2021年第一句文案：送你一朵小红花

可能老读者都知道，我是易烊千玺的大叔粉，我的号里写过不少他的文章。从《这就是街舞》开始被圈粉，到《我的时代和我》纪录片，到《少年的你》，再到《朋友请听好》，总觉得这个少年静水流深，未来可期。

最近四字弟弟主演的跨年电影《送你一朵小红花》火了，据说票房奔着20亿去。电影是韩延导演继《滚蛋吧肿瘤君》之后的“生命三部曲”第二部，讲述的是两个抗癌家庭的故事，从片名中就可以看出，电影想要用温暖治愈人心。

因此，从电影的宣发推广中也可以看出，不断地强调这个主题的企图，其营销方式值得来品一品。

一、黄海海报加持，为电影宣发力挽狂澜

这是电影一开始官宣的定档海报，有两个版本，第二张的手绘蜡笔版本是直接用真人版本演变而来，说实话看不出有什么加分之处。

 

值得一说的是，后来电影请了顶级海报设计大师黄海来操刀（黄海就不用多做介绍了吧），于是有了下面这张“小太阳花版”的珍藏海报，并一下子给电影带来了更多关注。

说实话这个构图和色调运用，马上就不一样了。尤其是构图，不刻意突出人物，而是把人物置于一个与电影主旨相关的背景或元素营造的场域中，很有黄海的一向风格。比如，同样作为跨年电影的《崖上的波妞》。

在以往黄海操刀的电影海报中，也有这种风格的显现。

 

 

二、“珍惜”版电影剧照海报，为生活亲情主题加温

电影刚开始的宣发，还没有去抓住“小红花”这个核心元素的意识，出了一套以“珍惜每个生活瞬间”为主题的剧照海报。但“2021送你一朵小红花”的概念已经在副标里出现。

01

珍惜

每一个奇怪的梦想

2021送你一朵小红花

奖励积极生活的你

02

珍惜

每一次勇敢的前往

2021送你一朵小红花

奖励积极生活的你

03

珍惜

妈妈的每一次唠叨

2021送你一朵小红花

奖励积极生活的你

04

珍惜

爸爸的每一句嘱咐

2021送你一朵小红花

奖励积极生活的你

05

珍惜

在家的每一顿饭菜

2021送你一朵小红花

奖励积极生活的你

06

珍惜

生命中的每一种痛

2021送你一朵小红花

奖励积极生活的你

07

珍惜

每一次放肆的傻笑

2021送你一朵小红花

奖励积极生活的你

08

珍惜

每一次深夜的畅所欲言

2021送你一朵小红花

奖励积极生活的你

09

珍惜

生活奖励你的每一朵小红花

2021送你一朵小红花

奖励积极生活的你

三、聚焦核心元素“小红花”，打造传播超级创意符号

其实无论从官宣的海报，还是黄海的海报，都可以看出电影的核心元素，就如片名一样，正是那朵“小红花”。电影上映的海报便直接以出现在影片中的小红花为主视觉。

我很喜欢片名的字体视觉表达，把“花”字的草字头，用片中的核心元素“小红花”来代替。这种把汉字与它的寓意进行具象化处理的方式其实不少，但其实需要认真构思汉字的结构。

比如，“茶”字被拆解为“人在草木间”，“狼”字被诠释为“藏起了反犬旁像从了良”，“笑”字被人发现“看上去的的确确在笑”。

摘自MUJIBOOKS 人与物 《伊丹十三》

回归正题。电影宣发便抓住这朵“小红花”大作文章，以它为主要元素出了一组人物海报，用怼脸拍的大特写，让每个主演的脸上都贴着这朵小红花。海报的文案，虽然简单到近乎白描，但也充满着真挚情感。

01

2021送你一朵小红花

这样你可以积极主动，

做更好的自己。

02

2021送你一朵小红花

这样当我们走散，

你在人群中能认出我。

03

2021送你一朵小红花

这样当我不在你身边，

我也能管着你。

04

2021送你一朵小红花

这样再艰难的时刻，

你也知道不放弃。

05

2021送你一朵小红花

这样无论发生什么，

你都能笑成一朵花。

06

2021送你一朵小红花

这样当你严厉时，

会显得萌一些。

除此之外，配合演员们的人物海报，电影还联合微博和美图秀秀，出了定制ar效果的小红花贴纸！把它打造成了一个“超级创意符号”，让所有的粉丝观众，都能够玩起这朵小红花。

小红花美图秀秀贴纸

小红花微博贴纸

粉丝贴上小红花的自拍照，源自电影官微

四、三首电影推广曲，用音乐营销为电影助力

据我所知，《送你一朵小红花》前后有三首电影推广曲，分别是由赵英俊唱作的同名推广曲《送你一朵小红花》，厦门六中合唱团演唱的《送我一朵小红花》，以及还是赵英俊唱作的《花》。

同名推广曲《送你一朵小红花》的歌词海报。

 

 

 

厦门六中合唱团演唱的这首《送我一朵小红花》，很喜欢里面一句歌词：“如果命运刻下伤口，让我为你画成花瓣”。这句歌词让我看到既是呼应了片名中对“花”字的处理，也对电影主旨的一个升华。

最后一首《花》，据说会在电影中出现，并催你泪点。我觉得吧，电影的这三首推广曲有点差强人意，在这里没有贬低其他艺人的意思，如果某一首换成易烊千玺演唱，或者使用目前大火并擅长演唱此类温情歌曲的影视主题曲歌手如毛不易、周深，可能效果会更好，也许是剧组费用不够了？

五、巧用UGC（用户生产内容），扩大电影主题内涵

在推广的过程中，电影还出过以“献给普通的我们”为主题的一张海报，并用这个主题结合用户提供的照片产生了一组UGC（用户生产内容），这个与观众“同谋”的互动内容，还是挺有想法的。

以下为以“献给普通的我们”为主题的部分海报，其实看完还是有点感动，尤其是在2020年的艰难之后，这不就是我们每个平凡人的平凡生活写照？这不就是我们努力活着的每个人的生活缩影？

最后一部分是“用户证言”即豆瓣网友的影评部分，其实这部分是现在电影营销的常规操作了，值得一说的是设计做成了电影购买小票的效果。

 

 

最后说几句：其实通观《送你一朵小红花》的传播，除了前面对“小红花”这个创意符号的延展，其它并没有什么出彩之处，海报的文案也没有金句效果的爆款可供二次传播的。

但我觉得，其实这个片名，“送你一朵小红花”，本身就是一句很棒的文案，它可以跟“很高兴遇见你”、“你今天真好看”、“太阳照常升起”等有生活场景使用缺口的文案，成为2021年第一句破圈文案。

用力珍惜，积极生活