Social早报|苹果和Facebook打架打上纽约日报；上海迪士尼和斯凯奇达成数年战略联盟

一、2020年电视广告印象数：流媒体增长93％，保险主导着最受欢迎的品牌

根据iSpot的年终电视广告洞察报告，流媒体服务在2020年所有类别中显示的电视广告印象增幅最大：与2019年相比增长93.5％。报告指出：“流媒体服务类别激增，新旧服务使用电视广告来推动其扩展。”该报告包括2020年1月1日至12月6日的数据。

迪士尼+以168亿次的曝光量位居榜首，与2019年相比增长483％，这一增长并不奇怪，因为它直到2019年11月中旬才推出。

其他领先者包括已建立的服务Hulu（144亿，增长144％）和Amazon Prime Video（109亿，增长32.9％）；2020年新孔雀（64亿）; 和Apple TV +（2019年11月1日推出，为62亿美元，增长72.2％）; Fox Nation（53亿，增长96.3％）；HBO Max（47亿，5月推出）；和CBS All Access（42亿，增长326％）。

二、巴克利（Barkley）再次获得胜利，结束2020年，收获了4个谷物后品牌

这家独立的商店将负责大谷物，蜂蜜燕麦片，蜂窝和Pebbles品牌系列的营销（其中包括可可卵石，果味卵石和棉花糖果味卵石）。

该任命是在搜索咨询公司PILE + Company监督下进行的创造性战略审查过程之后进行的，该过程确认了其参与了审查，但拒绝进一步置评。消息人士称，这项审查始于9月，当时CPG巨头希望从与旗下多个品牌的多家代理商合作，转变为与一家商店合并。

Pebbles的前唱片创作机构Public Works在今年早些时候创建了“ Daily Yabba Dabba Doo”网络系列。明尼阿波利斯代理商还曾领导过Honey Honey of Oats，然后在2018年将该品牌命名为Argonaut创意和社交媒体代理商，还与Great Grains和Honeycomb合作。

Post Consumer Brands首席增长官TD Dixon在一份声明中说：“我们期望通过利用Barkley对CPG类别的深刻理解并展示出以不同口味和喜好吸引消费者的能力，来建立自己的坚实基础。” “巴克利的现代消费者专业知识和远见使他们在审查过程中明显脱颖而出。”

三、Combs Enterprises选择Droga5作为全球记录创意代理商

Ingrid Best在一份声明中表示：“在Combs Enterprises，我们有明确的野心，希望通过重新专注于关键产品和举措来扩大我们的娱乐，葡萄酒和烈酒以及生活方式品牌。” “通过与Droga5之类的创意和文化力量合作，并利用其在纽约和伦敦的团队的顶尖创意和战略思维，我们无疑将为整个市场和文化带来能量，只有我们才能带来一起。我们期待明年公开我们的类别摇动作品。”

Droga5将负责开发与整个品牌体验相关的创意和策略。Droga5 London将与Combs Enterprises的豪华龙舌兰酒品牌DeLeón合作，首先是一项美国战役，该战役将于明年某个时候首次亮相。

四、上海迪士尼度假区和斯凯奇达成数年战略联盟

近日，上海迪士尼度假区和运动行业的领先品牌——斯凯奇共同宣布双方达成为期数年的战略联盟协议，斯凯奇将成为上海迪士尼度假区的官方合作伙伴。在这全新联盟下，斯凯奇将在上海迪士尼度假区的多个活动和地点享有品牌呈现，包括上海迪士尼乐园备受期待的扩建项目——“疯狂动物城”主题园区。在“疯狂动物城”开幕时，斯凯奇品牌将变身成为以动物为设计灵感的“狮凯奇”亮相于这一全新园区。今天，双方管理层也为全新的“狮凯奇”标识进行了揭幕，这一标识由华特迪士尼幻想工程——上海为斯凯奇特别设计，用狮子尾巴和鬃毛作为点睛之笔，与全新的“疯狂动物城”园区主题完美契合。

五、苹果和Facebook因为是否用个性化广告投放打架打上纽约日报

苹果前几天推送了 iOS 14.3 的更新，除了支持新硬件和新增照片功能外，苹果还在 App Store 中引入了 “ 隐私 ” 信息。更新后的 App Store 发生了一点小变化，每款应用都会详细说明使用了客户的哪些隐私数据，而且用户在安装应用时也可以主动选择关闭个性化广告推送。这个小小的变化，引起了一些互联网公司的强烈不满，其中最不满的 Facebook 直接在《 纽约时报 》上刊登广告 diss 苹果。这份通告的大致意思是，根据德勤的数据显示有 44% 的中小企业在新冠疫情期间增加了社交媒体个性化广告的投放。如果没有这些个性化广告投放，这些中小企业将会减少 60% 的销售额。苹果的政策变化对我们这样的大公司都有一定影响，那中小企业就更难了。