。

每种动物都具有独有的气质，例如猫是优雅的，而网购的用户一直是女性居多，所以阿里一直强调电商设计一定要偏女性化，猫的优雅形象正好强化了天猫的女性化设计。

京东是做电器品类出身的，所以一直强调品质、服务可靠，所以选择了忠诚的狗作为品牌代言人。

细想想，其实东哥在出事之后，给自己塑造的形象不也是和狗一样么，憨厚、可靠，真是做到了人和公司合一，只是。。。。

不能再细想下去了，

最后，我们再回到国美的LOGO。

多看几眼，这只放飞自我的小老虎其实挺可爱，比起之前冷冰冰的4个字母，确实多了一份亲近感。

关于改图形，这个没毛病，更具象其实挺容易记忆的。

但是改名字，这个不是良策，这个国美品牌已经那么多年了，形成了很强的记忆，一下字全换掉，颇为可惜，而且“真快乐”这个是日常用词，不是独特的名字，如天猫这个词，世界上本来不存在的，顶多有一个天狗食月的天狗。所以天猫一下子就可以记得住。

同事问你这件热水壶哪儿买的？你说：真快乐。同事：你快乐个锤子，我问你哪儿买的？

真快乐。。。。

话说回来，

国美这次改名，最开心的除了黄老板，恐怕是国美的师生了吧！

对国美的师生来说，

再也不会有人说他们是卖电器的了！