“爷青回”背后，在B站“考古”的年轻人们

 

临近年底，热衷于搞事的B站又来了一波花式年度盘点，以八九十年代的春晚画风，宣告了bilibili 2020年度弹幕为：

“爷青回”

22亿条弹幕中，“爷青回”有540多万条，同时入围TOP 5弹幕的，还有“武汉加油”、“有内味了”、“双出狂喜”和“禁止套娃”。

“爷青回”出现最密集的地方，当属以央视版四大名著为代表的经典剧集。

从年中上线B站到现在，半年时间，四大名著都达到了千万量级的播放，最少的96版《水浒传》有1800多万播放量，80多万条弹幕，最多的94版《三国演义》有6600多万播放量，250万条弹幕。

喊着“爷青回”的 到底是什么人？

“爷青回”，就是“爷的青春回来了”，这句话里，颇有老气横秋的沧桑气和蔑视规则的社会气。

难道都是叔叔辈、爷爷辈的用户，发出的这条弹幕，B站已经将大批中年用户收入彀中？

其实并不是，B站CEO陈睿在公布第三季度财报时表示，“B站的用户平均年龄仍然是21岁左右”。

喊着“爷青回”的，正是那些正在行走在青春中的年轻人，是让“中年心事浓如酒”的那些用户艳羡的“早晨八九点钟的太阳”。

这一行为背后的逻辑其实也好理解：

真正堪称“爷”的叔叔爷爷辈用户，才是最不可能发出这条弹幕的群体，经历过社会与现实的反复磋磨，多数人已经对这种带刺儿的行为从心底里敬而远之，他们反而会说出：年轻人不要太气盛！

当然，得到的答复很可能是：不气盛叫年轻人吗？

而经常回忆青春与童年的，也更多是刚走过童年、正在走出青春的那些年轻人，以校园生活的结束为界，经历了象牙塔中的乐而不自知，面临社会与现实的冷酷考验，他们才更加珍惜刚从指尖溜走的美好时光。

80后、90后，是在电视的陪伴下长大的，经典电视剧是他们回忆中重要的一部分，是这个庞大群体的公约数。

虽然有回忆滤镜的加持，老剧们在作品质量上也经受住了时间的考验，从八十年代到世纪初的十年，三十年里涌现了无数经典作品，央视版四大名著，《还珠格格》、《亮剑》、《新白娘子传奇》、《天龙八部》等各类型名剧，在后来者屡次翻拍对比中，愈加经典。

B站引进老剧版权这一步棋，在吸引用户和大会员付费上都取得了积极成效。

根据财报数据，第三季度中，B站的日活用户与月活用户相较去年同期，都上涨了一半左右，付费用户数量更是接近翻番。连B站官方也忍不住表示，这是用户数量和收入增长异常出色的一个季度。

老剧引进背后

是B站式用户生态的完善

互联网平台之争，更多是用户之争，一路破圈，在短视频、长视频上均有布局的B站，面临激烈的竞争。

即使B站特色突出，年轻化的特征鲜明，但也不能说它对任何用户群体有了专属和垄断的优势。

抖音快手上有广泛的第一手短视频，爱奇艺、优酷、腾讯视频上有丰富的影视剧资源，年轻用户这个互联网基本盘，大家都在争。

B站正在做的，就是完善自己的用户生态，为用户创造更多的使用场景，争取更多的用户时长。

B站内容生态链的起点，是各类调音达人、剪辑达人、解说达人等开创的独特优质内容，其中，以影视剧为素材的二次创作作品。

在众多年轻创作者的手中，很多老剧中为用户留下深刻印象的角色，纷纷焕发新生，诞生无数个名场面，比如《三国演义》中的诸葛亮，《亮剑》中的李云龙等知名角色。

仅一个“诸葛骂死王朗”的桥段，无数UP为之创作了精彩纷呈的爆款之作，全新剪辑、和老歌的梦幻联动，种种突破固有印象的创作形态，让无数年轻网友驻足流连。

到原剧引进B站后，这些受过全新熏陶的观众，迫不及待过来“打卡”、“合影”，一般来说，名场面前后，往往是弹幕频发的高峰。

经典老剧上线，带来的远不止名场面回顾，更是一次集体性的沉浸式探讨，在此过程中，用户无论是情感还是精力，都是较为专注的。

四大名著中，以《红楼梦》最为艰深难懂，但几个月来，87版《红楼梦》依然收获了2000万播放量，75万条弹幕。这些弹幕中，虽然很少有“高能”狂欢，但知识普及、情感倾诉特色弹幕同样堪称优质。

因为这些老剧的引进，让B站内容布局更加完整，经典作品与二次创作作品间的联动，带来了更好的用户体验，也延长了用户的观看时长。

B站的无广告特点，是一直以来吸引用户的一个特点，而B站购买版权的老剧中，多数都是无需开通大会员就能免费观看，相较于其他长视频平台上动辄数十秒的广告，良好的观看体验，吸引更多用户加入B站观剧弹幕大军，投身B站内容社区。

B站引进老剧版权之初，很多人对这一商业操作存在疑惑，然而时间证明，这并非是一部闲棋，反而是一步性价比颇高的妙棋。

在回忆这一公约数的基础上，让无数80后、90后形成了同一阵线，老剧成为了B站内容生态的新护城河。

结语

近年来，电视剧虽然履有爆款，但能引起广泛关注与共鸣的经典越来越少，低分烂剧层出不穷，在此背景下，怀旧成为一种越来越大众化的文化思潮。

B站引进优质老剧，不仅是其收拢用户之举，也是在日益激烈的内容平台竞争下，占领用户心智、提升品牌形象的关键一步。

看到诸多年轻用户尽情在弹幕留下“爷青回”的感触，一众内容平台心中或许已百感交集。