掌握一个“底层思维模型”，1年经验超越10年广告策划老司机

和听君一席话，胜读十年书一样，在广告领域，掌握一个底层思维模型，1年就可以超越10年策划经验的老司机。是怎样的底层思维模型呢？

首先，我们先来看下什么是思维模型？

百度百科解释“思维模型是人凭借外部活动逐步建立起来并不断完善着的基本的概念框架、概念网络”。是不是一脸懵逼，不着急，SWOT分析大多肯定听过，这就是一个思维模型。不过，SWOT只是策划中很小的一部分，想做好策划需要更多思维模型才行。这其实源自股神巴菲特的合伙人查理•芒格《穷查理宝典》的多元思维模型，查理•芒格说：“一个人只要掌握80到90个思维模型，就能够解决90%的问题“。

然后，我们再来看下全球顶尖咨询公司“麦肯锡”的底层思维模型是什么？

既不是金字塔原理、也不是麦肯锡七步分析法，而是“顶尖人才（杠杆）和方法论+案例库（支点）”。近百年历史的麦肯锡开发了多个方法论（认识世界改造世界的方法），并积累了大量实战案例，方法论+案例库成为麦肯锡的能量支点，同时，麦肯锡雇佣全球最顶尖的人才（国内主要来自清北复交）作为人力杠杆，就可以撬动一切商业难题。

那么，广告策划的底层思维模型是什么，可以照搬麦肯锡？

显然不行，首先，工作内容上广告策划主要是策略+创意，策略和咨询公司的类似，但是创意是咨询公司不具备的；其次，广告公司人才并不都是清北复交的。能量支点不足，人力杠杆也不够有力，怎么办？再加上认知和知识库。

广告策划底层思维模型：认知+方法论+案例库+知识库

举个栗子：

假如，现在给你的需求是策划一个七夕情人节海报，作为新手的你试着想下工作路径是怎样？估计是这样：

1、大脑开始飞快的收集仅有的品牌知识点和七夕情人节知识点，将两者结合，想了半小时，也没想出好创意。

2、对了，可以找找杜蕾斯等的情人节海报案例，寻找研究了半小时，人家的创意真好，不过，还是不知道怎么做。

3、这么多案例海报，应该有套路的吧，打开广告行业网站看别人总结的方法论，研究了半小时，嗯，有用。

4、有方法、有案例、有知识，开动策划，花了半小时，想了两创意，结果还是被毙了，领导说让你先搞清海报的目的、目标用户是谁？你懵了！

缺认知、缺方法论、缺案例库、缺知识库，所以，你花了2小时，也没有策划出一个七夕海报。以上还只是假如，现实只会更残酷，热点来了要做海报，领导让一起头脑风暴，给大家5分钟思考时间，然后开始轮流说idea，一个也说不出来，真的要丢人的，想想都害怕。

别怕，下面，笔者抛转引玉分享一些广告策划领域的 “认知+方法论+案例库+知识库”。

认知：

商业的本质是价值交换

商业模式主要是创造价值（海尔）和传递价值（今日头条）

策略的本质是选择

渠道的本质是利益链分配

品牌增长：HBG（渗透率x想得起x买的到）

营销的第一性原理（逻辑起点）是洞察

洞察的本质是寻找认知落差

方法论：

策略：奥美fusion整合传播策略、奥美九阴真经等

创意：四相一无创意法、天与空创意的5个w，让创意更有粘性等

消费者分析：消费者群体描述、消费者触媒习惯、消费者购买动机、消费者购买决策过程、消费者未被满足的需求

案例库：

出街案例：SocialMarketing、数英网等

行业数据报告：Useit 知识库等

知识库：

自然科学：数学、物理、化学、生物、天文等

社会科学：市场营销、传播学、心理学、经济学、新闻学、哲学、社会学等

文化娱乐：电影、音乐、美剧、抖音、小红书、晓说、风景等

结语：

建议大家掌握“认知+方法论+案例库+知识库”底层思维模型，不断填充这个模型，实践这个模型，然后，就有可能1年经验超越10年广告策划老司机！