煌上煌品牌升级，换新LOGO了！

煌上煌换新LOGO

熟悉煌上煌的，一定印象最深的LOGO

莫过于下面这两个

近日煌上煌6.0品牌体验店开幕

悄咪咪的换上了一个全新的LOGO

而煌上煌这个新LOGO

早在线上就已经植入使用了

首次线下亮相是终于转正的意思？？

 

这也不难理解

很多老品牌在换视觉形象的时候

都是求平稳过度，先会在线上试行测试反应

 

那好，我们来看看新旧LOGO的变化

首先最明显的变化是LOGO去图形化，去掉了这两个奔跑的人的图案，LOGO整体以“煌上煌”这三个字作为LOGO核心。

 

字体加上“匠鸭”二字，以圆形叠底增加整体性，而“匠鸭”应该是谐音“酱鸭”，以此来强调其产品的品类。

 

在字体的变化上提升细节

在每个笔画的提笔处融入了

毛笔笔画中的中锋去呈现

 

对比起原来的无衬线字体个性变强

 

而细看，这个笔画的处理

则是表达“火”字旁的煌字气质

像融入了火苗的感觉有木有

新旧中文logo对比

其实煌上煌作为一个27年的老品牌

在LOGO设计上将毛笔字的笔画融入在LOGO当中

也是从侧面强调了自己品牌沉淀的实力

也在有意去掉这种纯互联网快销的气质，体现这个“匠”的文化味道

 

毕竟，1993年在江西南昌

煌上煌第一家店正式开业

这个时候煌上煌

对于品牌标准化的理解还不是很透彻

所以在LOGO视觉的表达上

也就是用手写字的形式去体现店面的招牌

独特但在识别度上有一点欠缺

到了2012年煌上煌成功在深交所挂牌上市

成为酱卤肉制品行业第一股

这也意味着随着市场的变化

受众对煌上煌这个品牌有了一定的心智认知

品牌化的趋势较为迫切

于是就诞生了第二代LOGO

这个LOGO在2018年之前

一直使用，只是在产品属性上做不同的强调

但是，到了2016年

煌上煌这三个字体

在笔画上还是做了很大的调整

运用了断笔及连笔的形式去呈现

大大君认为：这个设计看的出来是往年轻时尚上靠，

有点周黑鸭的“会娱乐，更快乐”

打出休闲、分享属性

 

而到了2017年的时候

直接颠覆了以往的字体LOGO设计

以图形加文字的视觉去呈现

这个意图也很明显，就是想寻找自己的“超级符号”， 设计上美感还不错，但是从品牌认知上却让很多人没看明白，需要揣摩半天，才想到哦，原来是两个煌字的“火”，但对消费者理解和记忆是失效的，因为消费者可不会给你这么多时间听你解释含义。

 

LOGO运用到了2018年

煌上煌酱卤博物馆开馆

传承千年的酱卤文化

一直到了现在2020年

煌上煌6.0品牌体验店开业

又换上了全新的LOGO

而品类从酱卤更加精确为匠鸭

我们从他们这几年LOGO的变化中

就能看到煌上煌在卤味

这个行业不断的寻找自己的方向

毕竟，在后起之秀的卤味品牌

周黑鸭和绝味也占据了不少的市场份额

而在logo设计上，不能说哪一年的设计好与差

只能发现每个阶段一定是通过设计去佐证定位的表达

这样才算的上合格，可见品牌这样跨阶段变化快，

品牌设计体系也是显得混乱

 

而市面上这些以鸭为品类的崛起无疑也是很大冲击

所以不得不借势来传播

像牵手罗永浩来紧跟直播的趋势

而在店面上

本次升级的店面很明显去掉了小店的模式

变成了休闲属性的大店

24小时营业和可以坐着堂食也算是一种新感觉吧

（不过这么黄火的搭配，估计大家也不想坐太久，实在是太过躁动）

 

LOGO大师结语

从煌上煌LOGO每次的更新迭代上，我们可以看到它定位在不断变化，这个也使得品牌一直是没能让大家固定延续的认知，但是随着新一般确定的“匠鸭”应该也是细分市场摸索的结果，只是在门店上根据LOGO大师团队的市场数据，渠道下沉带来的休闲场景在各领域增强，这个得益于二三四线城市消费水平升级和认知的同频，这个后面会亲自分享一些干货给大家哈。

至于口味上讲，大大君没尝过煌上煌，所以不好评价，但是周黑鸭实在是太合口味了哈哈！设计师吃货们自行分享经验。

今天正好母亲节，

祝天下的母亲们节日快乐！

 

今日话题：

你最喜欢吃哪个品牌鸭？

欢迎留言评论~

 

“妈妈们要开心鸭。”

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