2021年，关于品牌的20个趋势和走心建议

嗨！朋友，新年开工日快乐呀！

假期期间没更新，知道你那几天不想聊工作，不想动脑筋。没事，正好我也懒。

今天可要开始干活了，毕竟距离2022年仅剩361天了（那些鸡汤焦虑号是不是都这么写的？）

不知道你们立没立Flag？我立了一个小的，就是今年坚持不间断输出品牌内容，不光是文章，包括咨询、课程、演讲、分享等，今年会同步开启。

过去十几年，品牌营销一直是我的“业余爱好”，我一直是在工作间隙组织分享和偶尔写作，今年我会将大部分时间放在品牌营销的“分享、辅导、咨询”上。

既然是开年，今天想认真的聊点关于我对未来一年的品牌趋势的十项预测，以及对思考品牌的创业者和品牌营销人的十项建议。

仅为一家之言，供参考。

一. 关于趋势

这十条是关于2021年的品牌营销的走向和趋势的推测。和你分享。

【1】向内而生

大家是否已有感觉疫情后社会整体心态有些变化？人们逐渐将“向外求”的力收回到“向内观”。2021年，无论是企业还是个人，打造品牌的思路也会更加“向内”和“走心”。

深挖真正内心需求和所想，连接和整合已有的内部资源，而不是盲目外顾，流量至上。

【2】营销务实

这里的“务实”指的是更加尊重生意本身，尊重品牌和营销的规律，包括“赔钱赚吆喝”的直播带货在内的一系列让人费解的操作未来都会慢慢暗淡下去，资本不会无节制的去支持无底洞一样的所谓“营销成本”。

今年开始，品牌“要赚钱”会成为大家努力的方向。

【3】价值观重整

从去年下半年开始大公司的品牌和公众形象陆续翻车，其中一个很重要的原因就是“价值观”的缺失。过去一味增长和“打爆”，扶摇直上的声望和本身实际的价值建设水平不匹配。今年开始陆续集体补课。

“所有的快都要拿慢来换。”

【4】传统产业品牌机会之年

互联网行业逐渐“消失”到百行百业中，真正的“互联网+”才刚刚开始。

2021年会是传统产业的品牌机会年，一来受整个大环境“价值”论影响，传统产业价值被重新审视，二来传统产业也陆续觉醒，慢慢挑开了跟互联网思维隔的那层“纱”，从品牌机会上，传统产业的转型品牌是“先慢后快”的节奏。持续看好。

【5】“实力”品牌出圈

随着屡屡有喧嚣热闹但狂赔钱的“品牌”一一打脸，2021年潜伏在水面下的“隐形冠军”实力品牌也会逐渐浮出水面。那些不怎么知名、但利润很高赚钱很稳的企业，会在品牌混龙混杂的尾声陆续出圈。

实际上，在工业制造业、农业、长尾的消费业等领域，这样的企业不在少数。过去太低调，未来会被慢慢挖出来。

【6】B2B品牌崛起

B2B品牌不是不好做，而是过去不需要做，B2B品牌全靠销售两条腿一张嘴的时代结束了。

看一级市场的投资去向，大消费其实只是一部分（因为热闹易懂所以显得很多），2021年之后，中国的B2B企业的品牌竞争起来，对品牌的重视度会持续升高，中间会有会玩的品牌陆续崛起。

【7】百业数字化

疫情加速了数字化营销的进度，从大大小小的餐馆要求扫码点餐开始，百行百业对数据的重视已经科普到位。虽然如何使用这种生产资料还未有定论和优秀案例，但未来“数据即权力”的共识是达成了，跑马圈地的意识是要有的。

如何在数字和数据里挖掘品牌的机会，会是好课题。

【8】荒诞品牌尾声

过去几年我们一起见识了品牌领域无数扯淡的“大跃进”，也看了很多潮起潮落，“数据造假”、“炒作营销”、“无脑跟风”……花钱买了太多教训之后，利用互联网手段制造“信息差”割韭菜的品牌营销逐渐接近尾声，虽然限于智商问题，这个长尾可能会一直在，但它终究不是主流了，值得欣慰。

【9】品牌营销欧洲派思路抬头

过去几十年，中国一直在吸收和采取品牌营销领域“美国派”的理论和玩法，在“资产”、“定位”等概念中摸索。限于语言问题，很多欧洲派基于品牌文化的经典品牌营销理论都没翻译到中国。实际上，中国的很多国产品牌恰恰需要这样的思维。

可喜的是我们看到了这样的想法正在内生出来，也看到一些新的欧洲派的思路正在传递过来。（事实上我也在做一些这方面的事情）

【10】品牌补课

落下的课就要补，过去忙增长忙融资没时间。现在左右是腾出时间来了，再也不能为这件事花冤枉钱。很多公司太多损失都是因为品牌缺乏造成（寄生品牌、老化品牌、薄利品牌等）。

企业家会越来越重视对真正的品牌的学习和了解。最起码要改变目前这种连“品牌”、“营销”、“广告”、“PR”、“公关”傻傻分不清楚的现状。

二. 关于个人发展

这十条偏个人，是给到品牌营销的小伙伴们和创业者们的一些的建议 。说者有心，希望听者也有意。用来答谢大家的关注。

【11】认清成败原因

你我必须知道，过去这几年，商业和职场上的成败，趋势和环境的力量大过个人。尤其是成功，尤其是品牌营销人。如果有幸做对，做的好，我们要永远清醒自己是被浪推上去的。

所谓“功成不必在我”，千万别把过去的成绩太当回事。同理，也别把失败太当回事。这个时代。每个人每天其实都是从0开始。不管你是谁。

【12】找到属于自己的“赛道”

“互联网人”这样的说法过时了。你我必须得有属于自己的行业和赛道，通俗点说，就是知道自己一辈子要端“哪碗饭”。这个很关键。百行百业你要从事哪个行业，没有行业就没有赚钱的入口。这几年流行做社群、做自媒体赚钱，那也得想清楚到底是哪个行业，千万别说这是什么新兴行业，剥开皮毛，本质上还是属于已有行业。

有的社群做的是培训行业，有的抢了媒体广告的饭碗，还有的就是办会收门票，本质上切的是会展行业。这些，都可以，自己思考自己饭碗的时候，要诚实，不需要包装概念。

【13】多做“小事”，少讲“大话”

这几年，社交媒体一碎，热钱一多，人人都喜欢讲“大话”，说“大词”。我也没少讲。吹吹牛本来倒不是大问题，问题是人一讲“大话”，就很难俯下身子来做小事了。然而，小事才是免于焦虑的法门。

埋头日拱一卒，别老刷朋友圈，被别人吓的六神无主。写完这篇“大话”我也闭嘴，踏踏实实跟大家研究品牌营销中的“小事”。

【14】尊重岗位的“门槛”

前面我已经说过，确定好自己的行业赛道。还有就是尽量不要老换岗位，做哪个岗位，都有门槛的。千万要尊重这种门槛。不要以为看懂了别人的逻辑就会了人家的全套。“台上十分钟，台下十年功”，普通人没有谁能随随便便成功。

尊重每个岗位的人的专业门槛，尤其面对传统行业的时候，一定要心怀敬畏。真的没有那么容易被我们颠覆来颠覆去。

【15】建立“时间”思维

“且看它起高楼 、宴宾客，且看它楼塌了。”这几年我们所见所闻已经不少。做品牌营销，做到心里镇定很难，但这是很重要的要求。我们不是看热闹的，我们是做门道的。不能哪个品牌一热，融了点钱，立刻就将它的品牌奉为圭皋。“让子弹飞一会儿”，别怕，好品牌都经得起时间。

【16】坚信一些，忽略一些

信号和噪声越来越多，必须有舍有得。最简单的办法是先建立自己的“品牌观”和“是非观”，坚定自己的想法，不管外面多么天花乱坠、排山倒海，都要坚定自己认为对的思路和价值。忽略外界的“爆”和“热”，坚定的无问西东，等属于自己的机会。

【17】潜龙勿用

这是《易经》六十四卦第一爻的爻词。请注意，很多人都把理解这句话的重点放在“潜龙”上，放在“潜龙”上的时候你应该输了，自己觉得自己是龙那还了得？潜龙不是什么龙，充其量是条锦鲤。其实重点应该放在“勿用”上，勿用就是“不要自用，不要自视甚高”。说白了就是：猥琐发育，别浪。如何做到不装逼呢？“心中无恨，自然就不会装逼。”

【18】积蓄实力

这句好似一句废话。但其实是想说怎么学习都不过分。是真的“读书和思考”，而不是“看报看热闹”。很多人把看畅销书和刷知乎也理解为继续实力，我是不赞成的。真的学习，是框架式、带思考、有课题。不是随机刷信息，那是看报纸。读书和看报，是两码事，看一辈子报纸也学不成专家。

【19】放下面子

2021年流行不要面子。开年罗永浩老师就以“打脸Flag”短视频给大家打了个样。虽然一般人很难有能力做到把“不要面子”运营成IP。但对你我来说，适当不要理会反馈也是必须的。没有那么多人愿意给你反馈，没有那么多反馈值得你花时间理。比如我，只理会这里的留言和评论。哈哈哈哈

【20】死磕价值

价值，是一个人在世间一趟，玩转一切的核心基础。我们作为一个人，给世界提供什么价值？这个价值的质量如何？

这个价值，未必要有煌煌之名，也未必要登堂入室动不动就为人类命运。但至少，自己要欣然认可，哪怕很小，也要能兑现，能持续一生。这样，就值得尊重，也能免于焦虑。

以上。

祝你有一个甘之若饴的2021，我会陪你一起。