圣诞节热点海报这么做，才不算应付

距离2020年的圣诞节还有不到10天的时间了，设计师们纷纷开始为做热点海报摩拳擦掌，大量翻阅过往几年其他品牌的作品，好找个合适的“参考”借鉴借鉴，葱爷也看了很多以往的圣诞节海报，发现节点海报其实已经变得非常套路，很多品牌都是为了做而做，设计师也只是在应付，真正值得借鉴的作品并不多。

那么热点海报应该怎么做呢？葱爷是这么理解的：

01.借热点的势

我们要明白做热点海报目的是要借热点的“势”，来宣传我们的品牌或者产品，所以也叫借势海报，你设计的海报在画面和文案上都应该是和圣诞节相关的，并且粗略一眼看过去就能看出这是圣诞海报，而不是一则促销海报或者产品海报。

很多品牌做的圣诞海报只是把圣诞节作为背景烘托，主体还是和常规海报一样，赤裸裸的直接展示产品，我觉得这不叫热点海报。

圣诞热点海报应该以表现圣诞节为主，然后把品牌或产品巧妙地融入到画面或文案中。

02.创意是基础

大家应该都有发现，现在的节日热点海报一眼望去几乎全是插画风格，并且很多海报的形式都是把产品简单的融入植入在圣诞场景中，要么挂在圣诞树上、要么摆在雪地里、要么放在圣诞老人的手里或车里。如果设计师或插画师功底不错，这样的画面也可以执行得很好看、很有圣诞气氛，但这种海报实在是太多太多了，缺乏创意和新意，客户和消费者都难免审美疲劳，而且设计师自己也得不到有效的锻炼。

所以说，好的创意是做设计的第一步，它能让你的设计赢在起跑线，比如下面这几张圣诞海报的创意就不错，容易让人印象深刻。

上图主体设计得不错，但是背景和标题的处理欠佳。

上图的创意也很好，可惜执行得不够美观。

03.执行最关键

离开了执行的创意什么都不是，好的创意如果没能准确表现出来，那么这也是一件失败的作品，当然，有时候是因为创意本身有问题才导致执行不到位，所以在正式执行前我们要画草图，或者用暴力拼贴法快速拼一个大感觉。觉得确实可行再动工。

在使用比喻或嫁接之类的创意手法时，还要对A和B两个元素的特征进行确认，因为有时候我们脑海中的记忆并不准确。比如下图麦当劳的圣诞海报是把冰淇淋比作圣诞老人，那么在执行前我们就要先找出二者的图片，看看它们有没有巧妙融合的可能。

利用不同事物在造型上的相似之处加以利用，是设计师创意能力的基本功。

04.选择合适的风格

设计的风格非常多样，我们要根据自己的创意、产品的特点来选择使用哪种风格来表现，通常来说，如果创意比较精彩，那么设计风格可以常规一点，比如合成、插画、或者矢量风等，重点把创意展现出来就好。

如果创意本身一般，那么就尽量使用一些新颖、不是太常规的设计风格会更为合适，比如像素风、剪纸风、粘土风、3D风、2.5D风、特别一点的插画风等等。

05.实例：蓝河绵羊奶圣诞海报

1.确定创意

由于跟奶粉和圣诞节相关的元素很多，所以葱爷想通过结合二者的元素来设计一个图形，以此来完成一件简单且有创意的圣诞海报。我们可以在白纸上纷纷列出与奶粉和圣诞节相关的元素（符号）。

有经验的设计师能够在大脑里把这一工作完成。

然后我们可以看看二者的哪些元素是可以在视觉上融合的，如果对这些元素造型不是特别了解，也可以把这些元素对应的图片找出来。凭借我对这些元素都造型印象，奶嘴和圣诞帽很快进入了我的大脑，可不可以把圣诞帽通过后期处理做成奶嘴的样子呢，我的记忆告诉我是可以的，但我需要进一步确认。

我找了一些圣诞帽和奶嘴的图片，奶嘴刚好有一个奶头，就好比说是圣诞帽顶部白色的小球，奶嘴连着奶瓶盖的部分正好像圣诞帽底部的白色卷边，而且这两个元素的外形都是三角形，我按照自己的构想粗略地画了一张草图，确定该创意可行。

接下来我要去找合适了圣诞帽素材来做合成，我要找的素材有几个要求：

❶ 图片比较清晰、帽子的质感较好，这样做出来的图片才会漂亮；

❷ 帽子上要有一个完整的小白球，因为我需要把它单独抠下来做变形；

❸ 帽子必须是展开的，好像有人戴着一样，类似一个圆锥体，因为奶嘴就是这样的。

根据上列要求我找了以下两张图片：

2.设计执行

首先，把圣诞帽的三个组成部分单独抠出来，顶部的白色小球、红色帽身、底部的白色卷边。

然后对照着奶嘴的造型，使用变形工具和液化滤镜分别对其进行扭曲，是新组合而成的圣诞帽在轮廓上尽量与奶嘴相似。

造型设计得差不多以后，还要对其进行简单的打光，其实就是加强了高光、亮面、明暗交界线、暗面以及反光的对比，调过后体积感会更强；然后我还把帽子的大红色改成了玫红色。

视觉主体做完以后就可以增加背景和文案了，这里的背景使用了圣诞绿，以呼应圣诞节，并且我在背景中加入了类似贸易的图案作为底纹，这么做既能丰富画面又细节，也可以增加一丝温暖的视觉感受。

由于该海报的重点在于图片部分，所以在字体上没有做过多的设计，直接使用了思源黑体与图片居中排列，小字号和大间距的处理，在弱化其视觉冲击力的同时也增加了设计感。

加上几朵雪花作为装饰，雪花图形要选择好看一点的，且在排列的时候要有大小对比、稀疏对比（主要集中在画面上半部分），雪花的数量不要太多，否则容易乱。至于雪花的颜色，其实我之前用的是白色，后来发现用金色更高大上一点，整体的颜色也丰富一些，而且金色也是圣诞节的常用色之一。

最后，加上客户最关心的品牌logo和产品。

原本到这里这张海报就做完了，但我总觉得不太舒服，原因是视觉主体有点单薄，在画面中的占比也不够大，导致整个画面还是有点碎。怎么解决呢？直接把主体拉大是不行的，我的想法是把这个视觉主体补充完整，即要么把它当成一顶帽子，那么它下面我就应该是圣诞老人的头；要么就把它当作是奶瓶上面的奶嘴，那么下面就应该是奶瓶的瓶身。

由于第一个解决方案操作起来比较麻烦，而且会影响到奶嘴的识别性，所以我选择了第二个解决方案，且为了避免瓶身在视觉上抢过奶嘴，所以用了描边来表现瓶身。

改完之后的效果是不是好了不少，那么这张海报到这里就真的做完了。

结语

除了做圣诞节的海报是这样，其实做其他热点海报也是如此，首先设计的内核一定要与热点紧密相关；其次创意要巧妙，或者是形式新颖好看；最后在执行上要同时体现热点和品牌的调性，要把创意准确表达出来。

注:示例中的海报并非蓝河官方的圣诞节海报,而是葱爷为本文临时设计的一个案例，仅供参考。