文案里，那些春、夏、秋、冬

所谓时间，无非就是四季的流转 。

并且无论人们的生活怎样，每年的春夏秋冬，都会准时给 人们带来春暖花开、枝繁叶茂、秋高气爽、银装素裹。

而很多的 文案 ，也都以自己的品牌角度，去解读过各个季节。

一.春

就我个人而言，春天是四季中最美好的季节。

岑参不是有句诗叫做“风恬日暖荡春光”，这样的文字仅仅听着，就让人感觉舒服。

冈本在今年春天，也出过一组关于春日欢愉的文案。

1.每个春日，自有欢愉

春天我要读首诗。

那首诗是你。

春日的欢愉，

藏在柔波里。

等你，

共赴一场春天的花事。

春风让我花沉醉，

你让我乱了阵脚。

你是我要保护的，

一抹春色。

春天来了，

看满园的欲望多么美丽。

2.步履不停

“步履不停”是我个人非常喜欢，也是长期关注的品牌之一。

在今年春天的时候，步履不停发布了一支充满了春日阳光、暖意与慵懒的广告短片《明天是另外一天》。

文案：

明天是另外一天

回到生活里去

回到空白的时间

一天就像一天那样长

 

回到水的温度

阳光的颜色

空气的味道

 

回到字与字之间

像树一样生长

 

回到春天

另外在店铺中，步履不停也发布过一系列“春季上新”的文案，质量也非常高。

生性敏感的人，

雨滴落在身上就有这么大。

竹纤维做的衬衫，

静得听见竹子生长的声音。

一件全能T恤，

像你一样毫不逊色。

觉得怎么都好，

是这件大T恤的心情。

春天是一只南方飞的鸟，

落在你的新卫衣上。

镭射这个冷冰冰的技术，

还能做在牛仔外套上画雨的浪漫事。

我看见飞回的鸟，

我知道一切会变好。

顺滑亲肤包容各种身形，

像春天的脾气。

想拿什么来形容“喜欢”，

想到会发光的雪。

绿格纹夹克，

像一首老歌。

3.其他

樱花什么最美？

坠落时。

因为短暂，所以不能错过的灿烂。

——City Cafe

春味正好，不时不食。 ——饿了么星选

我实在太脆弱了

到了春天

最容易感染的就是

女孩子的笑脸

——爱喜鹊咖啡馆

 

 

春天里

所有美好的相遇故事

都在门外发生

——爱喜鹊咖啡馆

二.夏

关于夏天，人们感受到的最大特点便是热， 但是在有些文案中，夏天也有很多不同解读 。

比如麦当劳有一组海报，就是以“慵懒”作为切入，视觉和文案配合的也很好。

1.慵懒上市

不赶地铁

也不赶时间

暑假很短

白日梦很长

赶不上，就

坐下一班吧

晒衣服

也晒自己

夏天贪睡

醒了贪凉

今天不追风

吹吹风

2.捕捉夏日瞬间

今年夏天，美的冠名了豆瓣“捕捉夏日瞬间”摄影大赛，这些作品不仅画面漂亮，文案也不错。

没有什么可以永远年轻

但夏天可以

知了 冰棒 西瓜

一不留神

夏天溜走了一半

浪花不一定在海里 ，

也能在记忆的夏天里。

把夏天切成两半，

一半是西瓜，一半是童真。

奶奶的庭院就是夏日宝库，

有阳光，有树影，

有小鸡，有回忆。

穿毛衣过10℃的夏天，

冰岛的夏天，矛盾而艳丽。

遇见夏日的彩虹，

就拍下来发给心上人，

祝他一切都好。

小时候的快乐很简单，

哪里有水花，

哪里就是乐园。

3.这个夏天不结束

这支广告的表达重点，虽然不是文案， 但它通过各种场景， 比如清澈的水、游泳的狗、半明半暗的云，这种更为直观的方式，去传达了夏天的美好。

三.秋

木心先生曾经写过一个关于秋天的句子：“晴秋上午，随便走走，不一定要快乐。”

虽然在人们的普遍认识中，秋天是一个零落的季节，像在“清秋上午”这样一个美妙的时刻，其实也还是可以快乐的。

1.美的秋思

美的这组海报，是以四个和“秋”相关的字，作为每一则文案的核心，在解读秋天的角度上，是比较新颖的了。

揪

他出现的那一刻啊

风景才有了焦点

啾

啾一口妈妈酿的米酒

梦想和身子一起暖了

瞅

想家不会每时每刻

而是刚好某一刻

愁

我们开始有时差

爱却没差

2.步履不停的秋

步履不停的秋季上新文案，也是值得一看。

沿途割一把野生的草

往心里种

你离穿越

只差一点勇气

颠沛流离

是你的坦途

秋天在路上

 

地点是靠近挖色的环海东路

冬天会飞来海鸥的地方

 

黑衣黑裤黑帽黑岩洞

关于穿一身黑的心情

契科夫是这么说的——

 

“我在为生活服丧”

秋天在路上

 

双层软卧改的软座、

每六人挤在一个车厢。

 

坐靠窗的位置，

每每出门都会不小心

踢到门口的人一脚。

 

广播里是旅游节目，

找老人小孩年轻男女

来回念着我想去厦门，

我想去大理，我想去青岛...

 

“我想回家”

这次也是毫无编排地，

和同行的人异口同声说道。

 

哎，没出息，

但有家可归的感觉真好。

四.冬

除了常规的节气文案之外，专为冬季写文案的品牌并不多，但如果仔细观察， 冬天 也有很多可写的 细节。

比如美的，就在冬天发现了随处可见的“艺术家”。

1.冬天里的艺术家

早高峰的公交车上

坐满了浪漫书法家  

在雪地里轻轻打滑

每一步都是慢三舞步  

大雪过后的街巷里

总会冒出一堆雕塑大师

 冬日的第一场雪

让每个人都变成摄影大师  

踩在雪地里咯吱咯吱

演奏出冬日交响曲  

人手一根仙女棒

整个冬天都听我指挥

以上。

今年就要结束了，希望明年有一个惬意、热情、宜人、友好的春夏秋冬。

 

参考资料/案例来源：以上文中提到案例，皆出自标注品牌方。