伏见桃山的设计，绝对是奶茶届的扛把子！

不知道你们喝没喝过“伏见桃山”

这是一家恨不得

把日系风写在脸上的奶茶店

它卖的不仅仅是奶茶

还是设计

不论是字体，海报，图形

都是杠杠的日式风格。

这设计，一看就是花过钱的

它的主题门店”花月诗酒茶“

还曾被大众点评评为 “最貌美的奶茶店”

长得好看，味道也不错

伏见桃山这是要出圈的节奏啊！

接下来，让我们仔细品品伏见桃山

前生今世

伏见桃山是日本京都的一个地名

但奶茶店它并不来源于日本，而是南京

它的前身是 “汴京茶寮” ，由于太红了

山寨店肆虐而起，无奈之下

只好换成了 “伏见桃山“ 重新出发

别人都执着于口味和新品的研发

伏见桃山却另辟蹊径

· 中二青年 ·

喝过伏见桃山的

应该都被它的饮料名字吸引过

它的随意组合，呈现了一篇让小学生

为之深夜不想睡的网文：

我与明治姬在札幌牛乳学院初遇…多年后，在街上与雪姬偶遇…我在京都小酒馆，独自喝完菊次郎の黑糖梅子乌龙…

说它专治少女心？

不，它治的是中二少年

· 内增高事件 ·

伏见桃山曾因为自带”内增高“的设计

引发了热议

万万没有想到，这个世界上居然

还有比星爸爸更懂杯子的饮品店！

在这个巨型杯的设计上

伏见桃山充分发挥了人类无穷无尽的想象力

谁能想到，他们在这个杯子的中间

创造性地加上了一个隔板

加价不加量的设计

终于成功把特大杯的容量

缩减成了小杯的大小

然鹅据官方解释

店里面标的很明白杯内有隔热层和毫升数

店面设计让人喜出望外 

别的奶茶店只会玩噱头

而伏见桃山沉迷于”搞设计“

在伏见桃山的每个门店

入口处或者吧台，都有一个 红色的柱子摆件

这个设计灵感来源于鸟居

鸟居是日本神社入口处的标识

代表进入了一个肃穆的世界

在伏见桃山，这也是一种仪式感

象征着从喧嚣的都市

进入到了一处“花月诗酒茶”的宁静空间

在这个空间里

有来自于日本传统色系的 七彩背景墙

有解释品牌文化的无框画

有贴于墙壁上的祈求平安、健康的神符。

还有最最标志性的

七彩LOGO墙前的发光桃子LOGO

以及山和云的元素

整个场景

都和品牌想传达的文化息息相关

“花月诗酒茶”

是空间、视觉、产品、文化

等所有细节形成的一种合力

· 门店设计 ·

伏见桃山每个门店

多脱离不开以上的日式元素

但是每个门店都凝聚了一种合力

这是今年5月位于江门市蓬江区开张的门店

这个门店整体通透

所以红色的鸟居、彩色的背景墙更显跳跃。

同月在上海杨浦区开张的门店

整体都是暖洋洋的色调

为了凸显设计元素

整体配色都较为统一

大量木、石、水泥的元素充斥其中

木与石的设计概念 就来自于日本

很多门店都运用了类似的元素

品牌从“肉身”到“灵魂”，都紧扣日式的风格

如果只做到空间、视觉上的“表面相似”

就不可能成功。

尾声：做奶茶已经没那么容易 

在中国

奶茶店有变成城市吉祥物的趋势：

长沙的茶颜、上海的楽楽茶、

台湾的一点点、厦门的SEVEN BUS

深圳的奈雪、江门的喜茶……

奶茶店再也不是一个

门店挂着大大的”珍珠奶茶“招牌

就会有顾客的简单生意

上述的每个”吉祥物“

哪个不是花枝招展，各有特色的

是做奶茶，也是做设计。

奶茶店已经是一种品牌和文化风格的输出

想要绑定这两者

就要做到每一个产品都有据可考

每一个色彩、海报、产品，都有据可循

没有多余的设置，没有废动作

再不能简单依靠”珍珠奶茶“

LOGO加大加大再加大

加粗加粗再加粗了……