年终盘点丨2020十大优秀广告片

2020年，国内逐渐进入了后疫情时代，回归正常的生活好像就在一瞬间，但随处可见的口罩和那些逃离北上广的小伙伴留下的遗憾，似乎也在提醒我们，有很多东西需要慢慢 复苏。

对于广告行业来说，2020依旧延续了去年的坎坷，不过创意不死，广告人就依旧充满生机，在这一年里，广告圈依旧涌现出不少令人眼前一亮的创意。

阿广精选了十支本年度出圈且比较有记忆点的TVC广告，请和阿广一起由近及远，回首今年。

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《软点好》

品牌：五芳斋

代理商：SocialLab 环时互动

五芳斋双十一推出的这支动画与插画结合的广告，用小孩子的口吻奶声奶气地调侃着成年人世界的无奈，童言童趣，让人忍不住会心一笑。 简单的动画，柔软的团子，满分的治愈。五芳斋今年的广告创意广受好评，《软点好》更是凭软萌可爱的画风，走心的文案创意在一众双十一广告中脱颖而出。

《你说啥》

品牌：百度

代理商：greatsea 瀚海博联 北京

百度这支年末出圈的广告聚焦于互联网社会中的边缘人群——老年人，以朝阳区某个大妈的口吻“质问”年轻人沉迷网络忽略父母的社会问题。以沙雕土味与温情并存的风格诠释严肃的社会话题，吸睛的同时也引人深思。今年泛滥的土味搞笑广告已经让大家审美疲劳了。但《你说啥》土得有梗，土得有内涵，成功在一众广告中脱颖而出。

《不要做广告》

品牌：领英

代理商：HAVAS汉威士中国

今年在业内刷屏最多的这支名为“不要做广告”的广告，是一个反向营销的经典案例。先抑后扬，用“不要做广告”的宣言吸睛，但所表达的主题是我们要怀有对广告行业的清醒认知，做好准备，踏入这个行业。在行业艰难的契机，业内大佬们站出来发声，告诉大家，真正的广告不会死，如果你怀有热爱，就请继续坚持。

《犇》

品牌：碧桂园

代理商：404黑店 西安

这支碧桂园扶贫公益广告取景于秦岭大山深处。农民大叔与牛对话，巧妙使用对牛弹琴的隐喻，句句影射当下都市中的年轻人们。“十有八九不如意的才是生活”这些看似无用的励志鸡汤，却有人在亲身实践。这条接地气，又引人深思的硬核广告洗刷了业内对房地产广告的认知。

《窗口宣言》

品牌：中国南方电网

代理商：胜加SG

我们从窗口看外面的世界，深圳就是中国的窗口。为云贵川两广供给光电的南方电网就是点亮这扇窗的光。在这支宣传片中，南方电网将企业本身对城市发展的贡献淡化了，选择了一种最能与大众沟通交流的方式，软性输出企业的价值观。南方电网联合胜加出品的品牌宣传片《窗口宣言》，刷新了大众对于央企品牌宣传片的认知。

《加油，白衬衫》

品牌：天猫

代理商：天与空

将初入社会的毕业生比喻成一件质朴却耀眼的白衬衫，可能是最美丽的“物化”。白衬衫并不是同质化，它只是类似宇宙大爆炸奇点的一个起点，最简单渺小也蕴藏着最多元的可能。天猫的这支广告四两拨千钧，看似平淡温和的寥寥数语却最能俘获广大毕业生的心。

《先干了再说》

品牌：中国银联

代理商：凡人互动

后疫情时代，经济的重振对于国家来说是一场特殊的考试，重振受疫情影响的生活是对于每一个普通人的考试。中国银联的这支广告片采用半纪录片的形式，将后疫情时代，工作、经营方式转型的细节串联在了一起，通过这支短片激励着每一个在为生活拼搏的人。

《后浪》

品牌：bilibili 哔哩哔哩

代理商：胜加SG

现象级刷屏的《后浪》让B站一夜之间股价暴涨34亿。“后浪”也成为接下来一年中网络青年们调侃出生优越手握砝码的二代们时的代名词。《后浪》有不接地气的争议，但是不可否认它唤醒了年轻人心中沉睡着的，在当下的时代对于自我责任的认知。

《女儿》

品牌：Apple 苹果

代理商：Apple 苹果

由周迅主演的苹果新春短片《女儿》在2020的春节暖到了许多人的心。前有陈可辛掌镜，轰动全网的短片《三分钟》，这次的春节短片苹果影业也的确不负众望，虽由外籍导演西奥多·梅尔菲操刀，片中展现的生活细节却十分贴合中国的社会现实。苹果的这支广告为一众国外品牌演绎了接地气的最佳打开方式。

《在快手，点赞可爱中国》

品牌：快手

代理商：胜加SG

点赞可爱中国，点赞每一种生活。爱自己，爱家人，爱事业，爱生活，关注点点滴滴平凡生活中的爱，可以从中汲取生活的勇气。这条在央视播出的广告，蕴含着在后疫情时代我们最需要的，令一切复苏的力量。这支非常契合时代背景的广告片，很大程度上助益了快手在今年的品牌形象转型。

2020好像是逼迫整个人类群体突然成长的一年，新冠带来的蝴蝶效应还没有停歇，我们猝不及防地，经历了好多场没做好准备的告别。

面临新的困境时，脆弱的我们又变成了蹒跚学步的孩子。但无论在何地，依旧有力量在支撑着我们前行。

这十支优秀的广告片，既是照耀着广告圈的光，也用创意带给世界力量。

如果还有哪支你喜爱的广告未上榜，欢迎你与阿广一起分享。