人物生平

由“春兰空调”跻身职业广告人

叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人”。生长于江苏泰州的他，自幼喜爱美术，第一份工作是在当地的电视台谋生。叶茂中人生的转机来自于一则电视广告。

1990年，泰州电视台承担了“春兰空调”电影胶片广告的拍摄，虽然对此一窍不通，叶茂中仍接下了这一任务。回忆起当时的情景，叶茂中说：“艺高人胆大属于正常，我应该是那种艺小人胆大的少数人。”叶茂中通过上海科学电影制片厂的同乡完成了这一“可遇而不可求的任务”。春兰空调的这则“1棒打进6个台球的广告”在中央电视台播了5年，叶茂中凭此踏上了专业广告人之路，而此前，他还从未想过，广告也能成为一种职业。

1993年前后，叶茂中加盟上海一家广告公司，10个月的专业广告人经历使他悟出，“广告公司在给别人做品牌的同时，更应该给自己做品牌，这样客户就会主动来找你。”而10年前，这样的理念还鲜有实践者。
　　
营造自我品牌引来主动客户

从这家公司辞职后，叶茂中用3年的时间撰写了《广告人手记》，出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界小有名气。1997年叶茂中成立自己的公司时，已有了送上门来的客户。

叶茂中的公司也许是圈内对客户要求最严格的广告公司：客户不能比稿，策划费必须预付一年，而且不能还价。“在我看来，广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。而为了一个项目和众多的公司比稿，就像出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价，在我看，一来一个整合营销方案至少要1年的时间来实行，才能看出效果；二来我们的工作值这个价。”由于这些苛刻要求，叶茂中流失了很多客户，他做过的广告策划中至今没有汽车、家电、手机和数码类产品。
 
“毛式”战术与市场营销 　　

他的家中有四、五百本关于毛泽东的书籍，“我从8岁开始，就读有关毛泽东和红军的书籍，这直接导致了我生活方式的改变。”叶茂中毫不讳言，“毛泽东教会了我如何做广告。比如，‘从群众中来，到群众中去’的理论，只需将群众替代为消费者就是对现代广告思想最为经典的诠释。”“毛泽东关于‘集中优势兵力打歼灭战’的论述，对中小企业做市场营销就很有帮助。”叶茂中谈起自己去年服务过的一家糖果企业，“当时它销售额只有1亿多，产品却有800多种，品牌达100多个。”叶茂中为其策划：“将产品和品牌集中到存在庞大市场需求，却没有行业巨头的维生素糖果上，媒体投放立足于最强势媒体集中轰炸。”厂商采纳后，2003年销售额一举突破了8亿元。

策划生涯

1997年起，开始涉足策划，当年策划了11.9金鹰之夜大型文艺晚会。五台山万人体育馆座无虚席，是江苏首次宣

传消防官兵大型电视晚会，受到社会各界欢迎。

1998年2月策划宣传军嫂张柏平电视专题片。中央电视台1套、7套、江苏电视台、扬州电视台等全国数十家电视台转播。5月策划宣传百岁老人到抗洪一线慰问武警官兵电视专题新闻《百岁老人上江堤》 ，新华社发了通稿。5-9月策划独立完成了大型歌舞晚会《大江丰碑》策划案，全面宣传武警官兵守桥、护桥30年的风雨历程。（本人荣立三等功一次）。

 1999年3月，全国转业干部会议在宁召开。策划了慰问晚会及纪念品设计策划案。7月策划了《永远听党指挥》的大型音乐晚会。

2000年4-5月策划了百岁爱国老人袁晓园100岁百幅书画作品展，在中国美术馆展出。深受世界各国书画艺术爱好者欢迎，中央电视台5月10日新闻联播节目中播出。

2001年参与策划讲述老百姓故事上、中、下三集电视片《刘波回家》 ，在中央电视台1套播出，受到党和国家部队首长一致好评。7月策划的《圆了妈妈当兵的梦》电视专题片全国城市频道联播。7月中旬策划并领队参加北京庆祝建党80周年及申奥活动。参加了万米长城龙申奥仪式，张艺谋航拍了全过程并送往莫斯科奥申委参评。并在中国第一次举办的“山花”奖锣鼓大赛中获得特别奖（代表江苏晋京演出主策划人）。7月31日南京五台山万人体育馆万人庆祝建党80周年大型文艺活动（策划人之一），荣获江苏省颁发的优秀奖和组织奖（唯一获两项奖的单位）。还主持策划了武警江苏省总队第四届乒乓球赛事活动。10月-12月在上海主策划了慰问野营官兵晚会和送老战友晚会共五场次。

2002年3月，中国南京梅花节推出主题为《走进奥运》沉浮梅花艺术巡展。南京展、苏州展。4月—5月江苏省武警第四届篮球赛联赛主策划人。6月策划《武警战士忠于党》庆七一晚会。7月主策划《橄榄绿·江南风》顺通之夏陈明华独唱音乐晚会，江苏卫视实况转播，并受到社会各界好评。9月策划的江苏武警二十年大型画册，受到全省官兵好评。10月策划的赞颂新成就，迎接十六大《卫士·忠诚》大型综艺晚会（策划参与者之一）。2002年武警江苏总队连续六年荣获《武警文艺奖》组织奖、个人作品获三等奖（主策划人）。10月策划并领队参加全国武警部队《小苗》杯散打比赛获团体第七名的好成绩。是2001、2002年两年这个成绩保持者（2次荣立三等功）（主策划）。

2003年主持策划案例：3月参与策划了《金陵梅图》 。此画3米高12米长，由中国书法协会主席沈鹏题名，此画赠送南京市人民政府。4月成功策划江苏省第三届散打王争霸赛（夺王领队、策划之一）。5月，一台《众志成城何所惧》抗击非典文艺晚会在护士节来临前推出，并为基层部队演出，中央电视台七套播出。

主要成就

著作

《广告人记》                                                                                                                                                      
《圣象品牌整合策划纪实》
《转身看策划》                                                 
《新策划理念》(6册)
《创意就是权力》
《谁的生意被策划照亮》
《叶茂中策划.做卷》《叶茂中策划.想卷》

所获荣誉

1997-2000年被评为中国企业十大策划家                                          
1998年中国十大营销经典案例策划金奖
1999-2003年中国广告公司创作实力前10强
2000年中国企业十大著名策划案例奖
2000年中国十大影视广告片奖
2001年中国药品营销案例大赛一等奖
2001年中国十大最受消费者欢迎广告片奖
2001年被评为中国营销十大风云人物
2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物
2003年被评为中国十大广告公司经理人
2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物
2005年入选中国十大营销专家
2008荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖
入选《中国创意50人》
由中国大陆、香港、台湾及美国韩国人才构成的创作群
120名策划创作精英
作品入选1999-2003《中国广告年鉴》
中央电视台战略顾问
清华大学特聘教授
南京理工大学MBA导师