艾菲（EFFIE）奖创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所设置的特别广告奖项，它与嘎纳广告奖、克里奥广告奖、纽约广告奖等国际奖项区别在于：它更集中关注广告带来的实际效果，是以广告的实际效果做为评审标准的唯一奖项。它代表建立在广告达到营销目的的可见能力基础上的一套统一和严密的概念，参加艾菲奖的评选，参赛作品必须阐述清楚的目标，并提供达到或者超过这个目标的实践证明，评选过程是以达到目标的客观证据为基础。

艾菲（EFFIE）奖重点关注整个广告运动从规划到执行、并取得效果的全案，考核的内容包括：市场综述、广告运作目标、目标对象、创意策略、其他交流传播、媒介策略、媒体种类与媒体支出、效果证明等方面；全面考核广告主与广告代理公司的策划、执行、控制能力，体现的企业经营的实效性。艾菲（EFFIE）奖是营销广告界最重要的奖项，她把荣誉颁发给那些市场成绩最杰出的广告运动，是广告主们最希望他们的代理公司赢得的奖项。

自30多年前创立以来，艾菲（EFFIE）奖已经在全世界包括美国、法国、德国、俄罗斯、波兰、墨西哥等成员国在内的30个国家和地区设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。因此，艾菲（EFFIE）奖不仅是对广告效果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。

艾菲奖对广告主的重要意义

1、有利于广告主掌握实效广告投放的知识和标准；

2、有助于广告主学习实效广告案例的成功经验；

3、可以让广告主接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的广告公司及媒体，以便开展有效的合作；

4、有助于广告主把握与世界同步的机会，朝国际化的方向发展；

5、可以使广告主学习安排综合性实效广告的投放与监督。

艾菲奖对广告代理公司的重要意义

1、可以使广告代理公司借此机会掌握为企业服务，投放实效广告的方法和知识，提高全面代理广告的能力；

2、有利于广告代理公司在每年的广告竞标中胜人一筹，向广告主展示自身实力；

3、有利于广告代理公司在中国加入WTO以后，与国际接轨，迎接国际性的挑战；

4、有利于广告代理公司在行业内树立企业形象，确立竞争优势；

5、有利于广告代理公司掌握本行业评定公司业务水平的统一标准；

6、有利于广告代理公司与其所服务的广告主建立更密切、更稳定的长期合作关系。