签下丁真，四川理塘这次的宣传快准狠

因为颜值大火的丁真带着四川的旅游宣传片又一次冲上了微博热搜榜——“以为丁真在西藏”。

之前看到丁真挂在热搜，我还在想：不至于，不至于，昨天因为要写文章，集中看了各种素材，直接真香， 我靠，我靠，真的帅唉~

当然，工作是更重要的。

我们通常认为，在竞争中活下来市场化公司，宣传上会更快、更好、更符合传播规律。但是，这次四川“有关部门”部门，狠狠抓住了丁真这个契机，一轮不骚但是好用的操作猛如虎，整个联合和传播都很有实效，做得相当不错。

事实上，在 国家要求 主流媒体全面融媒体化之后，新媒体渠道方面，很多国字头、央字头，靠着内容获得了自然流量、成为无可争议的头部。职能部门，包括旅游局、海关、交警、派出所等，也很接地气，有不少值得借鉴的案例出现。

今天，先具体看看四川文旅与丁真小哥哥的“结合”。

01 措施人性化

目前，丁真的劳务合同和代理合同都签在四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司，国资背景。

劳务合同的内容基本上是为理塘和甘孜的旅游做宣传，每月3500，缴纳五险一金，应该是属于编制内成员了。

代理合同的内容基本上是代理丁真的著作权、肖像权，在对外的商务上帮丁真把关。但是，公司不参与分成。也就是说，丁真赚到的都归他自己。是不是很良心的感觉，是不是一下子就把其他机构的生路给绝了。

另外，考虑到丁真没有上过学，不会说汉语，对外界的了解也有限，合同内容可以说是既给了小哥哥一定的基础保障，又降低了对外商务活动 被骗 的风险。

我们一直都在强调，每一个操作、每一个具体行为，其实都是企业/机构价值观的体现。四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司（名字好长）这次的做法，是得体的，考虑周全的，保护我方小哥哥的。有媒体跟进可以大大方方地说，后面的宣传也会顺利很多。

而且，你反过来想，在全网关注的状态下，如果吃相难看或者被扒出来不把小哥哥当人用，不仅得不到想要的赚钱宣传效果，还会被全网的唾沫星子淹死。毕竟，不能走马保国的黑红路线。

据说，现在公司已经找人辅导小哥哥汉语了，粉丝也寄了一堆书，丁真真的是在全网的监督下学习呀。

02 反应速度快

四川这次的反应速度可以说相当快了。

11月11日，丁真去买泡面被摄影师抓拍走红。

11月18日，签约国企理塘县文旅。

11月19日，入驻了各大平台。

11月25日，发布《丁真的世界》宣传片。

11月26日，亮相理塘县旅游推介会。

从11月11日丁真走红开始，各种摄影师、MCN、节目、娱乐公司就开始疯狂蹭流量，留给理塘县文旅的时间并没有多少。

从被上传视频，网络发酵，到发现契机，考虑合作内容，制定合同框架，到双方洽谈合作内容，敲定合作，在短短7天内，就把所有东西都确定了下来，反应还是挺迅速的。

更快的是，丁真入职后的一系列操作，也很符合互联网的速度：开通各大平台账号、拍宣传照并印发、拍宣传片并发布、参加旅游推荐会等等，各种宣传活动快速推进，每天都有新的花样出来，热搜妥妥的。

我觉得很多企业，花了半个月，可能流程还没批下来呢。

03 多部门联动

丁真走红后，关于他确切消息的基本来自四川当地媒体四川观察，在随后的各种推广工作中，四川的各个部门开始了密切的联动合作。除了宣传口的部门，当地政府、旅游局、劳动保障部门都有参与。

最后呈现出来的效果是，四川官方背景和非官方背景的自媒体账号，几乎没有一家不发丁真的相关信息，并邀请大家去旅游的。

就连成都，也是努力站台。出人、出场地、出资源的帮忙吆喝。

这种“集体上”的做法，以前的典范操作是阿里，不管什么事情，都喜欢打团战，支付宝、淘宝、天猫、钉钉、饿了么，一轮互圈互转互评。现在，这种打法，越来越被普遍使用了。

04 内容质量好

虽然速度快、多部门联动，但是整体上传播内容的质量一点也不差，并且紧紧扣住了丁真本人的特质，没有过度消费引起人的反感。

首先，要夸夸这次的宣传片。

无论从脚本内容、景别、剪辑上，这次的宣传片都完成度很好，充分展现了当地的风景和丁真把大家迷得不要不要的各种特质。蓝天、白云、高山，果然是跟小狼崽最搭配。

其次，有措施配合宣传。看下官方账号，昨天上了热搜之后，四川当地各部门也纷纷跟进，各种机票打折门票打折信息，直接让你觉得“可以去啊”。

再有，不是生硬的喊话，“终究是错付了”这句让我们办公室笑了好半天。顽梗也是666的啊。

不仅get到了受众的需求和社交媒体的尿性，更重要的是大家深深记住了丁真是四川的、四川的、四川的，再也不会有人弄错了。

另外，还有一个小小的细节，丁真在各大自媒体的简介都是“小马永远跑第一！！！”，非常符合丁真的人设，又透出一丝丝小可爱。

对丁真的传播，整体上非常符合人物调性又很克制。在昨天的理塘县旅游推介会上，丁真亮相只说了9个字，微博抖音等各个平台的内容非常集中，对外的采访也只有几个四川当地媒体。守着当前这么火的流量人物，做到克制是相当不容易的。

试想下如果小哥哥变得聒噪了，满屏都是各种媒体的采访信息，人物清俊、粗犷的气质是不是立刻就不一样了呢。

05 有风控意识

因为丁真是野生的，而且之前已经有一些大众不太接受的信息出来了，不加干涉任意传播的话是很容易发酵的。

文旅局的介入起到了一定控制的作用，虽然被管着不是一种很愉悦的状态，但对于丁真目前的实际状况来说是一种保护，具体我就不细说了，你们懂哒。

06 平时有积累

我们相信所有的“做得好”都不是偶然，四川当地政府在这件事情上，既有意识，又有能力，这2件事，都不是靠瞎猫碰死耗子就行的。

四川整体传播水平和新媒体意识，都很不错。

之前在给别的客户做交通领域的自媒体调研的时候，我们就注意到，成都地铁的微博，在交通行业账号中也是运营得比较好的，有兴趣的同学可以自己去看下。

有意识、有能力，做得好、赚到钱这都是人家该的呀。