Social早报|李佳琦声音商标被驳回；老牌广告公司“好耶”宣布停工停产

一、《2021中国数字营销趋势报告》：78%广告主将增加数字营销预算

秒针营销科学院联合全球数字营销峰会及媒介360共同发布《2021中国数字营销趋势报告》。报告显示，数字网络端，分资源类型的投放中，短视频媒体和社交媒体位列第一阵营，加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%，电商平台和直播随其后，占比超5成；分广告形式的投放中，具备转化和带货能力的短视频广告、KOL广告、信息流、效果广告优势更为显著，前两者加大投入的广告主比例超6成，后两者超5成。

二、可口可乐召集全球创意&媒介大比稿

近日，全球巨无霸品牌公司可口可乐发布了一个重磅消息，对全球媒体购买和策划业务进行重新比稿，包括：创意、媒介、体验式营销、生产管理和购物者营销。
虽然，可口可乐并未透露参与此次比稿的具体机构，但表示，包括WPP集团的竞立传媒，埃培智集团的优盟，阳狮集团的星传媒体和电通集团的凯络在内的全球媒体巨头都将参加。
可口可乐一位发言人表示：“我们决定对全球媒介和创意代理公司的模式进行彻底的重新设计，以适应新的战略，运营和商业需求。预计这一过程将在2021年底前完成。”

此次，可口可乐重新进行大比稿，缘由是可口可乐要停止生产一些销量低、过时的饮料，计划淘汰旗下大约200个子品牌，并专注于生产最赚钱的核心产品。以及可口可乐CEO提出的一项全球计划，旨在改变其营销方式以提高效率，并削减成本。

三、老牌广告公司“好耶”宣布自12月11日起停产停工

10日13时，好耶公司发布内部通知，宣布自12月11日起停工停产。

通知称，公司受疫情影响，业务萎缩经营困难，公司决定停工停产，员工在家待岗。从通知之日起30天内，薪资按照劳动合同的约定好发放。从2021年1月11日起，公司按照当地最低工资标准给予支付。

据了解，好耶成立于1998年10月，2000年初获得国际著名风险投资商IDGVC的投资，在之后的五年里，好耶保持了每年超过50%的高速增长。2005年9月，IDGVC与OAK投资合伙基金对好耶追加投资3千万美金。2005~2010年好耶连续6年业务额排名第一。2010年银湖资本控股好耶，以投资人身份全面支持好耶在技术和管理上的独立运营。2015年10月，华谊嘉信宣布以5.87亿收购好耶集团数字整合营销业务。2019年11月29日，华谊嘉信宣布出售好耶信息科技全部股份给嘉兴仕吉网络有限公司。

好耶在上海、北京、深圳、广州、成都、西安、杭州、南京、美国设有分支机构，共拥有超过1100名员工。

四、2021 Pantone 年度色发布：终极灰与明亮黄

今天，作为以开发和研究色彩而闻名全球的权威机构PANTONE（潘通），正式宣布了PANTONE Color of the Year 2021（潘通2021年度代表色）。而且最特别的是，今年竟然还是“双黄蛋”。而2021年的这2种潘通年度代表色分别为：PANTONE 17-5104 Ultimate Gray（终极灰） 和 PANTONE 13-0647 Illuminating（明亮黄）。

在官方介绍中提到，潘通认为这2种独立的颜色很好地体现了不同元素之间的相互支持，是最能够直接表达2021潘通年度代表色情绪的色彩。既坚实可靠又温暖乐观，PANTONE 17-5104 Ultimate Gray（终极灰）和PANTONE 13-0647 Illuminating（明亮黄）的结合是一种积极向上的力量。

五、李佳琦声音商标申请被驳回：“Oh my god，买它买它”商标注册失败

企查查 App 显示，上海妆佳电子商务有限公司曾于 4 月 7 日申请注册的 “oh my god, 买它买它！”声音商标被驳回，12 月 4 日该商标下发驳回通知。商标申请理由显示，本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“Oh my god，买它买它!”。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性。声音具有极强的个人风格和识别度。