营销日历
广告冷知识
文案圣经
如何写出有销售力的文案
克劳德.霍普金斯
克劳德.霍普金斯是现代广告的奠基人，被世界著名广告公司奥美广告创始人大卫.奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 克劳德.霍普金斯作为著名广告人，1908年的年薪已经达到18.5万美元（相当于今日的1730万美元），这还不包含他所获赠的股票价值。霍普金斯一生只对广告感兴趣，在41岁时，他加入了著名的洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。当时他的年薪达到18.5万美元，霍普金斯在这家公司供职了18年，最后从董事长兼总经理的职位上退休。
豆瓣评分10精彩评价
早年的我也曾染上英国文案撰稿人的通病：自命不凡，喜欢装模作样的文艺腔，是克劳德.霍普金斯帮我改掉恶习，从此一心一意把思想集中在广告的销售任务上。没有把这本书读上7遍的人不能允许从事任何跟广告有关的事情。它改变了我的人生历程。
----大卫.奥格威/奥美创始人、“广告教皇”
试销、优惠券抽样、文案调研等现代广告业的惯例全都是克劳德.霍普金斯的发明。《文案圣经》对于当前和未来几代广告专门人才仍具有至关重要的路标作用。在如何有效进行广告方面，当今的广告研究要获得克劳德.霍普金斯那样的巨大成就，还有很长的路要走。
----阿尔弗雷德.普利策/营销学和广告学著名学者
编辑推荐
此书为广告学史上的经典之作，畅销94年，美国172所广告院校指定必读之书。
全球著名广告公司奥美广告创始人大卫·奥格威要求奥美人必读的7本书之首。大卫.奥格威：“如果不把这本书读上7遍，任何人都不能去做广告。霍普金斯改变了我的一生。”
内容简介
文案就是纸上的销售员，广告大师中的大师、“现代广告之父”克劳德.霍普金斯通过35年的广告从业经历，用32个案例，逾50条广告金律教你写出价值百万美元的广告文案。
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科特勒咨询集团（KMG）中国区总裁、全球合伙人、科特勒咨询中国公司的开创者，师从“现代营销学之父”菲利普?科特勒和实战营销大师米尔顿?科特勒20年！长期致力于企业营销战略、品牌战略、创新产业咨询，服务过的《财富》世界500强企业超过120家。
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