被中国人玩坏的红点奖，仍然还很值得拿

红点奖被喻为“设计界奥斯卡”、“世界三大设计大奖之一”，乍看是设计领域非常“德高望重”的国际奖项。

但这几年，红点奖感觉都有点要烂大街的意思了。今年， 我国获得红点奖的产品占比达到了28%，成为获得奖项最多的国家，甚至超过了德国。

我国得奖太多，以至于有的人提起红点，都快嫌弃地发出一声“咦……”了。 趁着年底各种奖项满天飞，我们就说说奖项的事。

01 红点奖的实际情况

1） 红点奖，到底厉害吗？

红点奖的前身是德国设计协会“Verein Industrieform”创办的一个年度设计竞赛。由1955年发展至今，红点奖已经是全球知名的设计大赛，参赛作品来自70多个国家，是世界上规模最大、最著名的设计竞赛之一。

国际地位和名声都是有的，但到底厉不厉害主要是看你具体得了什么奖。

红点奖分设置了各种不同级别，厉害的有最佳设计奖（Best of the Best)，红点奖中的最高荣誉，获奖率在1%-2%之间；不厉害的有普通红点奖（Red Dot），获奖率高达25%-28%，基本上就是阳光普照奖了。

当然，我们看到的满大街吆喝的基本上都是“阳光普照”奖。根据2019年的数据，我国拿到的红点奖中有95%都是普通红点奖。

2） 红点奖，是花钱就能买的吗？

简单来说，红点奖不能“直接购买”。但是，为了获得红点奖，你是需要一定的“开销”的。这个费用，虽然有着各种名义，但都还算明码标价。

红点奖的报名从1月持续到了5月，分为早鸟、常规和晚期报名三个阶段，每个阶段的收费各不相同，报名越早收费越少，早鸟的单件作品价格在200欧元左右，还有“买一赠一”的优惠。

从报名阶段起，就开始了漫长的付费流程：报名费、评审费、模型管理费等等，即使只是一个普通红点奖也需要几万元的人民币作为支撑。

但是换个角度想一想，28%的获奖率，几万块好像还蛮划算的。

在支付方式上，红点奖不仅支持传统的信用卡支付，还贴心的提供了支付宝和微信支付，为踊跃参赛的中国企业提供便利。真的，很有服务意识啊。

3） 红点奖的普及率

从2011年-2019年，我国拿了最多红点奖的TOP3企业是美的、海尔和小米，主要集中在家电、电子数码和家装领域。

 （图片来自DT财经）

有些拿奖多的企业，跟我司手抖员工给姚素馨拍照的时候一样，奉行以量取胜的原则。

比如集团性的家电品牌，可以协同旗下各地区分公司一起作战，各自拿出十几个产品专攻某一个品类，硬生生能把一场国际赛事搞成公司内部PK的样子，我得奖是我得奖，你得奖还是我得奖。

02 拿奖的目的和作用 

1）品牌背书

年底大家都在忙着拿奖，说明一年到头，大家确实需要一些外部力量来证明自己的优秀。不论含金量是否下降，但凡说到含金量，那说明多多少少还是含金的。

拿奖，从为企业和品牌背书的角度上来说，依然是可靠的。企业一大串一大串的获奖经历，还是可以营造出一种超厉害的感觉。

2）传播资料

从传播的角度看，拿到奖了，不传播相当于没拿到。拿奖，是一个很好的营销和公关宣传点，必须让大家都知道。

营销上，红点允许把Logo用在获奖产品的推广中，不用白不用。产品包装、广告图片、淘宝详情页甚至销售柜台、销售话术里都可以用。

公关上，公关稿件、软文、发布会……也都可以用。

实打实的奖项、荣誉是最好用的硬核宣传资料之一。

3）提升员工积极性

获奖，对于企业员工来说也是长脸的一件事。

公司蒸蒸日上、获得外界认可，这对于员工来说还是有激励作用的，很多员工说不定还会自发发朋友圈帮公司宣传，以达到向亲戚朋友宣传：看，我在一个还不错的公司。

03 如何判断奖该不该拿 

1）什么奖，不能拿

如果你是这个奖项的标杆，这种奖不能拿。

就是说，这个奖颁给你，是给他们长脸的，官方还需要你去为他们这个奖站台，拿了这种奖不仅没用，还给人家蹭了热度。

2）核算投入

以红点奖的知名度、唬人度和后期的使用度，成本真心还行。尤其对于组团狙击的大公司来说，投入的精力和钱相当划算。

投入几万块，对很多企业来说都不算什么事儿，每年花点钱送一批产品去参赛，再拿几个奖回来也还是蛮划算的，毕竟28%的获奖率明明白白摆在那里。

打开百度搜索红点奖，中介的广告比红点奖官网的排名还靠前。一站式服务从申报代理到材料翻译都安排得明明白白，而且明码标价童叟无欺，多个产品打包说不定还可以优惠。

奖项是否值得拿，主要看付出和回报，要付出多少人力、物力、财力，能带来多少用处、好处。这个账就要根据各家的实际情况来算了。

3）关注受众

奖项本身是不是真的厉害不重要，而是你的受众是否觉得这个奖厉害。金球奖和奥斯卡，大众绝对选奥斯卡。

红点就算被说“烂大街”，也是主要集中在一线、行业人士、设计相关的这些人群里。但如果你的受众在全国范围内，甚至集中在二三四线城市，红点仍然是带着国际光环、给产品加Buff的荣誉。

我国最喜欢红点的企业以家庭电器类的为主，在这类产品的包装上，加一个来自工业大牛德国的堪比工业设计领域奥斯卡的红色小标识，还是能唬住绝大多数消费者的。

就像微商的朋友圈文案一样，大家遵循“我不要你觉得，要我的受众觉得”。