一份流传了10年的广告人必读书单

如果有几本书你没反复研读过，那么你肯定不是个优秀的广告人；

如果有1/3的书你从未读过，那么你肯定不在广告圈混；

如果有一半以上的书你从未听说过，那么翻过这一页吧，朋友。

一份在网上流传了 10 年、 被转载了39600份、被豆瓣上4381人关注、935 人推荐的，广告人必读书单。

一个广告人的14 年阅读总结、10年广告生涯的心得体会汇集而成的，广告人必读书单。

同学，现在你居然有机会看到了！！！

你说，你是不是应该看完后去买张彩票？

 

2006年，翻完大学图书馆的两架子广告书后，我加入广告公司，开始自己的广告人职业生涯。

先是省广，后是阳狮。很多未知。

一边读书，一边在工作中学习。

2006年，豆瓣刚刚兴起，我在豆瓣上面开了一个豆列“广告人必读书系”，标记自己读过的一些好书，写上自己的评语。

一共有60本。当时新书还比较少，我印象最深的是友谊出版社那套灰皮书系列。

 

没过两年，这个书单就在网上流传得到处都是。

现在百度一下，还能找到39600份记录。

这个书单在百度文库里面，居然还要金币才能下载！！！

童鞋们，今天我免费把这个书单送给你们，你们实在是赚大了！！！

这个书单目前在豆瓣有4381人关注，935人推荐。

但是，你现在百度这个“广告人必读书系”，跟我豆瓣现在的“广告人必读书系”有着天壤之别。

为什么呢？ 原因有三：

其一，增——过去十年出版了很多书，我也一直在看，遇到好的书就会加入到这个书单里面；

其二，减——时代在发展，广告业的形态在变化，比如互联网兴起对广告的冲击，会诞生新的广告理论和观念，当然也会有一些被淘汰。一些过去我觉得好的书，现在再看已经落伍，于是就删掉了；

其三，先后顺序——做了十年广告，我对广告的理解其实也一直在变化，所以我时不时会调整这个书单的先后顺序，还有读后的评语。每次修改，都代表我对广告有了一些新的体会。

不信你看。

像我这种对广告理解如此之深的人，可不多嗷~~~

可以说，这份书单，

是一份广告人10年职业生涯的经验汇总

是一份广告人14年阅读经历的心得体会（还有大学读广告系4年）

是一份常读常新、紧跟时代的书单

是一份脱离了低级趣味的书单

是一份有益于广告人民的书单

是一份有道德的书单

闲话休提，现在就来看看这份流传了十年的广告人书单吧。

书单现在有书85本，我挑前30本给你。

分为：大师系列、创意必读、战略必读、品牌必读和广告作业必读。

A

大师著作4本，虽然成书年代很久远了，但他们的观念和行事风格永远值得我们追随。

１、詹姆斯·韦伯·扬《创意》

广告的核心是创意，创意的本质是旧元素的新组合，请务必记住这句话。

２、大卫·奥格威《一个广告人的自白》

奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌。你说广告教父的书要不要读？

３、乔治·路易斯《大创意》

“我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”

此书即海南出版社《蔚蓝诡计》的新版。

４、克劳德·霍普金斯《我的广告生涯&科学的广告》

老书。广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。

B

创意必读4本，了解创意的核心观念。

５、奇普·希思《粘住》

创意的原则SUCCES：简约的核心观念Simple、意外Unexpected、具体Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories，基本涵盖当前各大广告公司的前沿理念。

此书即《让创意更有黏性》第二版。

６、马尔科姆·格拉德威尔《引爆点》

流行的三法则包括：意见领袖+内容附着力+环境威力，就像我们今天谈病毒、谈沟通元一样，这三点的总结极具价值。

此书即《引爆流行》第二版。

７、菲尔·杜森伯里《洞见》

作者为BBDO首席创意官。伟大的广告都需要一个伟大的洞见，洞见先于创意。找到这个洞见，然后你再去看《打破界限》去发展一个核心创意点。

此书即《洞人心弦》第二版。

8、电通跨媒体开发项目组《打破界限》

过去十年发生了巨变，人们身边的信息环境发生了很大变化，消费行为也随之改变，消费行为模式从AIDMA走向AISAS，信息的搜索与分享成为新的焦点。这一状况下的沟通必须放弃水果拼盘式的媒体整合，而要围绕一个核心创意点，依据消费者的购买轨迹和媒体接触点，重新设计沟通导线。这个导线可以称之为横向T字模型。

C

战略必读8本，分别介绍竞争战略、蓝海战略、定位论和营销管理。

9、迈克尔·波特《竞争战略》

了解五力模型，还有波特教授所说的三种基本的竞争战略：总成本领先、差异化、聚焦。

这本书只看前三章就够了，后面写得太罗索。

10、W.钱·金/勒妮·莫博涅《蓝海战略》

蓝海战略，可看作是微观环境下的竞争战略，其核心即加减乘除，再造产品的成本结构与价值曲线。这个思想跟李善友教授的《颠覆式创新》是一致的。

11、老雕《MBA教不了的创富课》

雕爷对价值链的解读是清晰而易懂的，读完这本书有助于更好地理解蓝海战略。

12、杰克·特劳特《什么是战略》

这本书是对定位理论的总结和集大成，当然概括性也较强。初识定位的同学可从特劳特的《定位》《新定位》《营销战》等书读起。另外，推荐一下谈云海、韦鉴峰的一篇文章《五叩定位》。

13、杰克·特劳特《定位》

创意学4A，策略学定位。它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。找到了自己的位置，才可以做营销管理、品牌管理、整合传播，定位是第一位的。 请务必看下梁佐林的文章《创学4A，策略学定位》。

14、杰克·特劳特《与众不同》

不要只把它看作创作理念，应看成企业战略。战略就是与众不同。

15、 邓德隆《2小时品牌素养》

这本书在定位论基础上，提出了品牌源点期的规划理论，告诉我们在成熟品类和新品类创建品牌的不同打法，不过也就仅限于此了。

16、菲利普·科特勒《营销管理》

广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。

D

品牌必读4本，分别介绍大卫艾克的品牌资产模型、凯文凯勒的品牌资产模型、文化品牌模型（Iconic Branding），以及原型品牌模型（Brand Archetype）。

17、大卫·艾克《品牌领导》

品牌是什么？是个名字？是个LOGO？是产品之上的附加值？是一种形象？是与消费之间的情感纽带？是代表一个品类？是知名度认知度品牌联想和忠诚度？定义尚不清楚，使得对品牌的理论研究有些宽泛，缺乏严谨、经得起推敲的体系。这其中，我最佩服的还是大卫艾可的品牌资产论，他的理论有这三本详细延展——《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》

18、凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理》

品牌管理，以艾克和科勒为宗。凯文凯勒的观点与大卫艾克基本一致。

19、道格拉斯·B·霍特《從Brand到Icon，文化品牌行銷學》

书中列举了三大品牌打造模型：理念分享型Mind-share Branding、高感性型Emotional Branding、病毒型Viral Branding，分析了各自的利弊，然后提出了一个新的文化品牌模型Iconic Branding。

超一流的书。

这本书是台版，国内商务印书馆有出版，名字叫《品牌如何成为偶像：文化式品牌塑造的原理》，但显示商务的人不懂广告，广告业的惯用名词翻得乱七八糟，看得人莫名其妙。

20、玛格丽特·马克/卡罗·S·皮尔森《很久很久以前：以神话原型打造深植人心的品牌》

谈原型品牌，这本书的重要性被忽视了。

想了解更多这本书，还有原型品牌的，翻我的公众号历史消息，看这一篇：《坎贝尔到底有多屌？》。

E

广告作业必读10本，谈广告的基本要素1本，谈广告公司的基本流程和工作方法1本（包括电视广告制作）、谈文案撰写2本、谈设计理念2本、谈做PPT卖稿2本、广告作品集2本。

21、仁科贞文《广告心理》

薄薄的一本，居然是本广告业百科全书。想入门广告，也可以先看这一本。

不得不说，日本人做事就是精细。

22、林永强《小强广告100招》

创意学4A，策略学定位。了解4A广告公司的运作流程必读。特别是关于创意发想与电视广告制作。

23、丰信东《小丰现代汉语广告语法辞典》

文案奇书。

别的文案书都在谈理念，谈一些空洞的东西，这本书真的是一个字一个字、一个词一个词、一个语法一个语法、一个句子一个句子教你怎么写。

24、 英国D&AD协会《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》

文案圣经。

“这不是我本来想过的那种生活，这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。如果社会不需要我们这种人就太好了。可是需要的时候⋯⋯我会在。”

25、 原研哉《设计中的设计》

设计是为产品创造功能。

通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容。

26、佐藤可士和《佐藤可士和的创意思考术》

佐藤的很多观点非常值得我们借鉴，但我觉得，他在国内被忽视了，大家把他当作一个设计师，而非创意人。日本的广告和设计，反映了日本的文化特点，即日式的小清新与精致、禅意与留白、武士道与刀的精神。

27、南希·杜瓦特《演说》

生动的演示，煽动性的演讲，OK，卖稿成功。

28、南希·杜瓦特《沟通》

同上。

29、Neil French《Neil French作品集》

最棒的个人作品集，它证明了广告是一种天赋。

30、赖治怡《2009年坎城广告奖结案报告》

戛纳广告节的作品汇总，能让我们看到创意能达到怎样的高度，最新沿的创作理念为何，美术的执行能有多屌。多看好作品，用心揣摩别人是怎么想到的，是怎么做出来的，你才有提高。

厚积，才能勃发。

很多网站、微信号都有大量的作品，不一定限于这一本书。但多看广告多思考，仍是做好广告的不二法门。所以就用这本书收尾吧。

广告人必读书系

文字目录如下：

1、詹姆斯·韦伯·扬《创意》

2、大卫·奥格威《一个广告人的自白》

3、乔治·路易斯《大创意》

4、克劳德·霍普金斯《我的广告生涯&科学的广告》

5、奇普·希思《粘住》

6、马尔科姆·格拉德威尔《引爆点》

7、菲尔·杜森伯里《洞见》

8、电通跨媒体开发项目组《打破界限》

9、迈克尔·波特《竞争战略》

10、W.钱·金/勒妮·莫博涅《蓝海战略》

11、老雕《MBA教不了的创富课》

12、杰克·特劳特《什么是战略》

13、杰克·特劳特《定位》

14、杰克·特劳特《与众不同》

15、 邓德隆《2小时品牌素养》

16、菲利普·科特勒《营销管理》

17、大卫·艾克《品牌领导》

18、凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理》

19、道格拉斯·B·霍特《從Brand到Icon，文化品牌行銷學》

20、玛格丽特·马克/卡罗·S·皮尔森《很久很久以前：以神话原型打造深植人心的品牌》

21、仁科贞文《广告心理》

22、林永强《小强广告100招》

23、丰信东《小丰现代汉语广告语法辞典》

24、 英国D&AD协会《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》

25、 原研哉《设计中的设计》

26、佐藤可士和《佐藤可士和的创意思考术》

27、南希·杜瓦特《演说》

28、南希·杜瓦特《沟通》

29、Neil French《Neil French作品集》

30、赖治怡《2009年坎城广告奖结案报告》

 

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