奖项介绍

1999年2月,四位来自香港、台湾、香港、新加坡的著名华人创意人,在香港做了一件对于华文广告界可能有深远影响的事——创办了龙玺全球华文广告奖——一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项,一个跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖。


他们是林俊明——龙吟榜创办人;孙大伟——前台湾奥美广告执行创意总监,现任泛太国际公司执行顾问;莫康孙——纽约广告节常任理事,麦肯光明广告公司总经理;苏秋平——新加坡三人行广告创办人,现任上海盛世长城广告公司总经理。


首届龙玺奖收集到来自各华文广告市场的1168件作品,分类评出大奖1件,金奖15件,银奖31件,铜奖76件,优异奖117件。发起人之一的林俊明说:“把十三位各负盛名的创意人共冶一炉,评审作品,绝对不是一份优差。三天的评审会是在慎重、坦诚和互动下进行的。一件作品,不但要经得起数轮筛选,最后更必须获得三分之二评委的认许,才能得到金奖,所以,在龙玺获奖的作品,决非偶然。


《龙玺》发起人,根据以往参与国际广告大赛的丰富评审经验,再综合全体评审委员的意见,拟订成以下的评审方法及规则。

评奖阶段

参赛作品将按其参赛类别,由评委团分三阶段进行评选。


第一阶段:
评委在不讨论情况下,各自给每件作品打分,
O分------未能达到入围水平,应该淘汰出局;
1 分------创意及执行水平可进入第二阶段评选:
A分------回避自己公司送出的参赛作品,不予该作品评分
统计人员按每件作品总分数除评分人数(减去回避评委)得取平均分,只有获得最高分数的百份之二十参赛作品,方可进入第二阶段评选。


第二阶段:
各评委再次详细审核每项类别的入围作品,如果发觉当中某些作品的水平强差人意,个别评委可提出反对,并详述个人观点,只要过半数评委(减去回避评委)同意,该作品会被淘汰出局。
同时,若个别评委发觉某些作品(非自己公司作品)水平出众,所获分数却未能进入第二阶段,该评委可动议提升该作品入选,并详述个人观点,只要获过半数评委(减去回避评委)同意,该作品即可与其它入围作品同时进入最后评选阶段。任何评委必须回避自己的作品,不参与讨论或投票,并先表态回避,以便得出投票人数。


最后阶段:
评委按每项类别,给每一个入围作品公开举手投票,先从铜奖资格表决,在该类别若任何评委有作品入选,必先表态回避,以便得出投票人数:若某评委作品经投票后未能取得获奖资格,该评委随即加入下一轮投票。
投票前,评委应先就该项类别入围作品发表评价,获过半数评委投票赞成(减去回避评委),可获铜奖资格;然后给每一获铜奖作品投票,获过半数票即成为银奖,再从获银奖作品中以同样原则选出金奖。
每项类别的奖项可以从缺,也没有数量限制,完全按参选作品水平而产生。
若个别评委强烈不认同某作品(非自己公司作品)的投票结果,必须先取得三位不用回避评委支持,方可经辩论后重新投票,一经投票便不能翻案。