李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）是美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司。现在是全球最大的广告公司之一，于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工，集品牌策划、创意、媒体为一体，在中国为国际及国内的知名客户提供全方位的广告服务。

李奥贝纳”的客户包括全球25个最有价值品牌当中的 7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等，曾为“万宝路”牌香烟创立男性香烟的性格和美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1%的香烟，推到世界销售的第一位。2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国际收购。

2004年，李奥贝纳实现了经营额上的突破，位列中国地区广告业第一。2005年进一步显现非凡的创意能力。首先，被IAI年鉴评为2002-2004年度中国广告公司创作实力50强的第一名。继而，在克里奥广告奖上夺得了一支金铅笔，并且在法国嘎纳广告节上获得了一尊银狮。 在同年的第十二届中国广告节上， 我们的金奖数为各参赛公司之首。年末，更被评为2005中国品牌风云榜之2005中国品牌建设最具影响力机构之一。

李奥贝纳最核心的就是创意

1967年12月1日，1280位来自全球各地分公司的同仁齐聚一堂，参加公司举办的年度盛会。此时，距离创办公司时的经济大萧条时代，已经有32年之久了。在会上，当身材矮胖、秃头、戴着厚重眼镜的76岁老者即创始人李奥·贝纳缓缓走向讲台时，那一刻掌声如雷。

那次只有682字的演讲中，第一句话就是：这家广告公司是我的一切，只要我的名字能与公司相联，我就会继续关注公司的经营理念、风格，以及前途。

创始人李奥·贝纳本人是一位充满才华的领导人，他对广告的热情和坚持渗透在公司的传统中，打造了像万宝路、麦当劳、Kellogs、迪斯尼等“常青树”品牌，他的继任者并没有令他失望，今天的“李奥贝纳”仍然做得很出色。

以中国为例，“李奥贝纳”在中国拥有260名员工，上海李奥贝纳广告有限公司拥有160名员工，其余分布在北京和广州的两个分支机构。过去的2005年，在中国广告业盘整阶段及国内广告形势的暂时空洞期，“李奥贝纳”的业绩却依然直线攀升。目前“李奥贝纳”的国际客户约占90%，国内客户约占10%。这样的成绩，源于“李奥贝纳”最核心的创意部门。

很多人可能并不知道“李奥贝纳”，但相信看过麦当劳、可口可乐广告的人都会留下很深的印象。在这背后，“李奥贝纳”其实是真正的“幕后英雄”。细解“幕后英雄”，支撑“李奥贝纳”的正是公司的三个核心部门。

李奥贝纳的组织构架

“李奥贝纳”的组织构架是由三部分组成，分别是创意部、策略部、ARC整合营销部，这三个部门分别有各自的职能。

最先为客户服务的是策略部门，第一步是给客户提供好的策划、策略，当客户认可后再由策略部提供最核心的策略建议交给创意部，这也是最根本的。有了核心的策略之后，再通过不同的渠道进行广告创意开发，包括电视、户外广告、互联网等，之后再由ARC整合营销部负责。策略部侧重于品牌定位、产品定位，结合对消费者和市场的了解，做一些策略的方案。

不过，“李奥贝纳”并不负责向客户推荐媒体或者与媒体合作，这些事情都是他们旗下的另一个公司来做。据悉，刚刚设立ARC一年的“李奥贝纳”，又在酝酿新的部门。

李奥贝纳”的合作案例

汤达人×王俊凯：邀全民共创元气汤世界

汤达人2021年携手全新品牌代言人王俊凯推出品牌广告片，不同以往品牌传统广告片的表达方式，今年汤达人有点不一样，采取了真人+二维动画的方式来呈现。王俊凯化身熬汤达人，进入到一个由汤与食材组成的元气汤世界，在这里征服天空、大海，探索四海之内的滋味。

由李奥贝纳上海团队为汤达人打造的2021年元气动漫广告片，将熬汤的过程与王俊凯在动画世界探索的过程作为创意原点，进行对比剪辑，熬汤需要以专注和耐心慢慢修炼、等待火候，成就满满的元气，而王俊凯在自己想象的动画世界里，也用专注、耐心和实力，让自己能量全开。

品牌首次尝试动画风格，打破了真人与动画的次元壁，呈现出更加缤纷多彩、如梦似幻的元气汤世界，还专门为食材打造了可爱灵气的蔬菜精灵形象，骨王、香菇侠、飞天大葱、金面玉米……该广告片曾一度收到业内质疑，引发不小的轰动。

麦当劳全新“送餐到桌服务“ 品牌视频广告

在忙碌的现代社会，每天忙于工作的家长们陪伴孩子的时光很有限也很珍贵。

日前，麦当劳推出一波宣传活动，以母子间的陪伴为切入点，鼓励父母们 “把等待交给我们，陪伴留给孩子”，借此带出麦当劳全新“送餐到桌服务”，希望家长和孩子们能够在麦当劳餐厅内尽情享受欢乐时光。

这一整合传播活动的主要创意代理商是李奥贝纳上海。Campaign以一支感性的45秒视频开篇：

Legal-Ade让孩子合法地摆摊卖柠檬水，赢下六座戛纳狮

自己搭台，写标牌，摆摊，卖柠檬水，是很多美国孩子成长中的重要经历，我们也常常能在美国电影和动画片中，看到熟悉的柠檬水小铺，渗透入流行文化的方方面面。可是竟然有人说，根据法律，孩子们也要申请许可证，才能摆摊卖柠檬水。

李奥贝纳和Kraft旗下Country Time柠檬水品牌决定，既然是根据法律要求，那就由我们来为孩子们提供法律保护！和柠檬水"Lemonade"谐音的"Legal-Ade" campaign，要守护一整个夏天的仪式感——如果你的柠檬水摊位因为没有经营执照而被迫“歇业”，可以通过Legal-Ade网站申请，罚款和损失，Country Time来买单。

Campaign上线后，很多媒体争相报道，Country Time产品销量也达到了7年来的新高。李奥贝纳芝加哥办公室也凭借这场教科书级别的案例拿下了许多奖项。

李奥贝纳”的服务客户

Kellogg's，1949；宝洁，1952；飞利浦，1954；亨氏，1974；菲亚特，1978；Visa，1979；麦当劳，1981；卡夫食品，1984；贺曼，1988；摩根士丹利，1988；Diageo，1988；迪士尼，1994