品牌，别搭上丁真这趟顺风车

这两天，当下最红的两个顶流接连被点名。

外交部发言人华春莹连发三推为丁真打call，央视点名说：丁真背后的美值得更多流量。

这个小伙儿，还在继续发热。

而马保国却被人民日报点名，提出互联网平台不要在当中推波助澜，不要为这场“闹剧“提供舞台，不要再让“丑行”成为主流。

这个老伙计，却凉了。

有人说，“流量没有价值观”，真是这样么？

为什么说品牌不要蹭丁真热度？

今儿看到一篇文章，说品牌怎么搭上丁真的这趟顺风车。

推广引爆点的方式，竟然提到“可以做丁真版贪吃蛇游戏，把产品置入其中，进行游戏传播。”

丁真版贪吃蛇，意思是把丁真头像做成贪吃蛇？？看完真的是黑人问号脸。这不是流量的过度消费，是什么？

丁真之所以火起来，好看的颜值因素肯定是有的，但重要的还是大家觉得那种纯净的眼神，自然的笑容，未经修饰的野生少年感，是商业社会造不出的。

美好又稀缺的事物才最珍贵

所以官官为什么说，品牌最好不要盲目搭上丁真。

因为不合适，品牌用不好的话，毁了自己也毁了丁真。

你能想象丁真代言一款面膜然后说，自己的皮肤自从用了面膜，白了很多这种话么？

美白之后的丁真，还是丁真吗？

品牌可以善用流量，但不能利用流量 

普通人一夜爆红的事，也不是没有发生过。

但是大部分结局都不太好，小张火了之后直播的时候声泪俱下，原因是被无辜网暴，现在也逐渐淡出了人们的视线。1818黄金眼更是落下了一个mcn的标签，连小张本来的公司太平鸟也受了些牵连。

再说马保国，他自己建起了真爱粉丝群，入群一人100；

有些公司可能真的觉得自己很聪明，看马保国红了之后立马注册商标，成立公司。紧接着马保国的走红就被人民网点名，B站积极响应。

而丁真，不太一样，他选对了路子。

之所以靠“颜值”提了12个热搜，是因为他的价值已经远不止颜值了。

他没选鹅创，更是声明暂时不接任何综艺。

他的“幕后团队”甘孜文旅，在丁真火了7天内达成合作，丁真成为理塘旅游形象大使。

自此之后，丁真一己之力扛起了整个四川甘孜州的旅游宣发，理塘搜索量猛增620%。

更是引起了一场开始甚至蔓延至每一个普通老百姓的丁真抢人大赛。

一场野生旅游推介，拉开帷幕：

达到理塘目前这个宣传效果，如果是请明星以及相关公关公司来运作，需要的资金可能上亿起。效果可能还不如丁真。

他背后那美丽，但还未完全发展起来的家乡，那些人需要他带来的流量。

流量本身没错，但那些只图眼前利益不计后果，推动流量污名化的力量才应该被问责。

品牌不应该站在这样一个角度去为自己带来流量。

流量来了要善用，品牌如果只是蹭热点，未免有点短视。

爆红现象或许不能复制，但逻辑可以学 

受众的好奇心、新鲜感是一时的。

丁真的出现，和对旅游业的促进，会不会成为昙花一现？

又或者再和家乡美丽景观相辅相成，发挥出更大的价值？

这些还得经过时间的检验。

但可以肯定的是，这一场空前的全民狂欢，各个官媒的催化下，可以称为今年国内年度旅游营销最佳案例。

除了四川和西藏，新疆、湖南、浙江、河南，凡是跟上热度的，都蹭了一波丁真的流量福利。

这是否给从事旅游业的品牌带来一些启发，推介一个区域除了考虑明星，一个有特点的素人，有特点的IP形象都可以成为话题的制造者，流量的创造者。

看看熊本熊的例子，大家或许能够对得上，一个为熊本县设计的形象，出圈成了“网红”，直接带动熊本县的旅游业发展。

不仅局限于人，归根结底是要创造一个“差异化、独特的”形象。

要想出圈，先撬动社会议题 

丁真，严格来说，爆红了两次：

开始于颜值，达到顶峰则是由于社会议题。

同时应证另一个逻辑，除了颜值即正义，还有一种出圈方式就是撬动社会议题。

丁真所撬动的就是脱贫攻坚，宣传家乡旅游的社会议题。

天与空的创始人在创意节上说道，没有撬动社会议题的创意永远出不了圈。

什么是属于社会议题的范畴，简单来理解，就是能够引起巨大讨论度，每个人都能说上几句的社会话题。

举几个例子：关于食物浪费、关于过度消费（消费主义）、关于生态环境、关于食品安全、关于网络安全、关于婚姻家庭、关于劳动就业、关于男女平权等等。

而撬动社会议题，则是结合品牌自身的理念和价值观，给出这一社会议题的观点、解决方案。

简单举几个例子，曾经内外《致我们的身体》、SK2相亲角、999感冒灵《总有人偷偷爱着你》、快手《在快手点赞可爱中国》、B站《后浪》等等。

这些品牌行为之所以达到了惊人的传播效果，正是基于社会议题的撬动。

小结 

在丁真直播的时候，粉丝已经把保护丁真打在了公屏上，这个时候品牌如果还想着借丁真的热度，满足品牌流量上的需求，是非常不聪明的，大概率会被骂得很惨。

不是什么流量，都适合品牌掺上一脚。

不可能打工的窃格瓦拉代言电动车品牌，全网骂声一片。

流量可能没有价值观，但品牌得有。

黑就是黑，红就是红，不适合的就别生拉硬拽。