什么是ATL - 广告狂人

ATL（线上）

ATL（线上）的简介

即Above The Line; BTL即Below The Line.

ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段.

一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等;

而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…

但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后!

运用示例

传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会问清楚对方表达的是啥概念…

ATL（线上）的相关词汇

聚合效应 con-call（电话会议）品牌叙事 ego 体感第二曲线流量洼地咬合 benefit（利益点）闭环自来水 ATL（线上）信息屏障痛点/痒点/爽点沉淀XX资产 DP 成图率底层逻辑流量分发全栈倒逼触媒矩阵复利人心红利超级符号 PO（订单）集体记忆情绪共振去中心化新生活方式提案者 UCD（以用户为中心的设计）天花板沉浸式调性 dark social/暗社交落地流量内循环触点直播进化心智路径变量奢侈新境场景占位认知穹顶最优解坑位费（抖音黑话）偏好植入冲突型洞察重新定义复用打法置换决策路径信息增量 strategy（策略）定量/定性长效ROI 增强识别注意力阈值对齐去中心化/中心化品牌母体基本盘线上寄拍话语体系鄙视链增长瓶颈 target audience（目标受众）场景噪音单品推荐 quotation（比稿）审美红利壁垒叠加效应/1+1>2 卡位作业号营销向善合集植入视觉锤标杆市场体验度量 FYI/FYR (供参考)品牌记忆系统行业新生态闭环增量博弈击穿阈值消费者任务闭环成分党 VUCA confirm（确认）增量市场原点人群 creative（创意）千粉素人反哺利基市场心智 base（出身）agency（广告代理商；广告公司）