4A金印奖的36个心得（这是一篇很好笑的公关稿）

1. 

参与完全程最大的感受就是，看到了以往课本上、案例里才可以见到的大咖，发现人家比你有才华比你努力比你有钱还比你长得好看，太气人了。

2. 

大会体验：level还是比较高级的，进场有带着白手套的安保鞠着躬接过我的，耐克双肩包（有点好笑，感觉次元壁破了，get不到你就使劲get一下）

3. 

之前让我用四个字形容中国·4A创意节奖我会用：

朝圣之旅，受益匪浅，望尘莫及……

这次我会用：

追星大会

因为把业内比较喜欢的前辈都见了一遍。

4. 

主持人是莫康孙老师和滕丽华老师。莫康孙老师非常儒雅绅士，之前对他的印象是品牌背后的英雄，现在对他的印象是能扛得住活动摄影师镜头的男人。

一个人在普通情况下儒雅不叫儒雅，能扛得住活动摄影师镜头的儒雅才叫真的儒雅。

5. 

李西沙老师在开场致辞，特像校长致辞，致辞长度、内容、方向上都很像，莫名其妙的像。

6. 

来自迪拜的FP7 McCann MENAT战略与真相中心区域主管Tahaab Rais老师真的很热情，莫名想跟着跳舞……

7. 

广告人学好英语很重要，不然就算有同声传译也救不了你，因为PPT有的地方看不懂，无法最好的理解国际大佬讲的干货。

8. 

熊超老师说：消费者洞察+创新+美学+设计+科技+艺术+娱乐+事件+内容=让品牌和产品最完美的与大众沟通。

熊超看着脾气特别不好的样子，

其实脾气特别好。

9. 

熊超老师一直带着帽子，很低调的样子，我要是能做出来这么好的作品，我就要把头发染成红色的每天在街上逛。

10. 

还记得不久前广告圈到处转的朋友圈怼艾菲大奖的那事儿吗？那人就是邱博涵老师。

他也来了，他仿佛一个讲话开了2倍速的金句放送机。

他说：千万不要盲目进化，不要被动进化，不要迷信/迷恋进化。不要因为今天听谁说了要进化，你就进化。不要因为大家都琢磨怎么进化，你也琢磨怎么进化。最关键的是你想完了你的生意模式，和最关键你热爱的事情以后，发现你不需要进化就不要进化。

而这次大会的主题是：主动进化。

11. 

邱博涵老师还有两句精彩的话：

一个是：

这个时代非常奇怪的是，大家都在讲这个是未来，这个是未来，其实当大家都知道某一件事情的时候，这个绝对不是未来，那个绝对不是机会。

另一个是：

所以，作为过来人的经验，我告诉你，在时代的大潮里面掉队了怎么办，那就不要急，在原地休息一会，因为下一个潮流马上就会来了。

12. 

不过我跟邱博涵老师学到最重要的一个就是：

PPT，字要大

PPT，字要大

PPT，字要大

重要的事情说三遍。

13. 

马晓波老师带来创意新视野，三种新看法：

向前看 下一个十年的关键词

向上看 消费升级态势下的决策迁移

向大里看 大资源与大内容

14. 

问马晓波老师：什么是好的创意？

他说：超出客户需求的创意就是好创意，比如客户想喝一碗粥，你做了一碗粥，上面还撒了几根香菜，这可能就是额外的满足...

15. 

其实最想问的问题是：

上次在天与空创意节只拍到马晓波老师的侧面照，这次特意坐在正中间，拍到了马晓波老师的正面照。所以想问马晓波老师一句：

你觉得自己侧面照帅还是正面照帅？

16. 

江畔老师带来了意类做的一些片子，比较惊讶的是意类做的这么好，竟然只有二十多个人，请问你们公司都是铠甲勇士吗？有点能打。

17. 

江畔老师说自己野心不是很大，野心不大都能做的这么好，请问野心大了是不是准备屠掉整个广告圈。

18. 

后来加了江畔老师的微信，发现一个月只发了一条朋友圈，确实是个狠人。

19. 

杨烨炘老师，行走的彩虹，见到他好像立马背后就会出现天与空标志性彩虹，这次也讲了天空十条，立志要把天空十条散播到大江南北的人。

上一个能把一个理念散播得很成功的男人还是，唐国强（挖掘机学校哪家强，中国山东找......）

20. 

看了很多圆桌会，感觉4A真好真棒真有想法真洋气，金印奖就好像一个4A种草大会，试问谁看了不想进4A。

21. 

叶明桂老师说小公司最主要的是靠英雄，小公司要想成功换老板，大公司要异血，“小公司，换老板”，这说出了多少员工的心声。

22. 

叶明桂老师还说杨烨欣老师的天与空超过一百人了所以不是小公司，是大公司。

怀疑叶明桂老师是杨烨炘老师第一粉头。

23. 

麦肯中国策略长张元元老师说：静态地到一个断面，哪怕比别人看得多，也不算进化，唯有通盘思考，并分析出断面的演化方向，见人未见才叫进化。

这些话莫名熟悉，后来想起大学形式与政策课老师也这么讲课。

24. 

张元元老师的PPT里面还写到：

从广告说起，念念不忘，尚未回响

放眼整个行业，哪怕耍流氓，也要求增长

可见张元元老师真的很会双押。

25. 

叶明桂老师说，简单粗暴是个很偷懒的方法，我们要做到的是简单有品位。

你要做到简单有品位就要设计风格和语气，你要设计有效果的风格和语气，就要去研究和消费者的关系；你要设计和消费者的关系；还是要回到品牌，要有一个明确的品牌主张。

桂爷这个事儿我用韩寒的一句话回复：

道理我都懂，但依然过不好这一生。

26. 

4A老闺蜜（男）：莫康孙、孙涛、熊超

27. 

快手陈志峰老师说：让广告跃入人海，品牌不再造梦而是照进生活，用户不只是品牌拥护者，更是品牌说书人。

看出来跃入了，因为演讲里面讲到了：

一给我里giaogiao

不过他让我们相信了“普通人也很有流量”“只有生活、才有生意”。

28. 

“听说广告行业又要死了”邱博涵老师的PPT里又看到了这句话，这两年听到了很多类似的话，定位已死、公关已死、KOL已死、广告行业已死……听得我都迷茫了，怎么，广告行业是殡葬业吗……

不过邱老师也表示早就不怕了，因为广告行业已经死很多次了。

29. 

问叶明桂老师：出书之后对日常工作有没有特别的影响？

桂爷说：影响还蛮大哦，一下子多了几千万的生意，而且没有甲方乙方那种情绪存在，客户都很客气的喊叶老师...

瞬间明白奥格威老爷子为什么要写《一个广告人的自白》了...

30. 

问叶明桂老师：豆瓣关于这本书的评价从8.4降到7.7分，可能是什么原因？

桂爷说：豆瓣评价电影的，评价书籍不专业，哈哈哈哈

31. 

问杨烨炘老师：您连续5年斩获国际大奖，根据这些年的观察中国广告创意和国际的差距有在缩小么？有没有哪些方面可以弯道超车？

杨老师说：的确有在缩小，理论、洞察、执行技巧等各方面，而且在数字营销方面，已经开始在赶超国外。

32. 

采访间隙孙涛老师和熊超老师聊天说：他们只看见贼吃肉没看见贼挨打，因为时间关系没能问到那些大佬被锤的经历……

33. 

最后一天下午，李三水老师也来了。

三水，广告圈著名想去火星的野狗头子。

34. 

黎沛姿老师如果去当恋爱情感导师，那肯定就没有乐嘉什么事儿了，因为她的演讲PPT有一页的标题是“嫁一个人还需要爱吗”。

不过她提出的心智指数和品牌引力指数真的让人豁然开朗，手握大数据的BAT果然有些靠谱的应用。

35. 

奥美集团拿到创意金印奖全场大奖，

6个金奖16个银奖21个铜奖

上海马马也文化传播有限公司

拿到营销金印奖全场大奖

胜加拿到1个金奖4个银奖13个铜奖

发这个不为别的，我就想知道一下，拿奖拿到手抽筋到底是什么感觉。

36. 

哦对，我终于知道了邱博涵老师为什么讲话语速那么快了，因为他想早点结束，回北京（他说本来都不想参加这个会）

这次4A创意节让我收获最大的，除了大咖们分享的新知识，还有就是从他们身上找到了前进的方向，但凡心怀广告梦想的人，都会收获这种追星追到手的快乐。

所以朋友们，如果你觉得他们很强又很可爱，欢迎大家明年参与进去，共同见证中国广告的发展。

我不知道leader看了高不高兴，

反正我写的很高兴。