2020没说完的话，给所有广告人的四句

最近迟迟没有更新，不是因为没有内容可发，是想着若没有对2020做个小结，2021年的开始总觉得不够正式。

大概算了一下2020全年广告百货更新了220篇头条文章，基本上每个工作日一篇，超过九成的文章都是我一人完成的，加上日常我还在广告公司上班，需要处理工作上大大小小的事情，说实话挺累的。

但我也不能停下来，从我30岁开始，巨大的焦虑便不由自主地开始向我压来，2020年，这种焦虑随着疫情更是成倍增加，因为我知道随着年纪的增加，选择会越来越少，而一旦失去了仅有的选择权，人生会变得非常无奈和心酸。

所以2020年，我总结的第一句话。

①发现自己的新大陆

除非你有顶级的工作天赋，确信自己可以在30岁到35岁之间在一家成熟的公司干到合伙人的位置，否则你总会有一天忧从天上来，从一个无忧无虑的少年或者少女慢慢变成一个在生活中畏首畏尾的人。

虽然我也相信，只要自己肯努力，日子总会越过越好的，但这样生活的容错率太小了，一个微小的意外就有可能打破平静的生活。

与其这样为什么不努力的提高生活容错率呢？而如何去提高呢，找到并经营自己的新大陆。

就拿我自己举例子，当我在北京努力两年多的时候，我就知道靠我在工作上埋头苦干，自己永远成不了我眼中的优秀创意人。

于是我开始寻求突破点，如何让自己变得更强一点。最后我决定做广告百货，那是2016年差不多年底的时候，那个时候并没有想到广告百货真的能挣钱，更多想得是一方面在写广告百货推文的过程中，会督促我接收阅读各种各样的广告创意，另一方面看多了之后，能让自己的广告体系更完整，甚至是形成自己的方法论。

也正是那个时候的决定，让我如今在生活中多了一个选择。

但即便是这样，我依然觉得不够，并不是因为不知足，而是当今这个时代变化太快了，科技互联网金融短视频各种花样层出不穷。

本身微信公众号我已经错过了黄金时间，现在更是说不准哪一天公众号就没落了，所以引出接下来我总结的第二句话。

②持续不断更新接收信息

时代正在以前所未有的速度变化，一天两耳不闻窗外事，可能就会接不住一个话题，如果在还年轻的时候不保持信息的更新频率，等到年纪越来越大，选择越来越少的时候，仅柴米油盐就会把时间填满，根本没有多余的精力去了解世界正在经历的。

这也是为什么绝大多数年纪越大的人越不懂年轻人，越容易与下一代产生代沟，越不知道这个世界在发生什么，越容易被时代所淘汰。

这是信息的时代，掌握的信息越多，越容易从中发现新的机会，也更愿意去尝试新的机会。

在去年疫情，所有人被困在家里，担心自己有没有被感染，把所有的注意力都集中在疫情上，有一部分人却发现了新大陆。

因为那段时间几乎是大家一生中最闲也最无聊的时候，更多的娱乐消遣在手机上，直播和短视频成为了那段时期最大的风口。

有人开始直播带货，有人开始进入短视频领域。我朋友圈里有一个叫小呆的人，以前出过一本专门讲H5的书，本身也有一个不错的公众账号，他就是利用这段时间开始研究做抖音短视频，三四月就达到了十万粉丝，如今已经变现，变成了广告行业里抖音营销红人，前段时间还去数英办了公开课。

当更多人没有发现赛道或有意识去发现赛道的时候，人家已经开始了新的赛道。而在这一点，我认为我也闭塞了，现在当我去做抖音时，又慢了一步，机会也少了很多。

于是有了第三句话。

③懂得变通学会适应

除非你是科研人员或某个领域学者，否则知识真的会变旧。单就广告行业而言，最显著的例子就是传统4A公司，已经开始边缘化。

这里面我认为有个最大的原因是很长时间的安于现状，通俗点来讲，他们认为自己很强大很安全，甚至有点傲，一部分忽略了信息的更迭，市场的变化，另一部分看到了这层变化，但认为不需要改变，等到大势所趋，大船掉头已经困难重重了。

落到广告个人也是同样的问题。

很多传统广告人，转行做social，大多干不过三月，然后离职，重新开始继续做传统广告。一方面是安逸太久思维固化，另一方面放不下面子，导致在不同属性的职场环境里没有办法在短期内去改变去适应。

无论什么事情，尽量不要做最后的追随者，通过持续地接收信息，一旦发现和自己有关，即便不能做到开创者，最起码也要在中途上车。

总之，还是那句话，我们所处的环境每天都在变，信息在变，市场在变，客户也在变，玩法也会变，我们不要安于现状，短暂的舒适带不来长久的繁荣，需要做好不断地吸收，因地制宜量体裁衣去变通去适应，为每一个新事物和变化的准备。

最后一句话。

④专业不可丢

其实这一句和上一句是相辅相成的。虽说这个时代充满着机遇，前面也说过要发现自己的新大陆，但这并不意味着要丢掉我们立身之本的专业，反而还要不断的去学习深化我们的专业技能。

因为我们要做的事情始终是提升生活的容错率，去做生活的加法，而不是一味盲目随风倒，将自己陷入可能两不靠的险境。

以上，就是我2020年的四句感悟，但愿能对一些人有启发和帮助。如果有幸能认同我的观点，希望能给个三连，也欢迎大家在留言区里谈感受。