应对甲方指南:如何做设计才能过稿快,加班少?
5年前
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【摘要】:在很多大学已经把平面设计这个专业名改成了视觉传达,就是为了突出“传达”。一个好的设计不应该只是好看,最重要的是要把信息传达出去。
据说,设计师80%的加班都是因为甲方作妖(剩下的20%是因为自己拖延)。那么,如何才能把甲方安排得稳稳当当从此远离加班呢?
Canva酱为你总结出了一套世界500强设计师内部独家专用的“真·应对甲方”套路!
在正式说套路之前,我们首先要明确一点:设计的真正目的是什么?
很多人都以为设计把东西做好看就行了,别的都不用管,这个是大错特错的。
现在很多大学已经把平面设计这个专业名改成了视觉传达,就是为了突出“传达”。一个好的设计不应该只是好看,最重要的是要把信息传达出去。
如果真的按照上面这样设计寻猫海报,可能永远都找不到猫咪
明确了这点之后,绝大多数设计师和甲方之间的矛盾就很好理解了。为什么甲方要求字要大?还不是为了让信息传达得更清晰。
01
甲方真正想要的是这些
当设计师接到需求的时候,首先需要思考的不是这个设计的主题是什么,而是 这个设计面向的人群是谁 。
而这个人群,主要分为三类: 甲方的客户、甲方的用户、甲方的老板 。
我们先说第一种, 甲方的客户 , 也就是“to B”。这类设计在企业宣传册、展会、发布会上比较多见。
这时企业面对的,是潜在合作伙伴,必须凸显品牌形象,品牌的一整套VI都应该严格执行。
图片来源于星巴克官网
想象一下,如果星巴克参加展会用的不是标准的绿色,而是最近很流行的赛博朋克风,整个画面就会变得很迷了。
如果品牌不统一,甚至会给人造成一种某某品牌被某某品牌收购的错觉。 所以,面对甲方的客户,要保持企业的品牌风格。
对甲方设计风格不熟悉的设计师,可以多研究一下以往的历史作品。
我们再来看第二个, 甲方的用户 ,也就是“to C”,一般这类设计涉及的都是一些产品宣传、优惠活动。
面对用户做的设计首先要 研究他们到底是怎样的一群人 。
如果是热爱时尚潮流的,就可以按照最流行的设计趋势来设计,比如什么蒸汽波、孟菲斯。 如果是严谨专业的,商务风的蓝色扁平风可能会更合适。
至于最后一个, 甲方的甲 方 ,面对 他们做的设计(比如年终总结PPT,工作汇报等)就应该更多地考虑老板们的审美偏好。
毕竟设计好看了,领导才会更有耐心地看业绩。
02
甲方喜欢的是这种……
甲方背后的甲方们往往是最后做决定(掏钱拍板)的人,所以满足他们的审美偏好非常重要,特别是在国企事业单位。
耿直的设计师经常会吐槽甲方没有审美,但是却往往忽略了审美这件事其实并没有什么好坏之分, 审美的差异大多是时代和经历导致的 。
我们大概可以把老板的审美偏好分为 极简商务风、传统热闹风、古典中国风、炫酷潮流风、文艺清新风 这几类。
03
甲方会被这些说服……
如果单纯为了过稿快,不加班,像上面那样直接按照甲方的审美偏好设计是完全可以的,毕竟每个人都要赚钱养家……
如果话语权在甲方手上 ,很多时候设计师也不得不屈服于老板的审美。
但 如果话语权在设计师手上 ,就可以不按甲方的审美偏好来,从传播效果、品牌形象等角度出发,摆出数据,用专业性说服甲方。
毕竟,审美有异同,但是数据不会骗人。
而说服的这个过程其实也是有技巧的,那就是我们小时候经常听到的那句话“ 别人家的孩子如何如何 ”。
这些“别人家的孩子”中,最有效的就是, 你们的竞对做了XXX,所以你们也要XXX 。
举个例子,iPhone出了新款的三摄手机,华为就要出四摄浴霸; 天猫出了个双十一,京东就要出个11.11。
“别人家的孩子“中 偶像的力量 也不可忽视。 对于内资企业的甲方可以提一句国民品牌淘宝做了XXX,对于外资企业的甲方,一句Google做了XXX,就可以充分说服对方。
04
如何避免改稿?
对于所有设计师来说,最害怕听到的一句话恐怕就是“还是改回第一稿吧”。 甚至于在听到这句话后都会开始思考设计的意义……
其实这个时候更加应该反思的,是自己的工作流程!
设计师需要学会的不止是专业的设计,更要学会如何管理甲方以及如何与他进行沟通。
在最开始提需求的阶段,设计师就应该和甲方多沟通,把原本简单粗暴的“提需求、给初稿、定稿”三步进一步细化,让甲方做到步步确认。
在设计的过程中,设计师不应该光把头埋进Photoshop。
和甲方多沟通,让对方在提意见的时候找好参考图 ,这样也不会总是因为几个抽象的词像什么“高大上”、“有设计感”而疯狂改稿了。
图片来源于Canva图库
除了“还是改回第一稿吧”,设计师也会担心甲方说出“多做几个版本对比一下”。
其实这个要求也很好理解,毕竟出钱的是甲方,只要截止日期还没到,就算对设计满意也会提出这样那样的要求,不然总有一种钱花得不值的感觉。
所以 与其等对方提出要求,还不如在一开始就把时间安排好给自己留一手 ,为对方“多做几个版本”。
写在最后
如果说设计能力决定了设计师能走多远,那么 沟通能力和对甲方的管理能力则决定了设计师能活多久 。
希望以上的应对甲方套路能让你 加最少的班,过最快的稿 。 没有什么方法是万能且万无一失的,如果你有一套属于自己的过稿套路,也可以坚持自己的做法。
希望你在没有绝对标准的工作流程里,也能过滤掉多余的噪音,坚持自己的观点,为结果负责。
本文由广告狂人作者: Canva设计 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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