杨烨昕
杨烨炘(Forest young)现为上海TIANYUKONG天与空创始人兼董事长,曾任上海SAATCHI&SAATCHI盛世长城创意群总监、上海LEO BURNETT李奥贝纳创意群总监、北京Ogilvy&Mather奥美创意总监、广州Ogilvy&Mather奥美创意总监、广州LEO BURNETT李奥贝纳创意总监。 这位跨界在艺术和广告之间、倡导人文主义广告精神的创意人,是中国唯一连续五年(2009-2013年)在CANNES戛纳创意节上获得狮子奖的创意人。
人物生平:
拥有15年的国际4A广告公司创意经验,9年的国际4A广告公司创意总监管理经验。
他是中国首位将装置艺术、行为艺术等当代艺术引入到广告领域的跨界艺术家。
在2008年发起的新公民计划(难以触及的课本)率先把装置艺术运用于公益活动中,2010年发起的扬爱艺术计划则以行为艺术的方式传播慈善理念,其强大的艺术冲击力和事件影响力,让前卫艺术真正进入公众的视线,成为改变社会的新力量。
杨烨炘在商业上的成功案例更是数不胜数,例如好莱坞著名影星莱昂纳多·迪卡普里奥和OPPO手机合作的史诗广告《FIND ME》和《FIND MORE》就出自杨烨炘的创意,以耳目一新的探索风格和悬念叙事,倾倒了无数人,成为中国微电影的经典之作。
2010年7月25日, 在北京798尤伦斯艺术中心发表的演讲《走向2110年的人文主义广告》,倡导广告是一个人文主义的行为,对中国广告界的创意思想产生重要的影响。
2011年11月12日,在上海大拇指广场举办《首届广告人艺术展》,发表演讲《艺术的下一个潮流是广告》,主张广告的艺术化和艺术的社会化。
2011年12月,杨烨炘被《三月风》评选为“感动8500万”年度十大新闻人物。
2012年6月1日, 在上海世博会发布行为艺术《心锁》,引发中国政府网和中国政策网等200家主流媒体的热烈报道,让自闭症家庭再次成为社会关注热点。
2012年11月17日,装置艺术《末法时代2》和行为艺术《LV只值100元!LV只卖100元!》参加《第二届广告人艺术展》,反讽“炫耀性消费”,引导国人奢侈品消费从狂热回归理性,在中国社会引起激烈争议。
2012年12月3日,为“国际残疾人日”特制的行为装置《19道门》在上海朱屺瞻艺术馆展出,随后引起上海市政府新闻办公室等数百家媒体和机构对特殊儿童的关注。2013年3月《19道门》在上海多伦现代美术馆再次展出。
2013年6月-8月,为立邦开辟了全新的广告道路,将商业传播与艺术表现完美结合,集结全球32位艺术家,打造出32件涂绘艺术作品,先后亮相北京、广州、上海地铁站。这一展览叫做《因爱之名,刷新生活——立邦地铁涂绘艺术展》,展出长达3个月,引发了全国的关注和热议,让立邦成为消费者心中的至爱品牌。
2013年9月1日,杨烨炘被上海团市委和经信委评选为“上海十大青年高端创意人才”。
2013年,杨烨炘先后在上海、合肥、重庆、西安、深圳等地发表演讲《未来创意的六个超越》,指出未来杰出的创意需要超越国界、超越媒体、超越成本、超越物质、超越brief、超越时间。
2013年10月18日,宣布永久性结束长达15年的国际4A从业生涯。2013年11月11日,召集另外三位顶尖创意人邓斌、黄海波和肖坤,创立上海“天与空TIANYUKONG”,打造世界一流的本土创意热店。
2013年11月29日,杨烨炘发布《中国广告为什么需要4A升级版》一文,炮轰旧4A落伍低效的服务体系,提出创新性的商业模式“4A升级版”,解决了传统广告和数字营销的融合难题,被称为广告公司革命性文章。
2014年4月2日,为壹基金创意并发起“今天不说话”运动,以沉默为自闭症儿童募捐,共影响160多万中国人加入不说话运动,其中包括李连杰、马云、赵薇、李冰冰、周立波、徐峥、林志颖、撒贝宁、张靓颖等众星,累计新闻报道超过600篇,覆盖人群近2亿。
2014年6月4日,创业仅半年的“天与空”获得上市公司蓝色光标800万增资,增资完成后,蓝色光标将拥有天与空的20%股份。
2014年11月23日,艺术家杨烨炘在上海东昌电影院艺术计划现场,邀请了100多位艺术家参与行为艺术“今天不说话”,批评当代艺术越来越脱离社会,成为少数人自圆其说的艺术。
2015年9月20日,TEDxZhuhai 年度大会在珠海举行,大会特邀了知名钢琴家孔祥东、天与空总经理杨烨炘、《增长黑客》作者范冰等9位大咖。当天大咖们从自身经验出发与大家讨论在这个创新需求泛滥的时代,应该如何面对或解决因创新带来的焦虑问题。
2015年12月,在上海环球港举办了一场新奇的“迪士尼视界”1.2米艺术展。这个展览号称最矮的艺术展,展览总高度仅为1.2米,大人如果想要看展,必须全程蹲下来才能看完。策展人杨烨炘告诉记者,平时长辈们总喜欢站在大人的高度,居高临下和孩子说话,隔着距离无法真正触达孩子们的内心世界。
2016年1月,策划“卖火柴的小女孩”公益活动,让安徒生笔下卖火柴的小女孩儿来到上海外滩,呼吁城市人为中国寒冷山区孩子送上温暖新衣。此次事件引起了包括新华网、凤凰网、人民网、东方网等300余家媒体的报道,超过200个微信公众号转发,各大新闻客户端评论量超过10W。
2016年8月8日,由艺术家杨烨炘创作的大型行为艺术“孤独沙发”亮相上海街头。40位女性参与者手拿写着心里话的标语牌站在沙发上,呼吁加班族们回归回归家庭,推动社会关注和探讨日趋严重的加班问题。
2017年10月,W创始人李三水、天与空总经理兼执行创意总监杨烨炘、F5创始人范耀威、One Show大中华区首席代表马超联合发起中国独立创意联盟,首批联盟成员单位包括十六间独立创意公司。
2017年11月,走访了上海近百个即将拆迁的书报亭,邀请最后一批书报亭主人戴上印有“今天不说话”的口罩,以一天不说话的沉默方式,集体向那个曾经辉煌的书报亭时代道别。
2018年3月清明节期间,上海艺术家杨烨炘为了纪念其父亲杨泽生,特别创作了一件影像艺术作品《一件衬衫的忆念》,将父亲生前自拍的拉二胡视频,投映在父亲生前穿过的一件白衬衣上。
2018年7月,走上中央美术学院讲台,上演了备受瞩目的“不说话演讲”,同学们为之好奇的演讲主题《今天不说话》终于有了答案。这是一场无声但又精彩的讲座,创造了史上最安静的演讲纪录。
2018年,跨界艺术家杨烨炘发起并实施了一个为期一年的行为艺术项目——“今天不说话”。艺术家本人行走在自己工作中的每一个城市,选择具有特别意义的特定场景,带上一个“今天不说话”的蓝色口罩,一个自拍杆,留下一张自拍照。
2019年11月,由杨烨炘策划的天与空创意节在上海召开,共吸引400余位来自全国各地的创意人员前来聆听大咖们的精彩创意演讲,这是中国第一个免费开放的共享型创意节。
2020年7月7日,上市公司因赛集团发布公告,与杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤、上海好与奇签订股权收购及增资协议之补充协议,拟2.34亿元收购天与空51%股权。
所获奖项:
包装品牌
杨烨炘打造过的品牌包括P&G(沙宣、汰渍、玉兰油、海飞丝、Tempo得宝、佳洁士),箭牌(绿箭、劲浪、益达、真知棒),可口可乐,安利纽崔莱,麦当劳,西门子,立邦漆,A.O.SMITH,腾讯QQ,TCL,OPPO,长虹,杨森,中国移动,珠江啤酒,五粮液,老板电器,苏泊尔,菲林格尔等等。
主张理念:
杨烨炘先后提出了“人文主义广告”,“4A升级版”,“社会创意”,“跨媒体传播”等理念,对中国广告业的创意思想产生了积极的影响,其创立的“天与空”为中国创意热店的发展探索出一条可借鉴的创新之路,成为倡导中国独立创意公司觉醒的先锋人物之一。