这些秘诀让你的春节广告一鸣惊人

春节快要到了，消费者又开始采购年货。消费者通过采购年货来犒劳自己和家人。品牌们对春节这块巨大的蛋糕，早以摩拳擦掌。有种我买你买大家买买不断，广告促销营销销销不绝。

那广告如何在这大战之中脱颖而出呢？

链接起来

春节广告不是简单叫消费者买买买，这么简单。广告需要思考是什么人群在过春节？这个春节的特点是什么？比如情人节是情人表白的节日，教师节是跟教育相关的节日，儿童节是跟小孩相关的节日。它们都各有特点。广告需要找到这些节日的特点然后和品牌链接起来。从节日的本质出发来想广告创意，这样广告就不会显的突兀容易借节日的势能。

天猫的最新广告《最好的安排》新鲜出炉。故事讲述了春节的一个特点过年回谁的家？丈夫的妈妈是一个人在家，所以丈夫想和老婆孩子一起回去。老婆也有想念的父母。所以双方争吵起来。吵完以后，丈夫看到冰箱老婆和孩子的照片。想起老婆的辛苦付出。跟妈妈找借口不回。妈妈说媳妇早把小孩用的东西天猫买好寄过去了。

生活琐碎，也许打败甜言蜜语，却敌不过体贴如你。天猫的这则广告很好的把春节和天猫链接起来。让消费者感受到天猫广告的真诚。

打造氛围

这几年互联网快速发展，所有的人都在互联网的变化之下动荡不安。消费者在享受高科技的便利下，对未来的担忧也显现出来。因为消费者想象的生活和现实的生活总有差距。在这种情况下，春节是集中了童年所有的美好父母的关心，长辈的红包，好吃的美食，快乐的伙伴。春节也是让人可以获得暂时休息的港湾。

这种氛围是消费者梦寐以求的。在广告中我们就要打造出这种氛围。从贴近春节场景、跟消费者息息相关的点出发。引起消费者的共鸣，激起他们内心的变化。唤起消费者对美好生活的回忆。让消费者看到这种广告就想起春节往事。

德芙邀请马思纯推出了春节广告“你”。故事一开始就是马思纯为了自己的音乐梦想不吃年夜饭。给知名老师送资料。旁边的爸爸感到自己怕过年，不是怕自己又老了一岁，是怕离女儿又远了一点。女儿受挫回家，看到阁楼上爸爸装的漫天灯笼，等着女儿回来守岁。才知道家人在一起才是最大的福气。

广告中德芙通过家人、灯笼、爸爸很好了打造了一个春节氛围。让观众回想起自己小时候的春节氛围，很好的记住了品牌。

家的归属感

消费者都有希望被群体接受的情感需求。也渴望在一个群体中作为真实的自己受到肯定和重视。有了这些消费者才容易产生自我身份的认同。

落叶归根说明家是漂的一族心灵归宿。在外面辛苦一年了，无论多么辛苦都想回家，看看父母亲人，看看父老乡亲。希望在熟悉的家中释放一年的疲惫，获得他们的认同和鼓励。春节广告就需要给消费者一种家的归属感。

微信支付首支春节广告#用回家温暖出发#。故事讲述了在外漂的一族有辛苦送快递的中年人，有忙忙碌碌的都市白领，有勤勤恳恳打扫卫生的人。在忙完一年，准备回家。在家人眼里我们比给他们多少钱还宝贵。家人也理解我们的辛苦和付出。微信的用回家温暖出发很好了诠释了归属感之一主题。

《用回家温暖出发》 文案：

我的家乡，实在太小了

孩子大了，要上学了

趁还年轻，要多出去打拼

想给家人，更好的生活

在外面每一天，都会想家
忙了一年，真的有点累了
爸妈的身体，最让我牵挂

几年没见，孩子说想妈妈

转眼你离家，已有多年
来过城市，只留下影子
为了生活，你已付出太多
打拼一年，就盼着这一天

啦啦啦啦啦啦，赶快回家
啦啦啦啦啦啦，赶快回家
啦啦啦啦啦啦，赶快回家

每次回家
都温暖了下一次出发

在春节广告竞争越来越激烈的当下，灌输式的广告效果越来越差。广告只有通过链接双方，打造家的归属感氛围。这样才能吸引到消费者最后打动他们。

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