文字有戏——晃总的文案分享

北京地产文案20年。

 似乎已经过去了很久的时间，很多记忆变得并不太真切，像是在讲述别人的故事。但是隐隐约约的好像有一些印象，为这篇文字开始这样的一个序曲。

2002年的秋冬之交，我从北京刚到广州短短几个月。

蜷缩在石牌村的街角陋巷中，在五羊新城每日往返，并且同时在A网和C网混迹论坛。C网有一个版块叫做广告点评站，我和飞刀一笑是版主。忽然有一个北京的女文案，发了一段自己写的文案给我，那是一个地产项目的文案，她来自北京一个很有名的地产广告公司，叫做东方博文，那段文案的内文我记不清楚，但是标题很真切：“我和邻居，没共同语言。”

这个稿子是亚运新新家园的出街稿，这套稿子的赢得当年的北京房地产广告的全场大奖，包括最佳文案。后来我回到北京，听闻这标题是美术指导李傲坤自己写的，传言不知真假出处。但是，在我印象中，这一年的这张稿子的问世，开启了北京地产文案黄金时代的到来。

 2001—2005。北京地产文案20年之黄金时代。

时间的时针往前拨，越过千禧年之前的两年，北京的老牌IT广告公司东方博文忽然摒弃了过去所有的IT方面的业务积累，进入了一个当时看似完全陌生的行业，房地产广告。并且迅速成为行业的翘楚。

同期在北京还有两个人，在1998年这样的一个特殊的年份注册了自己的广告公司，谁也未曾料到，这两个人最终成为中国房地产广告的两面旗帜，形成了两个清晰的流派。这两个人，注册公司早一点的人叫杨海华，公司名字叫揽胜，晚一点的人叫李雪淞，他注册的公司名字叫做红鹤沟通。

千禧年之后，地产开始进入一个快速通道，房地产广告紧跟其上，动人、瑞德、世纪瑞博都开始进入，典晶创艺，以及后来集合众多资源之大成的文视广告，都在这个时候步入了地产广告，开始自己的全新征程。

2002年结束，2003年起始的时候，地产媒体开始发力，北京晚报评选了北京十大房地产广告公司，上述的众多公司都或明或暗，通过各种方式进入了这个行列。这一幕，也掀起了北京地产平面媒体时代的序幕。第一届北京十大房地产广告公司分别是红鹤、揽胜、风格瓢虫、世纪瑞博、东方博文、第六空间、典晶创艺、瑞德、达奇、文视。

下面正式进入文案分享。