李佳琦“oh my god 买它买它！”声音商标被驳回

不管你有没有看直播购物的习惯，估计“oh my god，买它买它!”这句话对大多数年轻人来说，都不陌生。

“口红一哥”李佳琦这个招牌吆喝声搭配他本人辨识度极高的声线，再加上几分夸张的情绪，听起来就仿佛自带购买力。

所以，上半年的时候，李佳琦申请了一个“oh my god，买它买它声音商标，闹得沸沸扬扬，也立即被顶上热搜。

掐指一算，从申请到现在已七个多月，目前天眼查App显示，李佳琦公司曾申请注册的“oh my god，买它买它！”声音商标于12月4日被驳回。

该商标申请注册号为45217353，申请日期为 2020年4月7日，国际分类为广告销售。

该商标摘要显示，本件声音商标以知名主播李佳琦人声念出“Oh my god，买它买它！”。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。

但是，“oh my god”是一个常用英文小句子，小大家都知道是“我的天”的意思，“买它！买它！”也是常用语，含义也是固定的，申请注册在第35类上，是不具有一定的显著性的。”

所以，申请的时候争议很大。

看到这里，估计很多人都会发出惊叹，一段声音能否注册为商标？

答案是肯定的。其实，声音商标是2013年国家修订《商标法》时新设的，对显著性的要求很高。

那么，注册声音商标需要符合哪些条件呢？

1、声音注册成为商标，必须严格按照法律规定，不能滥用《商标法》规定的禁用条款，比如军歌、国歌等。

2、声音要具有显著性和独特性，第一时间引发消费者对商品的联想，也就是人们通常所说的条件发射。

3、注册声音商标有别于文字、图形等传统商标，只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被他人注册成功的，都可以注册成商标。

国内最有名的声音商标是腾讯的“滴滴滴滴滴滴”商标。这个声音商标从申请到诞生前后花了4年多时间，过程还挺“曲折”。

大家熟悉的核准注册的声音商标还有苏菲广告，就是苏菲广告末尾发出的女声“SOFY”。

此外，国际上还有雅虎广告、诺基亚和弦铃声“Nokia Tune”、二十世纪福克斯电影公司的电影片头、英特尔声音商标、宝马广告片末尾2秒旋律、三星铃声商标等等。