4A创意节第二天：4A金印奖颁奖典礼，全程高能回顾
狂人编辑部 4年前
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【摘要】：又是大佬云集，佳作荟萃，干货满满的一天
哈喽，艾瑞巴蒂！2020年4A创意节在上周末华丽丽地结束了，Social编辑部依旧抱着久久不能平复的激动心情，第一时间来跟大家汇报了
12月20日是中国·4A创意节的第二天。我同事已经给大家总结了第一天的盛况（4A创意节第一天回顾：8个小时，30位大咖，全程高能！），而我当时为了采访爱豆本人，只能在媒体间陪大家一起看直播。
第二天是颁奖典礼、作品点映及圆桌论坛的重磅压轴环节！当然不能错过现场！亲眼看着自己喜欢的广告公司、广告人、广告作品登台拿奖的感觉太快乐了！听大咖们分享作品的幕后故事太有意思了！于是我一边在心里疯狂地为他们打call，一边手指在键盘上猛烈地敲下了这篇稿子.....那么，就随着小编飞起吧！
一大早上海电影博物馆就人头攒动，热烈的气氛完全驱走了冬日的寒冷。09:30盛典正式开始，由陶靖萍（北京广告有限公司总经理）和林悦（悦普集团董事长）担任主持。林悦说第一次以这种身份出现在台上，也算是实现了“出圈”的愿望。
嘉宾致辞揭开金印奖的序幕
l滕丽华（中国•4A联席理事长 北京奥美集团总裁）对中国·4A和金印奖的影响力给予了充分肯定：“金印奖代表了华语广告的最高水平，昨天首次采用线上直播，就有5万人在线观看，说明广告仍旧是一个备受关注的行业。今天在这里——原上影厂5号摄影棚厂址，将要展示的是中国内地具有最高水准和影响力的作品。”
l马晓波（中国•4A联席理事长 胜加集团CCO 胜加广告CEO）一上来就忍不住暴露了自己的野心：“想把这些金光灿灿的奖杯席卷一空。”继而也表示了对所有获奖的同行伙伴们的敬佩，为所有在疫情困境下，仍能挤进这0.013的超低得奖率的品牌而骄傲！
监审致辞
评审团监审李丹（Heaven&Hell创始人）首先向所有获奖的作品和公司鞠躬致敬。然后分享了他人生第一次当监审的体验：如同一个没有感情的监考老师，不让其他评审老师玩手机，不许他们为自己作品打分，控制时间......并表示在此过程中，深深地感受到了金印奖的引领作用，且今年的标准还有所提高。
不信去看终审花絮，评审老师们讨论得可热烈了！隔着屏幕都能感受到他们的热情和认真！
（4A的团服都让人好生羡慕~）
于是
4A金印奖获奖名单光荣诞生！
（单击图片 看得更清晰）
本次金印奖分为营销金印奖和创意金印奖两大主要类别。一共颁出铜奖106座，银奖43座，金奖15座（其中营销金印奖5座，创意金印奖10座）以及两个全场大奖。并对金奖作品一一进行了点评展映和圆桌讨论/幕后分享。
4A金印奖点评展映和圆桌讨论
01
敦煌超感知影像（营销）——奥美北京
l点评摘要：疫情期间以线上直播和视频的形式，让更多人看到了科技与艺术的融合，也让更多人看到华为 AR 地图技术在即将到来的 5G 数字新世界的应用价值，是科技实力与文化保护相结合的先行者。
02
5G功夫（创意）——奥美北京
l点评摘要：创意十分大胆，根植于中国传统文化“武技”，用一场跨次元壁的功夫对决，结合当下炙手可热的VR技术，让沉浸体验超乎寻常。充分展示了5G的力量。
圆桌：在流量时代，如何引爆创意的效果
雷少东（180总裁）
赵晓光（北京奥美集团经营合伙人）
石岩（奥美集团CD）
1.技术让表达更自由，也让问题更复杂了；没有一招制胜的法则，就是这个行业的魅力所在。
2.技术所带来的的数据保护，以及投喂式的广告让消费者认知固化，使营销撕裂的问题开始明显。
1. 以上两个作品用了两年的时间来打磨，尤其敦煌的作品经历了疫情，受场地、时间、交通限制，是因为对品牌创意内涵有底气，才能关关难过关关过。
2. 我们要拥抱流量、拥抱平台。但如果只买流量，并没有向客户表达情感，品牌对用户依旧是陌生的存在。有存在，但没有品牌。
1. 圈不是一个模糊的概念，是众多的人，出圈就是和人有温度地对话。
2. 广告的出发点，一定是从身边有血有肉的个体中体会出来的。
3. 每一个创意人都是水手，必须要有胆量去尝试。
02
超级辨便便（营销）
——麦肯·光明上海分公司
l点评摘要：洞察独到，通过便便帮宝妈奶爸们了解宝宝健康状况。利用创意与大数据的结合在母婴产品赛道上脱颖而出。
圆桌：超级辨便便
李雪（TOPic 创始人）
袁巍（麦肯·光明广告有限公司上海分公司创意总监）
魏然（美素佳儿数字营销部门媒体负责人）
袁巍：
1. 我们的idea来源于8034份便便。
2. 广告内容应该先解决用户需求，品牌符号暂时后退。
3. 为没有相关经验的产品做广告时，可以潜伏进各种群和论坛里做洞察。
魏然：
1. 创意重要，点、线、面的媒介投放也必不可少。
2. 品牌不要太把自己放在舞台中心，应以探讨的姿态做传播。
3. 短平快的广告与用户的触点很少，一次讲好一个点就好。
04
FORGE AHEAD 永不止步 （创意）——SenseTeam
l点评摘要：展现了时装该有的灵魂。是平面设计，也是动态思维，是LOGO又不只是LOGO。
圆桌：国际视野下的中国时尚
雷少东（180总裁）
黑一烊（SenseTeam 感观体创建人兼创意总监）
令狐磊（文化力研究所总监 / 传媒人）
黑一烊：
1.我们曾经是被世界影响的人，如今更能反向输出我们的产品。
1. 让项目为城市代言，城市为行业赋能，行业改善生活方式。
2. 圈层在创作无界下是个伪命题。
令狐磊：
1. 现在的市场正在进行新一轮洗牌，海归创业正兴起。
2. 由某一个时尚主编或时尚机构定义流行的时代已经结束了。
05
RIO锐澳鸡尾酒《空巢独饮万岁》（创意）
——上海意类广告有限公司
l点评摘要：锁定“独饮”这个狭窄而精准的场景，在已经塞满汽车的道路上，找出一条曲径通幽的小路。
圆桌：有种爆款叫“孤独”
李雪（TOPic 创始人）
江畔（意类创始人）
许稼逸（意类联合创始人）
席然（导演）
江畔：
1. 疫情之间没有太多客户选择，决定在“微醺”上深挖。孤寡经济被客户和我们抓住了。
2. 我个人希望意类的风格能多元化。
许稼逸:
1.洞察到独居群体的庞大，感觉自己也像空巢老人。
2.关于孤独，别再想到可怜，我们要塑造的，是孤独的美。
3.冲出圈需要累积能量，人的能量有限，金钱的力量很关键。
席然：
1. 创意的冰山一角下的庞大根基，是观众看不到但能感受到的。
2. 所有的合作都是信任。
3. 你做不出超出你认知范围的好作品。
06
天后休假中（创意+营销）——台灣奧美
l点评摘要：使台湾礁溪老爷酒店年末的订房率超过了190％，也一定程度上解放了台湾人的休假天性。
圆桌：《天后休假中》解析（视频录播） 破解营销出圈的密码
蒋依洁（台湾奥美集团群创意总监暨社群总指导）
庄智渊（台湾奥美集团文案）
产品展示很必要，但方式要很巧妙。
连妈祖都去休假了，你又有什么好不休的呢？
07
哔哩哔哩 -《后浪》（创意+营销）
——SG胜加
l点评摘要：在一场代际对话中戳中时代情绪，2020年最出圈的广告。
然后
激动人心的时刻突如其来！
莫康孙（马马也创始人）和刘阳（中国·4A理事长）公布
4A金印奖全场大奖
🔻
上海天与空获得营销金印奖全场大奖
SG胜加获得创意金印奖全场大奖
看着心仪的作品实至名归
老粉丝都快激动哭辽！
而接下来这两个作品的点映
又让全场的气氛从沸腾陷入了沉默
小编终究还是没忍住仙女落泪了~
08
中国银联诗歌POS机（创意）
——上海天与空广告有限公司
l点评摘要：从公益的角度传递品牌善意，实现了社会价值，为公益提供了新的思路。
圆桌：善意的诗意
李雪（TOPic 创始人）
黄海波（天与空联合创始人）
陈伟铃（天与空执行创意总监）
仇建伟（中国银联企划部总监）
1. 要做喜欢的创意，而不是为了刷屏做创意。
2. 没有小的brief，广告人可以把小idea做成大IP。
3. 把钱花在创意执行上，广告效果才会有质的提升。
好的创意可以启发人心。
1. 诗歌POS机是党和人民都喜欢的创意。
2. 任何公益都值得做，着眼于未来的公益才能成为IP。
09
B站后浪三部曲（营销）——SG胜加
l点评摘要：实现圈层共振，完成了品牌态度和品牌价值的双重输出。
圆桌：破解营销出圈的密码
雷少东（180总裁）
赵鸿鄂（SG胜加旗下凡人互动创始人兼总经理）
田梓（胜加广告创意总监）
1. 让这么多年轻人去思考去讨论，本来就很有意义。
2. 当公众文本的能量够强，形式应该简化。
真诚可以打动消费者，不需要添枝接叶。（颜值可以撑住场子，不需要说太多话）
最后的最后
重磅中的重磅
由中国商务广告协会会长——李西沙揭晓
宋秩铭（中国·4A终身顾问 奥美大中华区董事长 WPP大中华区董事长）
高峻（中国·4A顾问 上海梅高创意咨询有限公司）
共同为4A金印奖年度代理商Top 3颁奖
这是4A金印奖今年首次额外设置的奖项
被奥美集团、天与空和SG胜加抱走啦！
至此，2020年的4A创意节在一片热烈的掌声中落下帷幕。此次4A创意节看点多多、干货满满！给2020年的广告业画上了一个圆满的句号。2021年是国家“十四五”规划的开局之年，国家经济和广告行业必将迎来一个爆发期，真心期待明年的中国·4A更出圈，4A创意节越办越红火！
PS：直到活动结束那一刻，拼命做笔记的Social编辑部才发觉快要累到虚脱，但真的是累并快乐着！临走时得到的媒体伴手礼（4A创意节周边），让打工人的快乐又翻倍了！当然还要感谢主办方两天以来的盛情款待，此行不虚，值得纪念！
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