人物经历

1892年6月16日，罗必凯出生于纽约Brooklyn,是8个孩子中最小的一个。父亲是个经济类记者，母亲为一本杂志写诗。罗必凯的写作天分可能就源自这里。父亲去世后，无拘无束的生活使他在学校成了"问题小孩"。8岁起，小罗必凯开始零星做事，15岁时找到一个船员助理的全职工作就停止了学业。

接下来的8年，他做过无数的工作，他学习并幻想成为一个作家，欧·亨利是他的偶像。

当罗必凯想结婚的时候，他希望找一个比12美元周薪多一点的工作。为了使婚后生活富裕点，同时兼顾写作的喜好，罗必凯走进了广告业。

罗必凯被雇佣了，他不断学习智威·汤逊的广告作品。他为Girard cigars,Blabon linoleum和 Victor Talking Machines创作的文案颇受好评。

1919年，罗必凯来到了艾尔(N.W.Ayer & Son)，当时美国最大的广告公司。仅4年，他就成为最出色的文案。他还把在Armstrong工作时的同事约翰·扬(John Orr Young)介绍到公司。艾尔公司或许是第一个既给别人做广告，又为自己商业出版生意做广告的公司。

它的第一个广告出现在1870年，持续了很多年。从1919年开始，"艾尔屋"广告出现在周六邮报上。虽然许多艾尔的文案人员都创作过不同的案例，但没有一个能超过罗必凯。他创作的"门口的陌生人"、"没带烙印的动物和从没被采摘的苹果"都堪称经典。

施贵宝(Squibb)至今还在使用70年前罗必凯在艾尔公司时创作的口号。

1922年，艾尔公司的创办者去世，广告界还和1916年罗必凯刚进入时没有太大变化: 仍旧是追求销售，广告客户只想做更大广告，依托纸媒体大规模的发行。然而罗必凯认为说什么和怎么说远远比单纯追求数量重要，"销售的方法应该是让受众先阅读，让他阅读的方式是多说点与他相关的事，少说你自己和你的产品，让受众了解他自己，然后告诉他，你的产品如何能够满足他的需要。"

他的理论被称为"间接文案" (indirect copy approach)，至今还是广告创作的一个核心技巧。尽管公司在罗必凯的帮助下，一年的收入就增长了50％，但公司还是跳过他，任命了一个年长、社会关系多、能力却平平的人担任文案总监，罗必凯决定离开公司。

1923年，罗必凯和约翰·扬用5000美元的资金在费城成立了扬罗必凯公司(Young & Rubicam)。那年春天，罗必凯30岁，扬37岁。

罗必凯信任创意人员，把更多重点放在技巧上，少了许多夸夸奇谈。公司有一个开放友好轻松的氛围，经常在大厅或是走廊上就展开讨论。罗必凯宁肯拒绝希尔公司300万美元的Pall Mall香烟业务，也不愿更换创意队伍。
6个月后，通用食品(General Foods)成为他们的第一个大客户。在谈判当中，通用食品经理问:"如果我们给你一个挑选的机会，你会选择为哪种产品做广告？"罗必凯回答说: "你们卖得最差的产品。"
这就是POSTUM，罗必凯公司为它设计的案例由于创意和执行的优秀获得哈佛奖，被评为该年度最引人注目的案例。POSTUM的销售额也在一年之内大幅攀升。通用把其它好几个产品也给了他们，罗必凯公司迅速作为创意公司走红。在广告竞争高度激烈的年代，罗必凯公司拥有很多知名品牌客户，而且有增无减，取胜的秘诀就是创意。
1926年，公司在麦迪逊大街285号租了几间屋子，从费城搬到纽约。随着业务的扩展，公司后来几乎占据了整个25层。罗必凯开始扩张投资，雇佣了一个优秀的文案天才和一个艺术总监，同时还邀请纽约著名的销售规划专家Samuel Cher加入，组织领导自己的专业队伍。

他雇佣盖洛普博士(George H. Gallup)，当时是西北大学的教授，来领导1932年的市场研究部。在受众选择、偏好、阅读、广播收听习惯等方面的研究一直有新方法领先。几年后，公司还雇佣大卫·奥格威管理普林斯顿的受众研究。

52岁时，罗必凯退休。曾经使他成为伟大文案的创意能力使他同样成为一个出色的商人。由于他卓越的管理才能，公司没有因为他的退休受到任何明显影响。

名人趣事

战后，奥格威决定进入广告界，在鲁比堪去世前，他给奥格威写了一封信：
"在你开业前我们就认识你，我们怎么把你给错过了呢？"
他们是非常好的朋友，“朋友”也许用得不对，事实上按奥格威的说法：
“他是我的赞助人、鼓励者、顾问、批评者和良知，而我是他的信徒、崇拜者。因此在他退休后，我请他去当奥美的董事长”。

奥格威这样评价他：
“如果说所有公司都是‘一个人的影子延伸’，那我们可以这样说：今天世界上最好的广告公司都是雷蒙·鲁比堪影子的延伸”。
对他的为人奥格威也十分推崇，奥格威说：“除了我祖父，他是我见过最坦诚的人，他心里有什么就脱口而出，从来不考虑会有任何后果，有时，他称赞我的广告使我脸红，几次之后，他很直率的批评我另外一个广告活动，使我非常没自信”。