林桂枝

林桂枝

 

林桂枝(北京奥美首席文案总监),在香港奥美从事了6年的文案工作后,1993年跟随当时的男友、今天的丈夫来到北京,加入北京奥美,此后分别担任上海达彼思、北京JWT、北京盛世长城等广告公司的(执行)创意总监,自创作“有空间就有可能”系列广告起,就被奉为无数文案、广告人的偶像。

人物生平:

1986年,林桂枝毕业于香港浸会大学传理系,在香港浸会大学传理系曾走出过华文广告教父级人物林俊明和被誉为香港广告鼻祖的纪文凤。林桂枝一毕业就进入了广告公司,在奥美香港从文案做起,带她的是邓志祥,同样的一位广告巨人,邓志祥1980年进入奥美香港,从文案一路做到奥美大中华区执行创意总监。而林桂枝是他带出的最得意的女弟子。

1989年11月15日,二十六岁的林桂枝跑去看北方昆剧院在香港演出的一场折子戏,第一天的折子戏名为《天罡阵》,字幕出现的时候,坐在台下的林桂枝震惊了,她从未见到过如此震撼的书法,本身就对汉字敏感的她决定去后台见下写字的那个人,他们互留了联系方式。

1993年为爱奋不顾身的林桂枝来北京投奔男朋友,加入北京奥美,此后分别担任上海达彼思、北京JWT、北京盛世长城等广告公司的(执行)创意总监。

《吐槽大会》爆红后不久,李诞在采访中坦言,他80%的东西都是从奥美学到的,特别是从林桂枝身上学到很多。

另一个徒弟白雪丹,粉林桂枝的程度,就像女版的“李诞”。作品比人红的她,也颇有些传奇,号称“立等可取”的热血文案。身为MINI中国广告鼎盛时期的文案,她曾为MINI写下过很多经典文案,其中就包括「别说你爬过的山,只有早高峰」。

10年前,林桂枝的很多徒弟就已经是创意总监,为诺基亚写出“科技以人为本”的李后笑,陈楚群、东东枪等都是,其中也不乏The Nine创始人熊超这种,自立门派的广告狂人。

人物代表作:

别克GL8-《有空间 就有可能》

三全私厨水饺的《吃点好的 很有必要》

林桂枝和熊超做了一系列好作品。下面这两则红十字创作公益广告,把铁皮车当作铁皮箱,把粉色说成蓝色,文不对图的错误,产生化学反应,瞬间让读者感受到盲人的不便利。

同年,师徒二人再度出手,为《北京青年报》创作了#新闻是有分量的#系列。

林桂枝给三里屯写的广告。

这里是天堂

这里是地狱

如果你爱一个人

你要带他去

如果你恨一个人

你要叫他来

这里是潮流革命前线

这里是修身持志后院

这里有偶像出现

这里有竹林七贤

这里名牌四射

这里素面朝天

这里吃喝玩乐夫复何求

这里悲欢离合天长地久

这里是诗人的流放地"

这里是艺术的自留地

这里什么都是

这里什么都不是

这里是三里屯Village