最近这三组文案，引发了我的思考

最近有三组品牌文案，引起了我的一些小思考。

一是关于品牌广告的系列感。这是一个很好的做法，也看到越来越多的品牌在深耕这一块，比如RIO微醺系列、中国银联诗歌POS机系列...

品牌广告，本来就是“水滴石穿、聚沙成塔”的营销行为，它并不能像效果广告一样马上“见效”，它是需要积累的，需要持续、长期地去做。

而把品牌广告做成系列，让人不断地去与之产生联系和讨论，久而久之就能产生一个强大的品牌力势能，最终形成可贵的“品牌资产”。

二是关于品牌广告的场景感。假如你的品牌产品有一个特定的消费者使用场景，那不断地去强调这个使用场景，是个很聪明的做法，这是带着“效果企图”的品牌广告。

三是关于品牌广告的理念感。目下我感觉很多品牌的品牌理念形同虚设，或者压根就没有什么品牌理念。所以现在也很少见到会聚焦在品牌理念（一般体现在品牌slogan上）上来执行品牌广告的做法了，一般是抓住一个品牌关键词，由此延展成诠释性的品牌广告。

下面来具体看看。

一、

美的冬日

#冬天里的艺术家#

这是继#美的夏日#、#美的秋日#之后，美的在冬天不负众望地推出了一组#美的冬日#的品牌广告。

这就是品牌广告系列感的优势！被期待、被联系、被讨论、被回顾，这是品牌广告系列感化所产生的巨大无形效应。

01

早高峰的公交车上

坐满了浪漫书法家

02

在雪地里轻轻打滑

每一步都是慢三舞步

03

大雪过后的街巷里

总会冒出一堆雕塑大师

04

 冬日的第一场雪

让每个人都变成摄影大师

05

踩在雪地里咯吱咯吱

演奏出冬日交响曲

06

人手一根仙女棒

整个冬天都听我指挥

有兴趣的可以顺便看看#美的夏日#和#美的秋思#两套广告部分海报。

虽然美的这个系列的品牌广告，在广告表现上看跟美的产品属性没什么关联（除了美的夏日），甚至有人误会美的出了其他产品线。

但，仔细一想，美的这是以品牌名的延展为核心依托，再深挖一层，这一系列品牌广告不也是“原来生活可以更美的”的诠释么？

二

/

方太

#致热气腾腾的一代#

方太最近出的一组品牌广告。可以看见，作为一个厨电品牌，方太很多时候都会把广告场景聚焦在厨房里，或者强调“厨房”的概念。

有人说：“这不是应该的吗？”是，也不是。

强调产品属性的使用场景，这是一个品牌广告的“本分”；但很多品牌不愿意恪守这个“本分”，或者不愿意“一直”恪守，它总担心消费者会审美疲劳，总喜欢搞一些出其不意的花样，这是不对的。

消费者看到你的广告，时间是碎片化的，不要以你品牌人的角度来想当然，并且很多时候，普通消费者看完一个广告很快就忘记了，并不会像我们行业人会去可以记住甚至分析，所以不断地加强消费者的这种印记是需要的。

01

生活就是小事上偶尔不合

大事上不谋而合

 

爱情最奇妙的点

是两个人的差异。

一模一样，才没意思。

小吵小闹的样子，

才是过日子不是吗？

02

毛豆和梅酒，你和我

那一年的厨房

就是我的小酒馆

 

那几年的迷茫，

并不奢求真的有答案，

只渴望有人陪伴。

谢谢你的出现，

让快乐加倍，让烦恼减半。

03

一张桌子上吃饭的人

就是一家人

 

阳光正好，

我喝着咖啡，

你吃着最爱的零食，

彼此的陪伴

让我们感受温暖，

不再孤单

04

真想成为奶奶

那样温柔的人啊

 

奶奶80岁，我20岁

六十年的时光

六十年的故事

一顿饭的温度，

来自两代人的手心

05

难过的时候

就在厨房里煮一碗面吧

 

来这里三年，

一个人搬了七次家。

换过灯泡，修过水管。

当初是自己要勇敢，

就不能轻易说放弃！

06

没被生活打败

被女儿打败了

 

在外面有多威风，

在女儿面前就有多怂。

苦练的肱二头肌，

不就是为了成为，

小公主的移动座驾么？

07

十年了，老样子

一个人做一个菜

一个都不能少

 

零点零分零秒，

新年的第一杯酒，

要和老朋友们一起喝。

把一年一次，

过成属于我们的节日。

顺便看看方太之前另外一组聚焦在“厨房”场景的品牌广告，#蒸汽放映厅#。这一套，文案也是相当不错的。

01

两个人就像水和火

相互理解生活才会沸腾

02

也许

幸福就是懂得彼此的火候

03

再给他一点时间

毕竟生活的诀窍

都很微妙

三

/

麦当劳-麦乐送

#一起开出快乐#

大家应该都知道，麦当劳的品牌核心理念是“快乐”，就连它旗下的外卖品牌，名字都是“麦乐送”。这一套以“快乐”为主题的品牌广告，让我看到了久违的以品牌理念为出发点做的品牌广告。

在当下，做品牌是一个很吃力不讨好的活儿。尤其是在互联网行业，重视品牌的没几个，更不会说花大笔预算和持续地去做品牌广告。

试想，就连麦当劳这样的传统大品牌都还在强调它的“品牌理念”，你有什么理由不做品牌？

有人会反驳，正是因为人家是大牌，所以才要做品牌，我们小品牌，最紧要的就是量，没量就没法生存。品牌广告不是只有一种打法，有时候，品牌广告也能带量，只不过往往不能用数据直观衡量。

01

总以为快乐是那些很巨大的事

但或许

并不是每个人都需要那样的快乐

02

我见过很多大人

他们喝可乐

并不是为了快乐

03

下了单

就认真期待吃到它们的那种

孩子般的心情

希望你也可以拥有

04

汉堡和鸡翅

也是为了你

一路小跑着来的

这么想想，很可爱吧

05

别忘了

食物们也是喜欢让你

开心而不匆忙地吃下

然后好好打出一个饱嗝

06

以前不懂食物带来的慰藉

后来发现

胃口是我们少数确切掌握的快乐

07

下了单

就认真期待吃到它们的那种

孩子般的心情

希望你也可以拥有

08

我们咕噜噜喝下一大口快乐

然后可乐地冒着泡

因为快乐和可乐是一对呀

写到最后我发现，这三组品牌广告还有一个内在联系。一个关于“冬天”，一个关于“温暖”，一个关于“快乐”，合起来恰好是“冬天温暖快乐”。

以上。