家乐福，给饿了么打广告？

话不多说

先上个图

请问有多少朋友觉得

图片中的是饿了么骑手

这些朋友请和我一起

恭喜饿了么

品牌形象和认知已经成功打入了

我们这些用户的心智

好吧，揭晓正确答案

其实大家从标题应该也知道了

这其实是家乐福的配送员

前几天，家乐福发了一支宣传广告片

借自家配送员工作群像

致敬疫情防控期间坚守岗位

服务消费者的最美逆行者们

本来挺好一事儿

结果却有不少网友来拆台

“家乐福，你怎么给饿了么打广告？”

先来看看这支宣传片中

家乐福和饿了么制服的相似度

首先是饿了么的蓝骑士套装

长这样

大家应该很熟悉了

然后是家乐福视频中的套装

蓝色头盔

蓝色套装

换个角度看一看

侧面也来一张

侧面应该是相似度最高的了

虽然仔细看的话还是能发现

两者的区别其实挺大的

比如家乐福制服是一套的有背带裤

饿了么的制服其实对下装没有要求

而且帽子制服保温箱logo特多

但是乍一看的话

很多人的第一反应

还是会想起饿了么

精心制作结果为他人做嫁衣

家乐福官方估计也是

感到头很大

从开始的郁闷

到后来的看开

到最后的豁达

好笑中又有点心疼

这一系列从无语到大气的回应

让家乐福也赚足了好感

这串哭笑不得的撞衫乌龙背后

不得不说，在品牌辨识度这方面

饿了么和美团做的是真的不错

首先是基于品牌色的心智符号打造

饿了么的蓝、美团的黄

体现在服务运营营销的方方面面

logo、app界面设计、骑手制服...

通过重复、强调颜色的长期传播

逐渐将品牌和颜色画上等号

所以我们一看到家乐福的蓝色制服

会下意识的想起饿了么

其次是品牌形象的建设

前段时间沸沸扬扬的外卖小哥头盔大战

通过千奇百怪的头盔和你来我往的较量

   

个性拟人化的品牌形象就建立起来了

奇奇怪怪相爱相杀的品牌CP也增加了

话题上去了热度起来了

简直是年度联合营销精选案例啊

所以说啊，家乐福

这波被认错不冤

虽然你的品牌色也是蓝色

但谁叫人家饿了么先下手为强

还在品牌形象上下了苦功呢

不是你太弱

是它太强了啊

从这次撞衫乌龙事件就可以看出来

品牌辨识度对品牌来说有多重要

怪不得今年有好多品牌们

一个接一个的开始换品牌色、换logo

但是打造高品牌辨识度

也不是那么容易的事情

费心费钱费力

有时候还得看运气

最后，一句话总结这件事：

撞衫不可怕

谁不出名谁尴尬

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