星巴克咖啡公司成立于1971年，致力于商业道德采购并烘焙世界上高品质的阿拉比卡咖啡。在全球82个市场，拥有超过32,000家门店的星巴克是世界上首屈一指的专业咖啡烘焙商和零售商。

品牌建设

品牌使命： 激发及孕育人文精神 —— 每人，每杯，每个社区。

品牌价值观： 以星巴克的伙伴、咖啡和顾客为核心，努力践行以下价值观：

—— 营造一种温暖而有归属感的文化，欣然接纳和欢迎每一个人。

—— 积极行动，用于挑战现状，打破陈规，以创新方式实现公司与伙伴的共同长。成

—— 在每个连接彼此的当下，星巴克专注投入，开诚相见，互尊互敬。

—— 对于每件事，星巴克都竭尽所能，做到最好，敢于担当。 从人文视角出发，星巴克追求卓越业绩。

国内发展

自1999年进入中国以来，星巴克致力于发展成为一家与众不同的公司：在传承经典咖啡文化的同时，关爱伙伴，为顾客提巴克体验，并为所在社区的繁荣做出贡献。星巴克已经在中国内地200多个城市开设了超过4800家门店，拥有58,000多名星巴克伙伴。

公司大事件

2011年 启用全新品牌标识并推出星享卡

2013年 中国内地首批两家标志性旗舰店开业

2014年 星巴克臻选™品牌进入中国内地市场

2017年 与腾讯微信联袂打造的全新社交礼品体验“用星说”正式推出

2017年 星巴克亚洲首家全沉浸式咖啡体验门店——星巴克臻选®上海烘焙工坊开业

2017年 星巴克旗下意大利高端手工烘焙品牌焙意之TM（Princi™ ）亚洲首秀

2018年 星巴克全新多重体验式旗舰店——星巴克臻选®北京坊旗舰店揭幕

2019年 星巴克中国创新首推臻选®咖啡-焙烤坊，以焙烤美食为特色的臻选门店

2019年 星巴克中国首家手语门店广州开业

2020年 星巴克发起 “GOODGOOD 星善食TM主义”行动，为中国内地消费者推出全新的植物膳食餐饮产品，倡导“让好变更好”环保生活方式

星巴克作为全球知名的咖啡品牌，星巴克成功打造了属于自己的专属文化：以咖啡为载体，将休闲、中产生活为内核的文化理念贯穿始终。它的营销方式套路总是出其不意，被整个行业称为“套路帝”，为我们贡献了无数大师级的营销案例。并且，星巴克的营销不仅限于广告的投放，更是整个品牌形象的构建与设计，可以说星巴克最值钱的就是品牌。