Social早报|支付宝 2020 年度账单正式上线；麦肯中国携手阿里巴巴

一、麦肯中国携手阿里巴巴助力2022北京冬奥会创意合作

麦肯中国2021年1月4日公布最新消息，正式成为阿里巴巴奥运活动的创意合作伙伴，将负责2022年北京冬奥会的营销、传播和创意服务。 2017年，阿里巴巴集团与国际奥委会签署了12年的合作协议，成为国际奥委会全球合作伙伴。在北京2022年奥运会的宣传活动中，麦肯中国将以普通人的感人故事为切入点，讲述奥运会如何在他们的生活中发挥着重要作用。活动还将分享关于科技进步的故事，讲述科技进步如何推动社会进步和人类发展。 阿里巴巴集团首席市场官CMO董本洪Chris Tung表示："自2017年以来，阿里巴巴作为国际奥委会全球合作伙伴，为了给北京2022年冬奥会的全球观众带来一场更智能的奥运会，投入了大量资金，也作出了很多贡献。从战略到创新，再到到管理一个庞大的创意表达平台，奥运会庞大的规模给阿里巴巴的营销和创意合作伙伴提出了一些奇妙的挑战。我们相信，麦肯是满足我们需求的绝佳合作伙伴。" 麦肯中国首席执行官Emily Chang表示："通过对创新的不懈追求，阿里巴巴将利用新技术提升2022年'数字奥运'的水平。我们无疑非常高兴能与这家极具开创性的公司合作，将麦肯在创意方面的专业技能与先进技术相结合，为大家带来沉浸式的奥运精神体验。"

二、摩根大通媒介业务花落WPP和电通

近日，摩根大通对其全球媒介购买和策划业务比稿正式落幕，最终WPP和电通斩获此项业务，市场咨询公司MediaLink将对比稿过程进行监管。摩根大通将媒体购买预算分成两部分，自己管理2亿美元的数字媒体账户，并将2.18亿美元的线下部分外包给代理机构。

WPP将创建一个由群邑牵头名为team JPMC的代理团队，负责摩根大通所有线下和数字规划、媒体购买、分析、测量和SEO。

据知情人士透露，摩根大通次此比稿意在整合，涉及的合作伙伴多达9个，其现任美国媒介代理商——实力媒体也参与比稿。根据数据，摩根大通在媒介上的支出约为4亿美元左右。

2015年，摩根大通成立了一个名为“Inner Circle”的内部机构，由首席营销官Kristin Lemkau领导。自那以来，摩根大通一直把营销业务的一部分纳入内部团队。

今年1月，Leslie Gillin接替担任首席营销官后，她的目标是简化该品牌的媒体购买策略。

三、亚马逊今年广告营收或高达210亿美元

据FactSet数据，今年亚马逊(AMZN.US)广告业务营收或高达210亿美元，较去年增长47%。该业务的快速增长正逐渐削弱在线广告的主导者谷歌(GOOG.US)。

由于卫生事件导致网上购物激增，亚马逊季度收入有望突破1000亿美元。随着越来越多的商家涌入亚马逊，想要脱颖而出的品牌纷纷在广告上砸下重金。这也导致亚马逊广告业务增速快于零售、云计算和Prime订阅业务。

eMarketer首席分析师安德鲁•利普斯曼(Andrew Lipsman)表示，人们对亚马逊正在打造的广告业务规模还没有足够的认识。尽管他预计Alphabet公司的谷歌广告业务将在2020年和2021年大幅增长，但亚马逊正在“蚕食这种增长”。

四、比亚迪汽车发布品牌全新标识

近日，比亚迪汽车正式发布品牌全新标识（LOGO）。全新LOGO只应用于国内乘用车市场，集团其他业务维持原LOGO不变。

比亚迪汽车全新的LOGO，与比亚迪集团LOGO及“Build Your Dreams（成就梦想）”寓意一脉相承，以简约流畅的金属质感线条，构成极具“向前”动感的“BYD”字样。

设计上，标识取消了椭圆型边界，变得更加开放，并通过字母变形打开了BYD三个字母封闭空间，让线条末端如同开放的触点，这意味着，比亚迪汽车愿以更开放的姿态与用户和伙伴彼此链接，共同探索在智能化时代，汽车产品与服务的新业态，共建新价值汽车品牌。

2020年以来，比亚迪先后推出汉、2021款唐、宋PLUS、秦PLUS等一系列新产品，截至目前，新能源车销量已近百万，同时，比亚迪成为“龙舟入奥”和“戈十五”官方战略合作伙伴。

五、支付宝 2020 年度账单正式上线：看看你的收支

1 月 4 日消息 2020 年已经结束，新的 2021 年已经到来了。今天凌晨，支付宝 App 内正式上线了 2020 年度账单，以图文并茂加配乐的形式向我们展示了这一年来发生的大大小小的事情。在这份支付宝年度账单中，列出了 2020 年 1 月到 12 月份发生的关注的事情，并且在每个月页面下有柱状图显示最大支出花销。