12月公关日历|2020年最后一波热点，冲呀！（建议收藏）

2020年啪的一下就只剩下最后一个月了，

很快啊！

又到了年终冲刺、盘点、总结的时候了，

作为兢兢业业的互联网打（gan）工（fan）人们，

在最后一个月也要努力哦！

在这里，我们准备了一份12月份公关日历，

让大家蹭上2020年的最后一波热点，

冲刺一下年底KPI~

准备好，重点来了：

【12月1日   世界艾滋病日】

12月1日是第33个“世界艾滋病日”，今年的主题是“携手防疫抗艾、共担健康责任”。

关键词： 预防艾滋病 红丝带 公益

角度参考：

可以围绕“公益”话题展开，结合“红丝带”、“爱心”等元素创作系列海报；也可以举办科普性质的线下活动，比如快闪店之类的，获取更多关注；同时，还可以讲述艾滋病人与品牌之间的故事，传递品牌价值观，树立品牌的良好形象。

案例参考：

• 创意海报

杜蕾斯

杜蕾斯以“红色保护，防艾有我”为主题，邀消费者共同为艾滋病公益助力，坚守爱情的最后一层防护。

• 线下活动

《蓝桥咖啡馆》艾滋公益快闪店

中国性病艾滋病防治协会联合腾讯游戏追梦计划、岡本以及腾讯医典，在武汉理工大学落地《蓝桥咖啡馆》快闪店，通过体验游戏、趣味问题、品尝咖啡等创意互动科普防艾知识。

• 创意广告

当然，除了传统套路，“另辟蹊径”也是不错的选择。

瑞士艾滋病联合会曾经在世界艾滋病日发布过一则《不管你想到什么，请想到你的健康》的广告。广告中，看似是在教“灌香肠”、“金属板上钻洞”、“给浴缸换水”三个生活小技巧，其实是在教授一些具体的预防艾滋病的措施。看起来有些色情意味，实则是煞费苦心。

【12月7日   大雪】

大雪是二十四节气中的第二十一个节气，大雪的到来，也就意味着天气会越来越冷。在这个时节，营销的主题基本上都是围绕送温暖开展。

关键词：大雪、温暖、寒冷、传统

角度参考：

围绕大雪展开的营销活动主要有两种形式，一种是结合“冷”、“暖”、“雪花”、“传统文化”等元素的借势海报；另一种是感恩回馈送温暖活动，比如餐饮行业推出相关套餐，或者设置相关互动活动。

案例参考：

• 借势海报

饿了么

遥知不是雪，唯送温暖来。

真是太可爱了吧！

麦当劳

奈雪的茶

五粮液

【12月12日   双十二】

过完双十一、黑五，马上安排双十二上，剁手不停，快乐不止！双十二也是品牌营销的战场之一。作为一年之中最后一个大型购物节，品牌们可千万不要错过~

关键词：折扣、优惠、狂欢、穷、剁手

角度参考：

在双十二，品牌们除了实打实地打折；一方面，可以进行逆向营销，对双十二进行吐槽，参考今年双十网易严选的一系列反套路营销获得了巨大成功，在双十二试试或许会有新的化学反应。另一方面，品牌借势营销，走心、搞笑、洗脑各种形式灵活运用，借此时机扩大品牌声量也是不错的选择。

案例参考：

• 反套路促销：

京东家电

京东家电双十二，戏剧化地将促销时间点氛围1和2两个元素，接着再以“要补贴”反转输出，让“1212要补贴”的slogan出人意料又不生硬。

• 走心感恩回馈

中国银联全民回报节

中国银联双十二以电影预告片的形式拍摄了一支“1212银联全民回报节”广告。

• 魔性洗脑

小米有品“万能广告模板”

去年双十二广告中，我最pink的就是小米有品这支广告了。以“00后看不懂的广告梗”为话题，模仿经典广告片出了一套“万能广告模板”，洗脑又上头。

• 强强联合

滴滴携手口碑在双12在12座城市打造了12场“聚宝市集”线下活动，与用户进行了深度绑定。

【12月21日   冬至】

冬至是是一年之内最冷的时节，也有冬至大如年的说法。比较有意思的是，每逢冬至，南方汤圆与北方饺子“必有一战”。

关键词：极寒、饺子、汤圆、团圆

角度参考：

在节气借势一般以海报为主。冬至，可以在海报中融入“饺子”、“汤圆”元素，表达团圆之意。

案例参考：

美的将汤圆和饺子对比起来，

世纪佳缘则将饺子与汤圆完美融合，

京东金融则是在饺子和汤圆的元素上，还加入了自己品牌吉祥物LOGO。

【12月24-25日   平安夜+圣诞节】

随着年轻消费者的崛起，圣诞节也成为了重要的营销节点。尤其对于许多西方品牌而言，圣诞节算是全年最重要的节日营销战役也不为过。

关键词：圣诞老人、小鹿、圣诞树、礼物、庆祝、祝福、苹果、贺卡

角度参考：

作为疫情之后的又一个重要节日，今年圣诞除了温暖、欢乐主题，还可以围绕乐观鼓励展开。以“圣诞色”为主的借势海报是标配，品牌广告片除了走心也可以加入更多玩法，与此同时，相关创意互动，以及品牌直播也可以尝试。

案例参考：

• 借势海报

乐乐茶

魅族

珍爱网

卫龙

• 广告片

在疫情的笼罩下，从目前已出的圣诞广告可以看出，今年圣诞营销跟往年有很大不同。今年大多数品牌一改以往几年欢乐融融的气氛，更加凸显情感价值以及人文关怀。

怀旧风：Gucci圣诞广告「Gift2020」

Gucci这种「怀旧」的方式，重温昔日美好，以此激发对未来的想象。

暖心风：

Kohl’s（美国科尔士百货公司）圣诞广告「全心全意的奉献」

科尔士百货用温情的方式讲述邻里之间的故事，传递出即使是陌生人也能相亲相爱的主题。

迪士尼圣诞广告《魔法常在》

疫情之下，迪士尼更加突出亲情，这支广告讲述了讲述祖母 和她孙女 Lola 之间的故事，让人们重温家的温暖。

可爱风：ALDI 奥乐齐圣诞激萌广告，向《ET》致敬

奥乐齐以胡萝卜 Kevin 的魔幻回家旅程为创作主题，上演了一出温馨、浪漫的圣诞大片，给人带了愉悦与欢乐。

• 线下活动

安居客《理想之城》线下快闪店

安居客联合知名高校主办《理想之城》线下快闪店，唤醒用户对家的共同感受，一起寻找关于理想居住的答案。

【12月31日   跨年夜】

作为这个特殊的2020年最后一夜，相信对于我们每个人都意义非凡。

关键词：跨年、新年、祝福、辞旧迎新、心愿

角度参考：

跨年之夜有两个角度可以思考，一是在新的一年树立新的FLAG，二是对过去一年进行告别总结。品牌可以围绕“新年新气象”发布相关海报；也可以对整个2020年进行复盘，输出企业价值观。

案例参考：

• 借势海报

卫龙

肛泰

• 广告片

新世相《2019的最后一夜》

新世相在跨年夜发布影片《2019的最后一夜》，向21世纪第一个10年代告别，为接下来的10年致辞。

天猫国际《跨年吧地球》

天猫国际跨年夜开启“跨年吧地球”主题活动，和全世界一起倒数迎新年。并且还发布相关复古广告片，邀请大家一起探索儿时好奇心的源头。

最后，附上12月完整热点指南，赶紧收藏吧~