盒马和彪马在一起，是因为名字吗？

两马为何并驾齐驱？

前段时间，盒马po了一张和彪马非常相似的logo图，引发了网友们关于抄袭的猜想。但让人意想不到的是，这两个品牌竟然合作了。

盒马X彪马出火锅

11月中旬，盒马在微博上po出了自己的一张图片：将“河马”形象设计成“彪马”的logo样式，并配文，“马上起飞，明天见。”

这让人眼熟的图片，引来了不少网友围观，还有人在其评论区喊话PUMA：这有人抄袭你。

第二日，盒马才宣布，这不是抄袭，它和彪马“在一起”了，联合推出了火锅套装。

据了解，在联合推出的火锅套餐里，消费者除了能买到火锅食材外，还会收到高能火锅外卖包，甚至可能会遇到穿着puma潮流羽绒套装的骑士来送餐。

肥肥的盒马和精瘦的美洲豹组CP，看上去有一种出其不意的反差萌，还有网友将两个logo拿去和对象做了情头，又引发了一轮话题讨论。

两匹马因名字合作？

虽然这两匹马的合作挺萌的，但也让人有点摸不着头脑，一个是开生鲜超市的，一个是运动潮服的，简直是风马牛不相及，为何会有合作呢？是因为名字里面都带有“马”字吗？

这么说来，宝马、爱玛、马可波罗、悍马，甚至是沃尔玛……都能纷纷排列组合搞联名了？

名字都带“马”，只能算是联名的趣味点。真正的联名逻辑，看两者的线下活动就能获知。

在线下，盒马与PUMA将上海长宁来福士盒马门店，布置成了盒马x PUMA高能星球主题快闪店。店内不仅有热腾腾的火锅、身穿联名套装的盒马吉祥物，还有PUMA精心打造的各式高能鞋服。

热腾腾的火锅与温暖的冬日鞋服，有什么共性呢？它们都是冬日抗寒神器嘛！

盒马推出的“火锅到家”外卖服务，可以让消费者足不出户就能吃上热滚滚的火锅。而PUMA冬日鞋服，则能为冬日出门的消费者提供抗寒防冻功能。

两者的合作，与其说是因为名字，不如说是以“温暖”为连接点。同样都是送温暖服务，既能各自展现产品优势，还能产生奇妙的品牌反差，新鲜感与功能性兼具，造成1+1>1效果。

再者，盒马与PUMA都是也都是年轻化品牌，主流目标受众也均为年轻人，存在很高的重合性。两者合作，温暖时尚的羽绒潮服搭配冬日必备热辣火锅，这样的跨界将时尚元素与生活方式融合，有助于双方互相引流，实现合作共赢。

联名合作需要创新

如今，两个品牌进行跨界联名合作，已经不是稀奇事，反而在营销领域里越来越成为一种常态。

很多品牌所谓的联名就是互相更换了一款包装，然后将两个品牌的LOGO打印到了一起，最后花费大量的预算去投放在各个广告的平台之上。比如surperme就是，喜欢简单地把logo印在其他品牌的产品上。

平心而论，这些合作能够引发媒体舆论和抢购热潮的概率正在直线下降。见多识广的消费者，口味已经愈发挑剔，产品没有创新，消费者会在很短的时间就腻味了。

如何让跨界合作变得更刺激、更有噱头，正在成为品牌展开新的联名合作时，必须认真思考的大问题。

马应龙出口红、大白兔奶糖出香水，还有这次的双马合作，就是话题度、新鲜度和契合度都有的联名。

要注意的是，在联名合作多如牛毛的当下，品牌不应该过度追求联名数量，而忽略了对联名产品的设计研发。产品与合作的创新，才是当下联名合作最重要的。

作者

poppy

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）