宜家本土化营销，太不着边了！

大家好呀。

冲浪时被投喂了一个选题：郑州宜家有点过于本土化了。

看到这个热门我寻思，宜家？本土化？

印象中，全国各地的宜家为了契合品牌调性，都走的是一个北欧简约风。小马很是好奇，在清一色的风格里，这个「过于本土化」，能有多本土化！

然后，就打开了郑州宜家本土化的照片，我沉默了...

众所周知，郑州隶属于河南省。

河南最出名的是啥？ ——烩面。

于是，郑州宜家在餐桌样菜的布置上，选择了河南特色美食烩面、蒸菜、皮冻、凉拌菜、花生米、大蒜，将这些美食用纸板打印出来，放在碗里。

乍一看真的和真的一样，郑州宜家在本土化方面，是花了不少心思的。

认真了解宜家后，发现这个品牌一直都很重视本土化市场情况，不止是在郑州有接地气儿的一面，在其他城市，也融入了一些小巧思，吸引本地消费者的关注。

今天，小马就带大家看看，宜家那些出了名的本土化设计——

 

样菜本土化

陕西宜家

biangbiang面、肉夹馍。主打的就是一个“因地制宜”。

杭州宜家

醉蟹。（太逼真了）

成都宜家

钵钵鸡。（这个真的是真的，把钵钵鸡搬宜家了）

苏州宜家

青团和赤豆小圆子。

南京宜家

鸭血粉丝汤。

多伦多宜家

菜品确实，够本土化。

重庆宜家

经典重庆红油火锅，配菜也嘎嘎丰盛。

 

文案本土化

因宜家本土化做得太到位，用当地方言输出文案。so，此版块急求各地朋友给出准确翻译。

陕西宜家

不打洞，嘹咋咧！

河南宜家

"着(zhuo) 撑子晒不坏，挂衣服不枯楚，用着可待 (dai) !”

没有十级河南话根本看不懂！

咋恁实惠。

这题我会！怎么那么实惠！

甭说恁多，干！

恁大，还是不锈钢咧，拌面和馅调面糊，可好用!

可升降，随意移动，坐上可舒服!

脚感舒服，让小孩儿放心的在地上耍，真稀罕!

泡毛尖，冲咖啡，打奶泡，真不孬!

山东宜家

老师er，你知道吗？

嫚儿，嫩想不想知道一个大衣橱最多能盛多少衣裳?

嫚儿，嫩是不是觉得收拾厨房最草鸡银了?试试我们的抽屉和内配，绝对好使!

广东宜家

唔使打窿，零舍轻松！

北京宜家

一个“喷子”的自我修养：从不乱喷！

武汉宜家

今天您喝"么斯”撒?

重庆宜家

吃莽莽。（吃饭饭）

睡告告。（睡觉觉）

筐歪歪。（哄娃睡觉）

上海宜家

侬晓得伐？一面相片墙只需一根无痕钉。

天津宜家

姐姐，春天到了，衣服得拾掇拾掇了？

姐姐，介衣柜里能装多少衣裳？

 

设计本土化

西安宜家

浓郁的中式陈列风，将本土化的范围扩大到了极致。

 

选品本土化

宜家在产品中加入了青花瓷系列，出售具有中国风特色的杯具、茶具。

是不是在看到这些之前，都不知道宜家已经在本土化上深耕这么久了。

宜家让我们知道，除了统一的瑞典菜，还有各地的特色美食；除了正经的广告语，还有带着方言味的宣传文案；除了北欧简约风的陈列，还能加入中国特色。

宜家的本土化战略，做的有人情味，有亲切感。宜家对消费者的洞察，让我们看到品牌的用心，加入本土特色，入乡随俗，能够用最快的速度赢得消费者的好感，从而取得长足的发展。

你还见过宜家哪些本土化设计，说来听听，小马耳朵准备好了！