2020最后一个流行词：气氛组

2020 年还有不到 10 天就结束了。

没想到我突然又蹲到了一个新的流行词——「 气氛组 」。

朋友圈时不时就有人在发，自己是“ xxx 气氛组”。

而在抖音上，“气氛组”相关的视频，播放量更是超过了 10 亿次：

最初看到这一切的我，着实有些懵逼：「打工人」才刚过去不久，「气氛组」又是啥？这个梗究竟是咋火的？

01 气氛组到底是个啥？

大家应该都见识过，星巴克永远有一群人拿着笔记本电脑，不知道在干些什么。

其实，这就是星巴克「气氛组」。

星巴克气氛组的相关话题还上了微博热搜，阅读也超过了 2.4 亿：

还有网友总结出了星巴克合格气氛组的四大标准：

自带轻薄笔记本，有苹果标志的最佳；

一定要用触摸板，不能用鼠标；

热咖啡是标配；

接电话的时候手机一定要用肩膀和耳朵歪头夹着，手在键盘上不能停。

为了当一个合格的星巴克气氛组成员，大家算得上是“不择手段”。比如，就有人把台式机搬到了星巴克营造“氛围”：

图源：微博

虽然，很多人不是星巴克的粉丝，但也参与到了这波玩梗当中。各种网络热梗也随之出现，网友们纷纷加入了各种各样的“气氛组”。

比如，有人说自己是“杭州滨江气氛组”：

每天在杭州滨江写字楼（阿里巴巴等大厂所在地）上班，但是月薪只有 3000 的人们。

还有地铁气氛组：

指那些每天不管上下班，一定都要跑着赶地铁的人。

减肥气氛组：

那些每天把减肥挂在嘴边，但实际上还是该吃吃、该喝喝，从不锻炼的人。

甚至还衍生出了 A股气氛组：

看到这，大家应该也能 get 到气氛组的意思了吧？

对于气氛组来说，具体做了啥无所谓，但是要营造出做事的“氛围”，重要的是气氛感。

就像开头我朋友圈那位“工作气氛组”的成员，哪怕一整天都在摸鱼，也一定要表情严肃、键盘打的啪啪响，营造出一种“工作很忙”的氛围感。

02 气氛组怎么火起来的？

那么气氛组是怎么火起来的呢？

其实，气氛组最早特指商家为了烘托营业氛围，找来“热场子”的人。说白了， 就是“托” ……

这本来算是个“ 圈内词 ”，后面因为成都女孩的事情，网友们知道了，原来：

酒吧还有这样一项工作 ，会找一帮年轻人，负责带动场子的氛围，再带着卖卖酒水。

而说到现场氛围，就不得不提星巴克了，也是贩卖氛围的老行家。

无论何时何地，路过星巴克，都有人在办公，桌上一台电脑，手边一杯咖啡。看起来商务范儿十足，表情专注，工作繁忙。

仿佛在星巴克加班，就不是一般的“打工人”，而是有“人上人”内味儿了。

于是网友们开始开玩笑：

星巴克那些办公的人，也是「 气氛组 」。

本来，这只是网友小范围玩梗，也不至于有多火。

但是没想到，星巴克官方竟然亲自下场造梗，在圣诞营销大战中抢占先机：

先是半夜出现在了网友的评论区，表示自己要考虑一下，白天去门店观察看看。

然后官博小编亲自加入气氛组，说自己好多微博都是在门店里用笔记本发的。

不久之后，官方直接发布【 重要通知 】，招募气氛组成员，还顺带把自家的圣诞新品宣传了一波。

入选后不仅送咖啡券，各种专属礼品，还有专门的气氛组证书 （我酸了） 。

这个招募活动一出，立马吸引了不少铁粉报名。

他们迅速冲向公司和家附近的星巴克，积极凹造型拍照，还号召亲朋好友来给自己点赞。

一弹结束，又来一弹。第二天，星巴克官方已经开始招募组长了，还把成员人数从 30 人扩到了 100 人，一点热度都不放过。

很快，星巴克这波略带“不正经”的招募，演变成了一场「 网络狂欢 」。

很多平时只是顺手买咖啡，不怎么拍照的人，都为了参加气氛组选拔，专门进行打卡，配上今年的圣诞杯，自发在朋友圈为星巴克贡献了一波流量。

最后，气氛组打开成功蔓延到了整个网络，考研组、论文组、作业组纷纷“应征上岗”，甚至连海底捞生日气氛组也在赶来参赛的路上…

随着一波又一波的刷屏，“气氛组”这个神秘组织彻底火了，不少网友调侃：我的真实身份藏不住了！

03 结语

从打工人到气氛组自嘲，这些梗背后其实都是当代青年应付压力的自我调侃。

这种群体性趣梗伤害性不大，但话题性强。商家发现这些梗后，对话题进行营销放大。最后在用户、媒体……的参与下，发酵破圈为全网热点事件。

不多说了，评论区气氛组，刷起来吧。