跨年晚会撞脸频频，“共享”明星模式如何破局？

年轮流转，公元纪年再进一，跨年晚会成为一大看点，更因2020年令人刻骨铭心的“难”，这一波跨年晚会寄托了大家更加厚重的期待。

果不其然，央视、江苏卫视、湖南卫视等6家电视台和“小破站”B站共奉献了7台跨年晚会，各自奏响了极视听之娱的狂欢盛宴。

同一时间多台晚会，让无数观众陷入选择困难症，手中的遥控器不知该换哪个台，但是同时，他们也发现一个有趣的现象：

一些明星仿佛有了分身术，在不同台的跨年晚会上同时出现。

优质“顶流”的稀缺性

在各大跨年晚会上，周深、郎朗等人多次出现在不同平台晚会上，尤其是周深，更是创纪录的出现在B站、央视、北京卫视、江苏卫视和广东卫视5台晚会上，共演唱8首不同风格歌曲。

炙手可热的周深，在跨年晚会上以神级表演得到了一众粉丝的认可，证明了各大平台邀请他的正确性。

不管是周深、郎朗，还是周杰伦、邓紫棋等人，他们都拥有共同的特性：

1、扎实的专业功底

周深嗓音独特，又曾在知名院校学习，是近年来歌坛一颗冉冉升起的新星，郎朗、周杰伦等人，都是天赋加努力的典型代表。

在晚会这类以音乐类节目为主的活动中，这些专业音乐咖的专业能力与特色是能嗨翻全场的基础，相比之下，更多以表演为主业的明星在观众心中的期待值就相对较低。

2、强大的粉丝基础，良好的路人缘

周深等人平常即使上热搜，也一般是与专业和作品相关的事项引发，基本没有绯闻，在作品传播过程中，积累了一大票年轻的活跃粉丝，这些年轻粉丝成为他们个人IP培养的关键节点，更重要的是，由于良好的个人形象，80后以前的大龄粉丝们，虽然较少主动宣传周深，但在跨年晚会这类全民娱乐项目中，他们依然会对这些专业咖保留较高期待。

3、较长的IP成长周期

周杰伦、郎朗等人，一路长红已经超过十年，即使90后邓紫棋、周深，从走红到现在也已经数年，与现在动辄数月成名甚至一夜成名的网络红人相比，其IP成长周期内，个人品质、流量属性、观众口碑都已经过验证，是属于值得“托付”的优质伙伴。

然而，也正因这些能作为“收视保证”的顶流们过于稀缺，才造成各平台争抢、晚会撞脸的现象存在。

“神仙”周深，无疑成为晚会界最亮眼的“共享明星”。

固然有专业功底作为依托，但多位明星频频在晚会撞台却难免让人陷入审美疲劳与内容同质化，这是共享式使用顶流的一个弊端。

创作多元化，破局顶流稀缺性

优质顶流的稀缺性，让更多演艺明星、创作达人、老艺人有了更多用武之地。

由于晚会的受众是全年龄段的观众，在嘉宾选择上，除了顶流艺人，受不同年龄观众熟悉的老艺人、综艺咖各大平台的“独家”资源，成为各家平台拉开差异化的主要之处。

以湖南卫视为例，依靠娱乐综艺的强大底蕴，湖南卫视跨年晚会除了有一大批自家培养捧红的艺人以外，更有在综艺上合作过的无数明星。

湖南卫视《乘风破浪的姐姐》是今年现象级的国民综艺，经历多轮厮杀，最终宁静、张雨绮等人成团，在跨年晚会上，一同演唱《无价之姐》，成为晚会的压轴大戏，毫不意外的，这部分节目也成为晚会收视率的一个高点，引发无数姐姐粉的热议。

北京卫视则以老牌艺人，为自己的晚会增添了许多厚实底色，毛阿敏、蔡国庆、陶喆、周晓鸥、郑钧等人，演唱了各自的知名歌曲，如《三百六十五个祝福》、《英雄》等，用老少配的方式同时鼓舞了年轻用户和年长用户的情怀。

除了这些卫视晚会，最受年轻人热议的晚会当属B站跨年晚会——“2020最美的夜”。

赛博朋克、三体、英雄联盟、漫威、仙剑、戏剧……无数元素一起涌入，各种圈层的粉丝都能在晚会中找到自己喜爱的文化。

而B站跨年晚会与其他平台晚会最大的一点不同，当属平台创作者的重度参与。

音乐区up主茶理理理子与祈Inory、我是瞳瞳啊、呦猫UNEKO，带来了鸟之诗、God knows、优しさの理由、Sincerely等经典动漫组曲；陈依妙等up主用多种不同乐器奏响《仙剑奇侠传》系列配乐；吴彤带领的交响乐，东方的唢呐、笙和西方交响乐齐鸣，大屏幕上播放着动画混剪UP主剪辑的《猫和老鼠》……

在B站的跨年晚会里，up主们同样是当仁不让的主角，每位up主的出现，都能引起粉丝们的狂欢，不管是现场还是弹幕。

可以说，在明星艺人走向“共享”时代的背景下，B站以平台自有达人和其他所有晚会拉开了差异化。

观察8台晚会，除了B站，其他平台罕有网络红人和创作达人上场的情形，冯提莫、辣目洋子等人早已脱胎于网红，跨界转型为演艺界明星，除此之外，其他七台晚会上草根创作者的身影基本为零。

从结果来看，B站UP主们的表演水平都得到了普遍认可，他们没有辜负B站的期待与信任。

从长远来看，跨年晚会中顶流明星依然将受到普遍追捧，但共享式使用明星必然导致内容趋于同质化，像B站这样重视网络创作达人，给予其充足表现空间，尚需要时日。

除了有技能信任度的问题，还需要全社会对网络红人更加正视与尊重，这是B站和抖音、快手们的共同任务。

结语

各大跨年晚会的角逐，背后是以内容为基础的流量之争，目前来说，明星依然是实现这一目标的主要角色。

顶流稀缺的背景下，“共享式”使用顶流的模式不可避免地将走向内容同质化，B站作为内容平台，扶持网生创作红人参与跨年晚会的作法成效显著。

相信在未来，我们能在各大晚会上看到更多属于红人创作力量，带来更多年轻化、潮流化的多元内容。